以區(qū)域特色吸引讀者

□陳菊萍

地方廣電報(bào)有兩個(gè)最顯著的屬性——廣播電視屬性和特定區(qū)域?qū)傩浴５胤綇V電報(bào)的區(qū)域?qū)傩院軓?qiáng)，各家報(bào)紙都在各自的區(qū)域里生存和發(fā)行，以此形成相對(duì)單獨(dú)的市場(chǎng)，因此區(qū)域?qū)傩詻Q定了地方廣電報(bào)要有地方特色，要遵照身邊的人關(guān)心身邊的事的傳播規(guī)律，鮮明地突出區(qū)域特色，才能貼近本地讀者，吸引本地讀者。

影視資訊服務(wù)要從全面覆蓋到重點(diǎn)選擇，突出指導(dǎo)性。廣電報(bào)在做好預(yù)告視聽(tīng)節(jié)目、傳遞娛樂(lè)信息、透析影視熱點(diǎn)時(shí)，必須清楚自己的服務(wù)對(duì)象是本地的讀者；在宣傳和推介廣播電視節(jié)目時(shí)，要確定基點(diǎn)、找準(zhǔn)重點(diǎn)、深化熱點(diǎn)，要了解本地讀者最關(guān)注什么節(jié)目，希望獲得哪些信息。隨著數(shù)字化電視的推廣應(yīng)用，對(duì)于幾十套上百套的節(jié)目預(yù)告，用傳統(tǒng)的方式編輯節(jié)目單已不能滿足讀者的收視需求。廣電報(bào)必須在節(jié)目預(yù)告上改革創(chuàng)新，要對(duì)節(jié)目預(yù)告進(jìn)行梳理歸納，要有正確的收視判斷，要向讀者推薦有看點(diǎn)、有意義、有說(shuō)頭的節(jié)目。具有區(qū)域?qū)傩缘墓?jié)目?jī)?nèi)容因其接近性更易引起本地讀者的關(guān)注，因此及時(shí)準(zhǔn)確地為讀者提供以本地為重點(diǎn)的廣電節(jié)目信息，通過(guò)對(duì)本地重點(diǎn)視聽(tīng)節(jié)目的介紹，擴(kuò)大本地廣播電視宣傳的影響，提高本地廣播電視節(jié)目的收聽(tīng)收視率顯得十分重要。2009年《宜春廣播電視報(bào)》充分挖掘與本地廣播電視臺(tái)相關(guān)聯(lián)的各種資訊，對(duì)該臺(tái)辦得好的原創(chuàng)節(jié)目進(jìn)行重點(diǎn)推介，在這些節(jié)目的補(bǔ)充、延伸和深化上大做文章，形成宣傳合力，從而在深度和力度上彌補(bǔ)了廣電節(jié)目稍縱即逝的不足和缺憾，也提升了報(bào)紙的關(guān)注度。

增強(qiáng)報(bào)紙與本地社會(huì)生活的 “接觸點(diǎn)”，體現(xiàn)貼近性。廣電報(bào)不僅服務(wù)于廣播電視，同時(shí)也是面向千家萬(wàn)戶的新聞媒體。讀者除了想通過(guò)報(bào)紙了解與廣電相關(guān)的內(nèi)容外，還想從報(bào)紙上獲得更多的新聞信息，尤其是發(fā)生在身邊的新聞及與本地社會(huì)生活密切相關(guān)的信息。地方廣電報(bào)要緊緊把握所在區(qū)域城市的脈搏，積極介入本地的社會(huì)生活，對(duì)本地重大社會(huì)新聞事件進(jìn)行追蹤報(bào)道，發(fā)揮周報(bào)的特點(diǎn)，不求最全，但求最深，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)和焦點(diǎn)，發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用；要有計(jì)劃、有針對(duì)性地策劃一些反映本地現(xiàn)實(shí)生活、有社會(huì)影響的深度報(bào)道或系列報(bào)道，將這些報(bào)道組版、制作成美觀大氣的深度報(bào)道版面，為讀者呈現(xiàn)精美的新聞大餐，形成區(qū)域上的熱點(diǎn)覆蓋。2009年，《宜春廣播電視報(bào)》將《特別關(guān)注》版面由原來(lái)關(guān)注大范圍的“國(guó)事家事天下事”文摘版，定位為“看宜春事，感宜春人，愛(ài)宜春家”這一主題，增加了“接觸點(diǎn)”。記者深入一線，用輕松的筆調(diào)，采寫本地讀者關(guān)注的人和事，突顯了區(qū)域特色，增強(qiáng)了貼近性，吸引了讀者的目光。

