廣播高端訪談節(jié)目的媒介生態(tài)環(huán)境分析

□元生

本文責(zé)編：邵滿春

近年來，主持人和專家、學(xué)者就近期新聞熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題進(jìn)行深度解讀和評(píng)論的對(duì)話節(jié)目深受重視。由于嘉賓多來自全國(guó)知名高校和研究機(jī)構(gòu)，是相關(guān)領(lǐng)域的權(quán)威，這類節(jié)目被稱為高端訪談。從媒介系統(tǒng)、社會(huì)系統(tǒng)和受眾群體三者之間構(gòu)成的傳播生態(tài)系統(tǒng)來看，這類節(jié)目的生態(tài)環(huán)境還沒完全達(dá)到相對(duì)平衡和諧的結(jié)構(gòu)狀態(tài)。

構(gòu)成要素

節(jié)目能否生存，首先取決于這類節(jié)目是否有需求，即它有無相應(yīng)的媒體生態(tài)環(huán)境。這種生態(tài)環(huán)境受內(nèi)部的、社會(huì)的和受眾的多種環(huán)境要素制約。

內(nèi)部生態(tài)環(huán)境。目前廣播的信息化程度日漸加強(qiáng)，各個(gè)頻率每逢整點(diǎn)的信息播報(bào)成為節(jié)目的骨架。這種信息高密度的傳播，使廣播在信息爆炸時(shí)代占有一席之地。但是，這種功能也使廣播存在著嚴(yán)重的“生態(tài)位”（生物種群在群落中的生活方式和它們?cè)跁r(shí)間和空間上所占有的位置）重疊。要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出，新聞媒體必須進(jìn)行定位創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新，并利用自身優(yōu)勢(shì)形成自己的個(gè)性特點(diǎn)，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，與對(duì)手進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)位分化。如果說信息量的快速、海量傳播延展了廣播的長(zhǎng)度，那么，針對(duì)重要信息的詳盡解讀和多角度評(píng)論則開掘了廣播的深度，彰顯了獨(dú)家思考的媒介個(gè)性。由此，越來越多的廣播媒體開始推出一系列的深度新聞專題節(jié)目，高端訪談節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。高端訪談節(jié)目不僅讓聽眾知曉新聞背后的新聞，更為重要的是，傳遞出一種判斷和思考，有觀點(diǎn)的產(chǎn)生，有思想的碰撞，更有媒體的視角和關(guān)注。由于其具有獨(dú)特的思考視角、采用對(duì)話的方式和選取人們關(guān)注的新聞作為題材，因而比一般新聞報(bào)道具有更多的外延和內(nèi)涵，從而形成了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。

社會(huì)環(huán)境。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，知識(shí)階層的受眾在不斷地?cái)U(kuò)大，對(duì)大眾媒介的需求也越來越高。自20世紀(jì)90年代以來，廣播的直播形態(tài)凸現(xiàn)廣播的貼近性、互動(dòng)性，真正融入到百姓生活中，廣播節(jié)目?jī)?nèi)容開始更加注重生活化、娛樂化，這和在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下逐漸成長(zhǎng)起來的受眾群形成嚴(yán)重錯(cuò)位，知識(shí)階層的受眾希望聽到來自學(xué)者、專家對(duì)某些問題的觀點(diǎn)和解讀。另外，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，中產(chǎn)階級(jí)、知識(shí)階層表達(dá)觀點(diǎn)、發(fā)出聲音的愿望愈來愈強(qiáng)烈，政府也給予他們更為寬松的展示平臺(tái)。經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中話語權(quán)的開放甚為明顯，高端訪談節(jié)目給專家、學(xué)者們暢談自己對(duì)某些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的分析和判斷搭建了平臺(tái)。

受眾環(huán)境。廣播媒介受眾影響力的高端拓展，是高端訪談節(jié)目傳播的驅(qū)動(dòng)力。鳳凰衛(wèi)視的受眾定位是“影響對(duì)社會(huì)有影響力的人”，廣播同樣需要這樣的受眾群體。這個(gè)群體不是遠(yuǎn)離普通百姓，而是對(duì)普通聽眾有所幫助，甚至在媒體的影響下有更大的力量推動(dòng)社會(huì)前行的人，可以有效化解社會(huì)矛盾的人。廣播在迎合受眾需求的同時(shí)，還要引導(dǎo)、提升受眾，這樣才會(huì)彰顯媒介的公信力和權(quán)威性。

