循序漸進 走中國特色廣告道路

聽了大家的發(fā)言,我確實非常高興。從我自己來講,我覺得這是一次廣告業(yè)思想的盛宴。本次會議大家圍繞省廣上市探討了中國廣告業(yè)的發(fā)展。回顧歷史,我認為省廣上市是隨著改革開放30年銳意進取、與時俱進一步一步走過來的。外貿(mào)廣告最先在中國興起,省廣正好就在外貿(mào)這個圈子里,當(dāng)時的省廣有壟斷的優(yōu)勢,后來省廣又根據(jù)市場經(jīng)濟繼續(xù)前進,到現(xiàn)在發(fā)展成為中國本土第一家上市的廣告公司,省廣始終是研究時代,跟著時代走。

剛才戴書華同志說省廣上市研究了很多文獻,我對這點印象很深刻。所以,我們的發(fā)展是在中國,是中國特色的社會主義,是中國特色的廣告業(yè)發(fā)展。省廣始終抓住了中國國情,跟著時代走。研究文獻既務(wù)虛也務(wù)實。務(wù)虛非常重要,有了方向知道該怎么做。務(wù)虛這個虛不是什么也沒有,實際上是從我們傳統(tǒng)的哲學(xué)里講,有和無這是一對矛盾,無并不是什么都沒有,無也是一種狀態(tài),虛也是一種狀態(tài)。這個狀態(tài)是明確方向,當(dāng)然我們要務(wù)實,不務(wù)實的話我們連飯都沒得吃。所以,我覺得省廣是借天時地利發(fā)展自我。

其實,大家都講了要做大做強,但是這個做大做強我想也不是盲目的做大做強,要有條件。可能今天在座的這些公司比較大,比較強,這個大就是指的規(guī)模,這個強還不一定是規(guī)模,小而強也是可以的。做大了以后,可以成為龍頭企業(yè),但是不能大家都是龍頭,你總得有龍身子和龍尾巴。所以,中國政府目前也重視中小企業(yè)的發(fā)展。

從大的理念到小的做法我們都可以學(xué)習(xí),有容乃大。但是,今天我們的主題還是講所謂本土企業(yè),本土企業(yè)這個概念和外來企業(yè)不是對立的而是共同發(fā)展的。實際上,最早廣告的理念也是從外國引來的。但是,中國要有中國的特色。我們必須要順著中國特色來走,違背中國特色則一事無成。有很多事情是很好,想象應(yīng)該這樣但是現(xiàn)在做不到,天時地利人和缺一不可,現(xiàn)在中央倡導(dǎo)的是“走科學(xué)發(fā)展觀道路,全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的發(fā)展”。

回過頭來看省廣的路子就是如此,循序漸進地發(fā)展。實際上在座很多企業(yè)做到今天,在我們廣告界都是翹楚,都是大家辛辛苦苦各自根據(jù)不同的情況運營把握住了機遇。一路走來,有很多人就落伍了,也有很多人轉(zhuǎn)行了。現(xiàn)在中國廣告業(yè)到今天我們要看到這個成績,省廣第一個上市這是一個標志,但是它標志著什么呢?標志中國廣告業(yè)的前景。廣告業(yè)今天比10年前,比20年前,30年前確實是有很大進步,在座的同事確實都是功不可沒的。

我認為鄢鋼同志做的報告很好,我贊成。大家的發(fā)言對我個人來說也是個學(xué)習(xí),其中有些話還是很經(jīng)典的,都容易記得住的,也感謝大家對協(xié)會的支持,對我工作的支持。