團(tuán)購(gòu)之風(fēng)激蕩上海灘

Susan

團(tuán)購(gòu)之初,很多人都曾預(yù)言,這樣一種瘋狂的網(wǎng)購(gòu)模式不久將遭遇流產(chǎn),然而,做這種預(yù)言的人顯然低估了中國(guó)網(wǎng)民的超強(qiáng)網(wǎng)購(gòu)需求,并且懷著對(duì)欣欣向榮的中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的明顯鄙夷。其實(shí)很多時(shí)候,我們不可妄自菲薄,即便是一些看似小小的,不值一提的操作模式,也有可能在未來(lái)讓你大吃一驚。

本刊記者在兩個(gè)月之前,針對(duì)團(tuán)購(gòu)話題的采訪中了解到,彼時(shí)的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)80%生根發(fā)芽在北京,當(dāng)記者問(wèn)到可否有向其他城市拓展的計(jì)劃時(shí),某團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人坦言,除北京外的其他市場(chǎng)比如說(shuō)上海,可能因?yàn)樯罘绞?或者購(gòu)物理念的不同,對(duì)團(tuán)購(gòu)這種模式還是有一定的隔閡,因此往上海等其他城市發(fā)展,還有待觀望。

目前來(lái)看,很顯然兩個(gè)月的觀望時(shí)間太長(zhǎng)了,北京一群在團(tuán)購(gòu)洪流中火熱打拼的網(wǎng)站早已經(jīng)抑制不住內(nèi)心的火焰,朝著上海灘進(jìn)發(fā)了。

上海灘的“北京幫”

北京與上海,中國(guó)最優(yōu)秀的兩個(gè)城市,很多時(shí)候其實(shí)都是在暗中較勁。這一次,北京占了上風(fēng),團(tuán)購(gòu)現(xiàn)象以迅雷不及掩耳之勢(shì)席卷北京的時(shí)候,上海風(fēng)平浪靜。進(jìn)入炎熱的八月之后,北京的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站終于按捺不住沖動(dòng),攜資本南下,在上海灘攻城略地了。

8月25日,糯米網(wǎng)上海站開(kāi)通,首日推出的58元某影城觀影套餐1萬(wàn)套,在上午10點(diǎn)剛過(guò)就被全部搶完;另一家起步于北京的“阿丫團(tuán)”,早于今年6月初就已在上海設(shè)站。其實(shí)這兩家網(wǎng)站只是最近上海團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域激烈交鋒的一個(gè)縮影。近期,包括窩窩團(tuán)、美團(tuán)網(wǎng)、滴答網(wǎng)在內(nèi)的一批背景各異的“北京幫”先后搶灘上海,掀起了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站之間的一場(chǎng)“百團(tuán)大戰(zhàn)”。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為上海人消費(fèi)觀念奇特,可能不適合團(tuán)購(gòu)這種購(gòu)物方式,目前的情形正好說(shuō)明,不是上海人太遲鈍,而是時(shí)機(jī)尚未成熟,一旦條件合適,資本注入及時(shí),每一塊新新市場(chǎng)都是一片、未開(kāi)墾的處女地。不過(guò)在上海團(tuán)購(gòu),一個(gè)明顯的特征就是,大部分的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站幾乎都是北京“出身”,如果你在網(wǎng)絡(luò)上搜索上海團(tuán)購(gòu),能夠顯現(xiàn)的大多數(shù)網(wǎng)站都是“北京幫”在上海開(kāi)的站點(diǎn)。

當(dāng)本地團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站覺(jué)醒之后

這是一個(gè)有意思的現(xiàn)象,專業(yè)人士尚未能解釋為何上海這樣一個(gè)性感又時(shí)髦的城市會(huì)在團(tuán)購(gòu)激流中落伍,但覺(jué)醒了就是一個(gè)新的起點(diǎn)。在上海,如果團(tuán)購(gòu)順利發(fā)展的話,本地化的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站很有優(yōu)勢(shì)。

8月26日,深耕本地市場(chǎng)多年的本地化網(wǎng)站大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)與星美國(guó)際影城攜手,由旗下“點(diǎn)評(píng)團(tuán)”推出了團(tuán)購(gòu)49元的更低價(jià)觀影套餐,這也是“點(diǎn)評(píng)團(tuán)”在本地運(yùn)營(yíng)兩個(gè)多月以來(lái)首次嘗試團(tuán)

購(gòu)看電影,3萬(wàn)個(gè)名額很快告罄。9月1日,“點(diǎn)評(píng)團(tuán)”又同時(shí)在上海和北京兩地推出了低至2.2折的電影團(tuán)購(gòu),其北京站的觀影套餐也以6萬(wàn)單完美收官。

從運(yùn)營(yíng)效果來(lái)看,上海的消費(fèi)者絕對(duì)不是團(tuán)購(gòu)模式的排斥者,糯米網(wǎng)推出的保健類團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品,出單不到一個(gè)小時(shí),就已經(jīng)有上百人購(gòu)買,一個(gè)禮拜之后,達(dá)到預(yù)期。由此可見(jiàn),團(tuán)購(gòu)在上海的開(kāi)拓,毫無(wú)疑問(wèn)是一片“藍(lán)海”。只是目前面臨的形式也比較嚴(yán)峻,“北京幫”狂卷上海市場(chǎng)份額的時(shí)候,上海人也不會(huì)示弱。激烈的競(jìng)爭(zhēng)已然開(kāi)始。

團(tuán)購(gòu)行為極具地域性

從這次團(tuán)購(gòu)之風(fēng)激蕩上海灘來(lái)看,團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)是一片有待開(kāi)拓的領(lǐng)域。北京的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)趨向飽滿的時(shí)候,開(kāi)始到其他的城市尋求新領(lǐng)地,并帶動(dòng)了本地化媒體和網(wǎng)站的團(tuán)購(gòu)新潮。業(yè)內(nèi)人士也對(duì)此深信不疑,他們同時(shí)對(duì)本行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)也提出了相關(guān)的看法:團(tuán)購(gòu)行業(yè)的蓬勃興起,不僅意味著團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站互相之間的競(jìng)爭(zhēng),對(duì)其他媒體尤其是原先一批區(qū)域性媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)也是不容小覷的力量。一個(gè)城市的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)就那么大,商家的預(yù)算是有限的。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的地域性很強(qiáng),所以必將對(duì)區(qū)域化市場(chǎng)進(jìn)行深耕,激烈的廝殺將不可避免。

因此,目前較有遠(yuǎn)見(jiàn)的網(wǎng)站和公司已經(jīng)不止將目標(biāo)集中在北京、上海這樣的大城市,他們已經(jīng)籌劃在新的城市布局,將更多的城市劃入自己的勢(shì)力范圍,吸納更多的適合團(tuán)購(gòu)的用戶和消費(fèi)者,開(kāi)辟出了更多的城市門店。比如,糯米網(wǎng)的杭州站已在近日開(kāi)通,而廣州、天津、重慶等15個(gè)城市也被列入他們的“全國(guó)一盤棋”。

未來(lái)會(huì)形成全國(guó)團(tuán)購(gòu)的瘋狂局面嗎?依照目前中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶普及度以及團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的自覺(jué)行為,這并不是一個(gè)奢望。