中國制造 世界合作

9月9日-9月10日,“2010中國制造形象傳播暨企業品牌建設國際論壇”在北京隆重舉辦。此次論壇由中華人民共和國商務部支持,宏盟集團、華潤集團、經濟學人集團協助,中國商務廣告協會、中國機電產品進出口商會、中國紡織品進出口商會、中國輕工工藝品進出口商會聯合主辦,中國商務廣告協會及《國際品牌觀察》雜志聯合承辦。瑞典等國的駐華使節、印度工業聯合會等國內外商協會及企業、傳媒、廣告領域的專家、學者等20多位演講嘉賓,與200多家企業代表齊聚一堂,共商品牌發展大計。

近年來,我國政府越來越重視企業自主品牌建設工作,并將其視為改變外貿增長方式及拉動內需的重要戰略。隨著我國制造業在全球地位的增強,中國產品的質量與安全問題愈發受到關注,為了傳達“中國制造”的真實信息,由商廣協,機電、紡織和輕工商會聯合攝制了《中國制造》形象宣傳片,宣傳“中國制造,世界合作”的理念。2009年底,該形象宣傳片在美國有線電視新聞網(CNN)三個頻道播出;2010年上海F1大獎賽期間,商務部在賽場推出8000平方米“中國制造”巨幅廣告;2010年世界杯足球賽期間,《中國制造》形象宣傳片繼續在英國廣播電視公司(BBC)世界新聞頻道和歐洲體育臺、歐洲體育臺2播放。三輪傳播攻勢較好地傳遞了“中國制造 世界合作”的理念,并在北美、歐洲、亞洲和大洋洲的大部分國家和地區引起了極大的反響,同時也引發了國內業界及民眾的熱議。在此基礎上總結交流“中國制造”形象傳播的相關成果,吸取國內外有益的經驗,深入研究企業自主品牌建設之道,成為本次論壇的主要議題。

在本次論壇上,商務部有關司局及行業商協會領導,分享了啟動“中國制造”形象宣傳的必要性及重大意義;瑞典、丹麥和比利時駐華大使分別推介了國家品牌推廣的成功典范;中國工商銀行等企業交流了其打造自主品牌的心得;宏盟集團、陽獅銳奇集團、哈佛企管集團、北京電通廣告有限公司,北京杰爾思行廣告有限公司的廣告專家,從專業的角度深入分析了日本、韓國等國及中國臺灣地區在推動品牌形象建設工程方面的經驗,并對“中國制造”的后續宣傳給予了不少有建設性的意見;中央電視臺、《經濟學人》雜志的代表及學界的相關學者,則貢獻了品牌形象塑造與傳播的諸多建議,并共同期許“中國制造”及中國自主品牌的美好未來。