有感廣東省廣告股份有限公司上市

鄢 鋼

作為中國本土廣告公司龍頭企業之一的廣東省廣告股份有限公司,經過31年的奮斗,終于在今年5月走上了資本市場的道路,成為第一家在國內上市的本土廣告公司。

9月1日,中國廣告協會公司分會,在廣東省廣召開了第六屆常委會第二次會議。與會的常委,圍繞省廣上市、中國廣告業的發展方向、中國廣告業的發展模式、中國廣告業如何做大做強進行了討論。常委們一致認為,中國本土廣告企業要迅速地成長壯大起來,利用資本市場走上市的道路,是很好的一個方向。中國廣告業發展已經30多年了,中國本土廣告公司為推動發展中國廣告業,不遺余力地拼搏、奮斗,幾代廣告人的心血都貢獻在中國廣告業上。但是由于中國廣告業發展起步晚,基礎比較薄弱,導致廣告單位實力不夠,影響了我們的快速發展。同時,外資企業利用雄厚的資本,世界各大廣告公司紛紛進駐中國。與外資企業相比,我們本土廣告公司在實力上顯得很弱。

今天,省廣代表中國本土廣告企業終于邁出了這一步,打開了中國本土廣告公司向資本市場邁進的一步。本土廣告公司怎么發展、怎么壯大、怎么利用資本市場來發展自己,參與市場競爭,省廣的上市對中國本土廣告公司的經營者是一個很好的啟示。作為中國廣告業第一代廣告人,我們從內心里為廣東省廣走出這一步感到高興,也很欣慰,更希望我們更多的本土廣告公司向他們學習,利用資本市場的力量發展壯大。當然,上市不是發展壯大的唯一途徑,但是這一途徑經過外資廣告公司上百年的實踐證明,是一個很好的選擇,對于本土廣告公司快速發展前進是一個很好的選擇,9月1日下午由中廣協公司分會和德邦證券主辦的“中國廣告企業上市和發展研討會”上深刻詳細地闡述了這一觀點。我希望本土廣告公司向這個觀點靠攏。學習經驗,多種經營,轉變經營方式,打破原有的經營模式,利用更加靈活多樣的形式來發展自己。本土廣告公司也應該向外資企業、國際公司學習如何運用資本的力量來發展壯大自己。中國已經成為全球第二大廣告市場,怎樣利用資本來發展壯大,為中國的民族品牌,為在中國的國際品牌服務需要本土廣告企業思考、學習和有所作為。

我相信,中國本土廣告公司真正運用了資本杠桿的力量,就能夠發展壯大。另外,進入資本市場,能有效解決本土廣告企業資金、人才短缺的現狀,更能擴展視野,擴大業務范圍,我相信這些公司都會成為國際品牌的廣告公司。我希望中國的本土廣告公司迅速發展,出幾個甚至幾十個大型的廣告集團,參與市場競爭,走向國際市場,我們應該肩負起歷史的責任,把中國廣告業推向全球。