箭牌綠箭金裝口香糖“閃耀”上市

活動起始時間: 2010年4月26日—2010年5月26日

具體內容

市場環境:

箭牌作為全國最大的口香糖生產商和銷售商,已經把觸角伸入中國的每一個角落。隨其最新產品金裝口香糖的閃亮上市,在全國刮起一陣“金色”風潮。配合最新廣告片中讓人眼前一亮的帥哥美女互用綠箭傳情,成功傳達綠箭金裝的主打的品牌訊息:“持久清新,從金開始”。隨著互聯網媒體的飛速發展,網絡廣告已成為傳統電視廣告的最有效補充,為了使綠箭金裝能夠在中國市場無孔不入,箭牌通過借助互聯網的廣泛影響力,提升品牌認知度和好感度,向目標受眾成功傳達品牌訊息。

策劃目標:

針對電視收視低兩大城市(上海、廣州)借助易傳媒互聯網整合平臺來補充電視頻次,提升目標用戶對綠箭新裝的新產品認知度,深入傳播品牌內涵。

策略:

易傳媒根據目標受眾的上網軌跡,組合八大子網絡投放廣告:時尚、視頻、體育、娛樂、汽車、社交、IT數碼、財經,全面覆蓋目標受眾。同時,通過廣泛曝光新產品廣告片,結合第一屏大廣告位,擴展和互動的廣告形式,第一時間強效吸引用戶注意。以人為本的投放技術,再配合有效的頻次控制,使廣告主預算效益最大化,高效補充電視頻次。

執行過程:

廣泛散播綠箭金裝最新廣告片:

通過追蹤綠箭目標人群的上網軌跡,高效組合易傳媒八大子網絡里排名高、覆蓋廣的優質媒體,進行全網精準投放,使綠箭最新廣告片滲透到互聯網各個角落。

創意炫麗效果,傳遞綠箭金色氣息:

璀璨的金色光圈加上廣告位互動拓展效果,第一時間抓住受眾眼球。通過金色薄荷葉子片片飄散開來,傳達綠箭想要散播持久清新口氣的品牌信息。

廣告位直接播放TVC廣告,通過帥哥美女的養眼搭配,以及兩人在聚會中利用綠箭金裝激起情感互動的漣漪,將品牌故事娓娓道來。另外,結合劇情走向的互動問答元素帶來神秘的訊息,邀請受眾一起來猜想情節走向,成功將綠箭的品牌魅力注入受眾心中。

精準技術支持,廣告效益最高:

地域定向技術精準鎖定目標城市(上海、廣州)的受眾人群,加上廣告投放期間全程控制曝光頻次,將廣告主每一分預算都花在刀刃上,全面減少曝光浪費。

實時優化技術,確保廣告效果最大化:

媒體優化:在廣告投放期間,易傳媒實時追蹤各個廣告網絡上各網站和頻道的廣告表現,及時將表現不佳的網站撤換掉,同時,分配更多的投放量給表現較好的網站和頻道,保證廣告投放效果。

創意優化:延長互動問答時間,充分引起目標受眾關注并參與到互動中。

媒介表現

互動媒介

獨占富媒體 + 飛揚視頻,高沖擊廣告形式,有效吸引用戶注意力。

執行效果及評價

執行效果:

1、綠箭金裝最新廣告片廣泛曝光,高效補充電視頻次:易傳媒八大子網絡高效覆蓋綠箭目標受眾,全面地宣傳了新產品信息,互聯網廣告總曝光數超過4千萬次,全面覆蓋超過1千萬互聯網獨立用戶,超出預估值38%,每個用戶平均補充了4次電視頻次,根據廣告前后問卷調研發現,互聯網有效補充電視媒體,成為第二大受眾接觸媒體,達到了綠箭此輪網絡投放的目的。

2、品牌訊息“持久,清新”成功送達:廣告通過精彩的創意表現極大地吸引了用戶的眼球,廣告投放前后問卷顯示,新產品認知度最大限度地提升了33.4%,主打產品訊息“持久清新口氣”成功在目標受眾群中建立認知,另外還有40%的受眾意識到綠箭此次新品上市推出了全新包裝。