歐美最新廣告作品賞析

本刊編輯部

題目:不要讓它們像過去一樣

廣告主:現代索納塔

廣告公司: Innocean Worldwide Canada,

多倫多, 加拿大

創意說明:

在過去很長一段時間,現代汽車一度被認為昂貴卻未必有上乘的品質,但是現在的現代汽車已經是公認的有格調、可信賴、成功的車系。這款通過改良的現代索納塔增強了動力,大家不要再用過去的眼光去看待這個平面印刷體的廣告,因為我們已經不再讓它像過去的樣子。

題目: Lemon Drop

廣告主:絕對伏特加(瑞典頂級烈酒品牌)

廣告公司: TBWAChiatDay, 紐約, 美國

創意說明:

Absolut Vodka(絕對伏特加)一直以獨特的廣告風格佇立在流行酒精飲品市場上,這個品牌總干些搞怪的事情,比如說最近和中國藝術家合作的“絕對七十二變”,最近他們又出了一部自制小電影,雖說只有10分鐘,卻也資料齊全,還有電影海報和預告片。紐約TBWA制作了這部最新的影視廣告短片,題目是《Lemon Drop》,女主人公的扮演者是來自NBC的Ali Later,影片由Traktor指導并發布于lemondrop.com。

題目:駕馭這輛車

廣告主:Scion(豐田旗下品牌)

廣告公司: Attik, 美國

創意說明:

Scion是豐田汽車為了迎合北美年輕人的需求,特意在北美重新組建一支團隊專門生產時尚青年人喜愛的車型,它已經逐漸演變為豐田旗下新的品牌。此次Scion在http://www.TakeOntheMachine.com上發布了名為“Take On the Machine”的游戲,也是第一次以商業游戲的形式出現,運用了強大的AR技術,讓玩家更有真實感,同時感受Scion的超凡性能。

題目:夠勁么?

廣告主:The Schweppes geiser

廣告公司:Pony Tale 葡萄牙

創意說明:

Paco de Arcos的一眼間歇泉,被Pony Tale 包裝了一下,化身成為超大份的Schweppes飲料,光飲料瓶的運輸與吊裝就需要花費不少工夫,連直升機都用上了。創意足夠震撼,想必飲料也夠勁吧!

題目:夠勁么?

廣告主:The Schweppes geiser

廣告公司:Pony Tale 葡萄牙

創意說明:

Paco de Arcos的一眼間歇泉,被Pony Tale 包裝了一下,化身成為超大份的Schweppes飲料,光飲料瓶的運輸與吊裝就需要花費不少工夫,連直升機都用上了。創意足夠震撼,想必飲料也夠勁吧!

題目:樓梯篇、窗戶篇

廣告主:Hidden Valley 大農場

廣告公司: DDB, 舊金山, 美國

創意說明:

Hidden Valley一直在倡導健康蔬菜系列,目的是讓蔬菜的口感更好,同時,Hidden Valley也一直在關愛著兒童健康。此創意便是從孩子的角度出發,強調了健康的重要性,也是對Hidden Valley蔬菜的一次不錯的宣傳。哪里的蔬菜是你最喜愛的?也許你可以從HiddenValley.com中找到答案。

題目:明星的車窗

廣告主:Dr Tint著色車窗玻璃

廣告公司:Bleublancrouge,

蒙特利爾, 加拿大

創意說明:

車窗華麗變身,讓你體驗當明星的感覺。

題目:還你一個夢想

廣告主:Asonor止鼾滴鼻液

廣告公司:Grey, 巴黎, 法國

創意說明:

實在受不了枕邊人的鼾聲了,耳旁時而火車轟鳴,時而火山爆發。憤怒!索性給你抱個美女/猛男回來,讓你美夢成真,省的再吵我睡覺!創意夠狠,當然效果也會不錯。

題目:汽車的呼吸

廣告主:Smart(奔馳系列)

廣告公司:Futatsu Industries,

奧斯陸,挪威

創意說明:

Smart把自己的排放比喻為人的呼吸,甚至其排放清潔到可以給大樹提供養料。創意很好理解,低碳環保的主題還是這么熱...

題目:綿羊篇

廣告主:內圖諾(意大利城市)

廣告公司:Link, Anzio, 羅馬, 意大利

創意說明:

做一次明星,不同的是,記住要對毒品說NO,此創意來自意大利內圖諾的一則禁毒廣告。

題目:二十分鐘的“肌肉男”

廣告主:Pescariu Sports&Spa健身

廣告公司:DRAFTFCB Bucharest, 羅馬尼亞

創意說明:

當發型師給你圍上理發巾開始做頭發的時候,你猛然發現鏡子里的自己變成了超級肌肉男。Pescariu Sports&Spa 提醒你,剪頭發的20分鐘太短了,你的肌肉還只活在鏡子里。想要健美的身材嗎?來咱這里做做健身吧。

題目:開車時不要看短信

廣告主:菲亞特領雅

廣告公司:李奧 · 貝納, 巴西

創意說明:

“我們共進晚餐吧,想你!”當你正在開車的時候,不要著急看這個短信,或許你可以試試菲亞特領雅語音閱讀短信功能,因為它可以讓你避免跟奶牛、電線桿、大樹以及別人的車尾產生曖昧的接觸。

題目:獅子篇、豹子篇、老虎篇

廣告主:Hiltl素食者餐廳

廣告公司:Ruf Lanz, 蘇黎世, 瑞士

創意說明:

兇猛的動物被按上兔子的牙齒,似乎溫順了很多。相信這樣的創意會被很多人記住,同時記住的還有一家名為Hiltl的素食餐廳,想想,連老虎、獅子、豹子都可以成為素食者,我們還做不到嗎?

題目:薯條斑馬線

廣告主:麥當勞

廣告公司:TBWA 瑞士

創意說明:

將薯條做成斑馬線的樣子,這樣的想法不服都不行。第一次見到它的人,都會感到驚喜。也許有人會說,薯條和斑馬線也“不著邊”啊,但是麥當勞之所以得到越來越多的人的喜愛,安全是不可以忽視的重要原因,而斑馬線本身就是為了保障行人的安全,真有那么點意思。

題目:杯具的多米諾

廣告主:大眾汽車

廣告公司:DDB, 米蘭,

意大利

創意說明:

這是大眾原裝配件的兩個創意,杯具的多米諾說明了一個小小的錯誤可以毀掉一切。擊劍的創意說明不要讓簡單的事情復雜化。需要傳達給消費者的是,大眾的原裝配件才是最安全、最符合標準的。

題目:哪邊更可怕

廣告主:WWF(世界自然基金會)

廣告公司:DDB&CO., 伊斯坦布爾, 土耳其

創意說明:

創意贏在視覺。給大家一個想象的空間,你認為哪邊更可怕?小編認為,沒有生機、死氣沉沉的世界,遠比有熊禽猛獸來的可怕。你認為呢?