提供服務 反映訴求 規范行為

首先,大家圍繞會議的主題確實談了一些建議,都很有見地。我們回去之后會進行很好的提煉歸納,把這次會議大家的意見進行采納。其次就是省廣的戴書華同志剛才介紹了省廣的發展之路,我相信對各位會有借鑒的地方。我認為這次會議開得很好。借這次機會簡要介紹一下中國廣告協會開展的一些主要工作,和下半年的一些想法。最后,再談一下對今天議題的一些思考。

中國廣告協會今年確定的工作主題就是要圍繞國家大局,確實履行協會的職能。當前在應對國際金融危機,調整經濟結構,加快轉變經濟發展方式的大局下,廣告業本身,在當前這種形式下也面臨“如何轉變經營發展方式做大做強”的問題。廣告是經濟的晴雨表,那么國家整個經濟發展方式的轉變,經濟結構的調整,我們廣告業如果不適應這么一種大局,不跟上這個大局,我們肯定是要落后的。因此從協會的職能來講,我們要提供服務、反映需求、規范行為。

今年,國家工商總局把廣告業“十二五規劃”的調研任務交給了中國廣告協會。我認為這是工商總局在履行國務院賦予的三項職能當中,指導廣告業發展方面邁出了重要一步。同時,也表明對中國廣告協會的地位和作用給予了承認。對于我們來講也是很大的鼓舞,同時也感覺到壓力很大,這項工作目前正在進行,我們在座的一些常委也都參與其中。所以,大家剛才提到對目前中國廣告業面臨的一些形式和內在的問題,我覺得這些建議有的已經在這個綱要當中得到了體現,有的可能還沒有提到,我們將進一步完善。

目前我們討論這一個主題,關于如何使我們的中國廣告企業做大做強,這個問題我覺得很有現實意義。我們能不能夠把中國廣告業的優勢和資本優勢對接起來,去實現做大做強的目標,這是下一步要務實的,而不是單純從理論上講。因為,這幾年大家都在談“如何做大做強”,但是沒有邁出實際的步子,希望這一次我們能夠把這個事情扎實,務實的做起來。

另外一件大事中廣協做的就是推進廣告業,推進廣告從業人員自身評定的解決,目前已經有了實際的成果。發改委,財政部已經發了文件,明年第二季度要探討,各項準備工作包括指導,命題方方面面現在正在緊張地進行籌備之中,這是第二項工作,給大家通報一下情況。

第三件事就是我們上半年在寧夏召開了“第六屆中國廣告論壇”。論壇對于引導中國廣告業的發展方向達到了預期的目的。

下半年有幾項重要工作。一是把“十二五規劃”做到實質,其中包括整個廣告業的現狀和存在的問題;第二扎實的做好自身評定各項準備工作,爭取明年上半年試點開通;第三就是辦好10月22—24日在南昌舉行的中國國際廣告節,希望得到我們在座各位的鼎力支持。廣告節本身每年都要創新,要適應中國廣告業目前發展的形式。

關于這一次大家討論議題如何去開展,恐怕還不是開一次會就能夠很快達成一致,我們既要有耐心,有激情要仰望天空,更要腳踏實地,把這二者很好地結合起來。

我曾經講過這樣的話,“不識廬山真面目,只緣身在此山中”,跳出廣告看廣告,跳出廣告業來看廣告業,可能有的時候能看得更清晰一點。每一個企業,特別是中國廣告業發展到今天,有一句話與各位分享:“不謀全局者不足以謀一略”,也就是說對于企業個體局部來講,如果不關心大局就可能辦不好自身的企業,也找不準方向。

非常感謝大家提了很好的建議,祝大家在下一步各自經營當中能夠圍繞大局,立足本地向兄弟單位學習,取得很好的經驗,再次感謝大家。