廣告行業上市前景無限

本刊記者

2010年9月1日,由中國廣告協會廣告公司分會和德邦證券有限責任公司主辦,《21世紀廣告》雙周刊協辦的“中國廣告企業上市與發展研討會”在廣州富力麗思卡爾頓大酒店舉行。來自全國60多家大型廣告公司的負責人和專家學者等近80余人參加了此次研討會。

本次會議圍繞“省廣股份”的上市展開主題討論。據悉,省廣股份由德邦證券保薦并成功上市,它是A股市場第一家完全以廣告作為主業的公司,是中國廣告行業真正意義上的IPO第一單。省廣股份的成功上市,填補了我國純粹的廣告公司在資本市場的空白,為投資者提供了一個新的證券投資產品,也為券商投行業務開拓了新的行業領域。

據分析,在美國等發達國家成熟的廣告市場中,廣告市場規模占GDP的比例在2%以上,而目前中國廣告市場規模占GDP的比例尚不足1%。對此,德邦證券相關負責人表示,廣告行業是國家重點扶持產業,具有無限成長潛力。艾瑞市場咨詢發布的《2007年全球廣告市場研究報告》顯示,隨著我國國民經濟的增長,企業營銷及廣告投入力度還將進一步加大,未來中國廣告市場潛力巨大。

《中國廣告業統計數據報告》也顯示,截至2009年底,全國廣告公司有12.49萬戶,較2008年增長6.49%。廣告公司從業人員達133.31萬人,比2008年增長5.27%。營業額達849.43億元,同比增加71.10億元,增長9.14%。

根據業務模式的不同,我國廣告公司分為以“整合營銷傳播”為優勢的大型綜合型廣告公司、以專項型服務為優勢的本土中小廣告公司和媒體依托型(媒體代理和自有媒體)廣告公司三大類。目前,廣告類公司大部分為媒體依托型公司(依托于電視臺或是報業集團),且不同程度地存在對主要客戶的依賴風險。

省廣股份上市后,營業收入和凈資本得到了增長,增加了自有資金,財務結構也得到了顯著改善。德邦證券相關負責人認為,廣告公司的成功上市、跨越式發展及其帶動作用,很大程度上促進了我國產業升級和擴大內需目標的實現。當然,“在上市主承銷商的選擇方面,廣告類公司應該選擇富有行業經驗,管理規范、機制靈活的券商。”德邦證券相關負責人最后表示。