改善舉措

現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，使得廣播在移動(dòng)人群中的影響力越來越大。廣播伴隨收聽的功能，使受眾養(yǎng)成了可以不專心聽廣播的習(xí)慣。目前高端訪談節(jié)目對(duì)大眾的吸引力還不是很強(qiáng)，收聽率不是很高，節(jié)目受眾的定位和媒介實(shí)際受眾生態(tài)環(huán)境的錯(cuò)位較大。面對(duì)生態(tài)環(huán)境的失衡風(fēng)險(xiǎn)性，廣播高端訪談節(jié)目應(yīng)注意以下幾個(gè)方面的問題：

科學(xué)安排節(jié)目的播出時(shí)間。這類節(jié)目應(yīng)放在廣播的早、中、晚黃金時(shí)間播出，或者在晚上10點(diǎn)以后播出，這是一個(gè)高端受眾能靜心思考的時(shí)間。如果節(jié)目錯(cuò)過了以上時(shí)間的選擇，放在任何一個(gè)時(shí)段都會(huì)是事倍功半。

強(qiáng)化節(jié)目的人際傳播功能。高端訪談節(jié)目除了節(jié)目?jī)?nèi)容外，節(jié)目的參與性也很重要。主持人訪談的問題很多時(shí)候體現(xiàn)的是主持人的關(guān)注點(diǎn)，并不完全代表受眾。如果節(jié)目訪談的內(nèi)容對(duì)于受眾來說沒有興奮點(diǎn)、沒有吸引點(diǎn)，那么主持人和嘉賓談得再熱鬧，其效果也是歸于零。做這類節(jié)目需要開通短信甚至熱線電話，給受眾向嘉賓提問的時(shí)間和空間，這種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的人際傳播形式會(huì)強(qiáng)化節(jié)目的有效傳遞。

注意節(jié)目的客觀性和公正性。高端訪談節(jié)目如果經(jīng)常訪談同一個(gè)專家、學(xué)者，容易出現(xiàn)觀點(diǎn)單一、偏頗的問題。例如對(duì)某個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的背景分析、未來判斷、措施建議等，專家、學(xué)者的聲音應(yīng)該多種多樣，沒有正確與否。如果節(jié)目就某一問題只和一位學(xué)者侃侃而談，對(duì)于內(nèi)行人來說，會(huì)覺得觀點(diǎn)不客觀，對(duì)于外行人來說會(huì)起到誤導(dǎo)的作用。因此，如何做到節(jié)目的客觀、公正性很重要。可以采用觀點(diǎn)不同的兩位嘉賓博弈的形式和除了訪談之外的各家觀點(diǎn)集結(jié)播出的內(nèi)容融合。

節(jié)目要傳遞媒介的思考。選擇何種新聞作為高端訪談節(jié)目的內(nèi)容體現(xiàn)著媒介的關(guān)注點(diǎn)，提出什么樣的問題決定著媒介的思考方向，得出什么樣的結(jié)論展示著媒介的思想。深度思考要追求獨(dú)家性，要在獨(dú)家性上下工夫。雖然可能沒有最后的結(jié)論，但是媒介關(guān)注的方向很重要，它會(huì)引起受眾格外的關(guān)注。

主持人要有對(duì)弈的能力。高端訪談節(jié)目表面上看起來聽的是被訪談?wù)叩挠^點(diǎn)和解讀，但節(jié)目亮點(diǎn)在于主持人的精彩提問。這種提問不僅僅是事前的精心準(zhǔn)備，更重要的是現(xiàn)場(chǎng)的靈活掌控。主持人通過追問、反問、質(zhì)疑表達(dá)自己的觀點(diǎn)會(huì)讓受眾覺得很過癮，雖然有時(shí)候他們未必對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容感興趣，但會(huì)被主持人緊追不舍、環(huán)環(huán)相扣的提問吸引，會(huì)被主持人與嘉賓談笑風(fēng)生的節(jié)目氛圍感染，這不失為節(jié)目重要的一個(gè)吸引點(diǎn)。