華帝聚能灶獻禮世博 低碳達人秀引爆上海

營銷背景

上海世博會火熱召開期間,華帝燃具創新推出行業內首臺節能低碳產品——“聚能灶”,產品理念與綠色世博不謀而合。廣告主期望在展示新產品節能減排優勢的同時,還能配合綠色世博向消費者倡導節能環保的新消費理念,樹立企業環保的形象并表達對環保事業的貢獻和承諾。

產品的目標受眾:25-40歲的白領女性和家庭主婦,她們熱愛生活,注重品質。

營銷策略與創意亮點

近年來,隨著環境的日益破壞和全球氣候的變暖,人們逐漸意識到低碳環保的重要性。上海世博會“綠色世博”的理念,不僅在滬上更是在全國刮起了一陣低碳旋風。但環保不僅僅是一種口號,更是與我們每個人的生活息息相關。

根據華帝一貫的節能低碳理念,配合新產品的推出,易傳媒為廣告主量身打造跨PC和移動互聯網的整合推廣。華帝“低碳達人秀”活動,讓消費者秀出自己的節能生活高招。消費者可通過PC互聯網和移動互聯網兩大平臺提交個人資料,提出自己的低碳想法,就有機會獲得華帝節能大禮。活動互動體驗良好,消費者參與熱情高。線上線下緊密配合,不僅讓消費者了解華帝聚能灶的節能優勢,還提升了企業的品牌形象。

媒體表現

根據華帝的目標受眾,易傳媒跨PC和移動互聯網平臺精選優質媒體進行組合投放,從時間點和接觸點上360度立體覆蓋目標受眾。

先進技術

采用精準地域定向技術,針對上海地區的受眾曝光品牌,借綠色世博強化華帝節能低碳的企業形象。

卓越效果

PC互聯網和移動互聯網整合投放高效吸引目標受眾參與,精準傳達華帝節能低碳的企業形象。值得一提的是,整合投放效果更加突出,目標受眾黏度高,更樂于溝通、參與和分享。