名人“觸電”熱瑣議

□ 郭克宏

打開電視機，有一種現象漸成氣候——許多業外名人都在跨行業主持電視節目：牛群在吉林衛視主持《牛群：》，王剛在遼寧電視臺主持《王剛講故事》，郭德綱在北京電視臺主持《星夜故事秀》，就連中國政治舞臺上的紅人龍永圖，也在貴州衛視擔綱一檔對話節目《論道》的嘉賓主持。這些“外來的和尚”大都在電視上將“經”念得有聲有色，在眾多節目中成為亮點。對此，我們不禁產生一些憂慮，下面提出一些容易忽略的問題，以期引起大家的警惕。

1.警惕“空頭名人”制造的“泡沫效應”。就跨行主持節目的名人而言，也不乏“空頭”存在。這些“空頭”不僅包括那些靠偶然的機緣出了名，還應包括那些在某個領域做名人名實相符，但在電視主持領域內屬于“弱智”者。如若讓這些“空頭名人”成為一檔電視節目的核心，這檔節目就注定難逃“曇花一現”的命運。

2.警惕為非理性文化的流行推波助瀾。將名人文化定義為非理性文化是基于以下考慮。首先，名人文化總是與商業利益緊密聯系，市場總是會把名人那張大眾臉孔變為商品。其次，名人文化是當今娛樂文化的組成部分。在這種情況下，媒體作為文化潮流的引領者，在對待名人方面，一定要慎重。

3.警惕減弱節目創新的勇氣。環顧全球發展出色的電視媒體，毫無例外地成功實施了產品的“差異化戰略”。在克隆成風的氣候里，要持續不斷地保持“差異”，就要保持持續不斷的創新動力。電視節目引入名人主持，充其量也就是“小創意”。在媒介這個大舞臺上，電視媒介不能僅僅在這些“小創意”里打轉，而是要有足夠的勇氣和魄力進行全方位創新，走出一條可持續發展的寬廣大道。

4.警惕跨行業名人主持的非法性。據國家廣電總局發布的《廣播電視編輯記者、播音員主持人資格管理暫行規定》，對廣播電視編輯記者、播音員主持人實行資格認定制度，規定在依法設立的廣播電視節目制作、廣播電視節目播出機構從事廣播電視采訪編輯、播音主持工作的人員，應當通過考試和注冊取得執業資格并持有執業證書。那么，這些跨行業主持節目的名人是否持有資格證，如果是“違規作業”，就會在行業內開啟不良先例，給人“刑不上大夫”印象，造成不良影響。

電視媒體要做大做強，需要持續艱苦的創造性努力，絕不是簡單地引進幾個名人就可萬事大吉。必須注意借助名人效應提高影響力的同時所帶來的負面后果。