做強(qiáng)區(qū)域文化，追求可讀性。廣電報(bào)在積極探索挖掘深度新聞、社會(huì)新聞上夯實(shí)了報(bào)紙的內(nèi)容，參與了社會(huì)，但很難確立其“獨(dú)特性”和“不可替代性”，因?yàn)樵谛旅浇闀r(shí)代，新聞資源是共享的。因此，在保持一定社會(huì)參與度的同時(shí)，地方廣電報(bào)應(yīng)該積極主動(dòng)地融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化的氛圍中，擔(dān)當(dāng)起傳承區(qū)域優(yōu)秀文化的重任，用“區(qū)域文化”打開(kāi)周報(bào)閱讀的另一個(gè)空間。如不少地市廣電報(bào)開(kāi)辟的具有區(qū)域文化特色的專欄、專版，已成為當(dāng)?shù)氐囊粡埩聋惖拿粋€(gè)獨(dú)特的品牌。如江西省《上饒廣播電視報(bào)》的《三清山》《信江人家》、《吉安廣播電視報(bào)》的《廬陵風(fēng)情》、《撫州廣播電視報(bào)》的《贛東經(jīng)緯》等，都是當(dāng)?shù)仡H有讀者緣和影響力的專版專欄。這充分說(shuō)明地域文化是一座取之不盡、用之不竭的富礦，有極其豐富的內(nèi)涵和強(qiáng)盛的生命力。

《宜春廣播電視報(bào)》在研究了全國(guó)眾多影視周報(bào)形態(tài)后也確立了一個(gè)字——“宜”，即“宜春特色”。宜春是一座有著獨(dú)特的歷史積淀和文化底蘊(yùn)的城市，隨著時(shí)代的變遷，又不斷誕生出新的城市文化。在2004—2009年的六年時(shí)間里，該報(bào)挖掘本土文化資源，陸續(xù)開(kāi)辟了具有本地特色的專版專欄，如 《話說(shuō)宜春》《宜春人物》《歷史名人在宜春》《宜春成語(yǔ)探源》《宜春風(fēng)情》《春臺(tái)文苑》等等，這些版面和欄目，呈現(xiàn)出宜春古往今來(lái)的人物、事件和風(fēng)土人情，以及對(duì)今天的意義。罕見(jiàn)的史料、獨(dú)特的視角、唯美的版式，吸引了大量的讀者。這些版面的人和事一直被讀者津津樂(lè)道，成為《宜春廣播電視報(bào)》獨(dú)特的一道風(fēng)景。

可以說(shuō)，區(qū)域特色是地方廣電報(bào)維系讀者注意力的努力方向和辦報(bào)的著力點(diǎn)。讀者的注意力表明他們對(duì)特定報(bào)紙的價(jià)值和情感的認(rèn)同，這種情感的忠誠(chéng)度取決于報(bào)紙傳播內(nèi)容對(duì)讀者的價(jià)值親和力。地方廣電報(bào)要提高讀者情感忠誠(chéng)度，必須以創(chuàng)造性內(nèi)容贏得市場(chǎng)和讀者的認(rèn)同，不斷給讀者以新奇的閱讀刺激，使讀者對(duì)報(bào)紙形成強(qiáng)烈的親近感、信任感和依賴感，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中以特色求生存，以創(chuàng)新求發(fā)展。