淺談網絡經濟對體育產業經濟的影響

綿陽師范學院 劉先軍

隨著近代科技的進步，以電腦、衛星通信、光纜通信和數碼技術等為標志的現代信息技術和全球信息網絡的快速發展，大大提高了人們處理信息的能力和利用信息的效率，加速了科技開發與創新的步伐，加快了科技成果向現實生產力轉化的速度和現代信息技術的發展，從而使知識在經濟增長中的貢獻程度空前提高。全球信息網絡的出現和發展進一步加快了信息在全球范圍內的傳遞和擴散，形成了以現代信息技術為核心的全球網絡經濟。網絡經濟是建立在計算機網絡(特別是Internet) 基礎之上，以現代信息技術為核心的新的經濟形態，它對體育經濟產業產生著方方面面的影響。

1 網絡經濟在現代社會的發展

網絡經濟是上世紀90年代得到快速發展的，但就網絡經濟而言，由于不同學者對“網絡”和“經濟”的認識不同，因而其定義也存在明顯的差異。但是，盡管對網絡經濟的理解存在差異，網絡經濟對現代社會的影響越來越大卻是不爭的事實。早在80年代就有日本學者鑒于第三產業中的商業、運輸業、金融業等均因有相應的網絡生長起來而把服務經濟稱為網絡經濟。90年代，美國學者把討論電子計算機局域網、廣域網的資本核算、收費尺度等有關網絡經濟問題的研究稱為網絡經濟學(Economics of Networks)。如今，網絡經濟已經成為時尚且盛行。網絡經濟高度發達的今天，人們既可以使用網絡傳達信息，又可以通過網絡從事各種社會和經濟活動。這種網絡經濟是依靠網絡舉行的經濟活動，是經濟網絡化的結果。網絡化有別于游牧經濟、農業經濟、工業經濟的信息經濟或知識經濟，在這種經濟形態中，信息網絡尤其是智能化信息網絡成為極其重要的生產工具，是一種全新的生產力，它極大地加快了經濟的市場化。

從網絡經濟的組成成分來看，網絡經濟是與電子商務緊密相連的網絡產業，既包括網絡商業、網絡銀行、網絡企業以及其他商務性網絡活動，又包括網絡基礎設施、網絡配置和產品以及各種網絡服務的生產、配置和提供等經濟活動。根據有關調查和統計，網絡經濟給相當多的行業每年都能帶來數千億美元的收入。從營銷的角度來看，以互聯網為手段開展營銷活動或利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式得到快速發展并已經繁榮起來，已經發展成為一個網絡大市場。在近15中，利用各種互聯網工具為企業營銷活動提供有效的支持，所實現的網絡交易額每百天幾乎就增長一倍。據美國思科體系(中國)網絡技能有限公司提供的資料，1995年還只有50億美元的美國互聯網經濟1998年總收入就達到3014億美元，3年就增長到600倍，而且，在1998年網絡經濟的3014億美元收入中，電子商務就占了1020億美元。隨著網絡的擴大，網絡用戶和客戶的不斷增加，許多網絡用戶廣泛看好網絡經濟市場，并凸顯于各個行業。

2 網絡經濟對體育產業經濟的影響

網絡的發展給經濟格局的帶來了巨大變革，就體育行業而言，體育產品的網絡營、網絡體育廣告、體育在線(網絡在線觀看體育節目、體育比賽)等等，在網絡經濟的帶動下紛紛出現。相對于傳統營銷而言，網絡營銷不受時間和空間限制，具有國際化、信息化的特點，已經成為各國營銷發展的趨勢。網絡經濟對體育經濟的影響見圖1。

網絡經濟對體育產業經濟的影響首先是營銷模式和規模發生了巨大的變化。以現代計算機技術為基礎的體育產品網絡營銷模式的崛起和迅猛發展，引起了傳統體育產業、傳統體育經濟的深刻革命和飛躍性發展。傳統體育經濟是物質、能量型經濟，其交易通行“物以稀為貴”的原則，體育商品價錢對供求變化的剛性較大，以致具有缺乏屈從的僵硬凝聚性，因資源匱乏使提供受阻通常成為經濟的通病。在網絡經濟影響下，體育市場交易則通行應用越廣價錢越大的原則，商品價錢最大限度地靠近于嚴酷反應供求變化的市場價格，對交易雙方具有互動協商、互利雙贏的良好性。從體育產品種類和生產規模來看，傳統的體育產品規格單一，是大規模的批量生產，而網絡經濟的新模式將要按照顧客的具體要求靈活地生產各種個性化體育產品。與傳統經濟相比，網絡經濟不光勞動生產率高，而且創造產業快。從影響生產的主要生產要素來看，資本和勞動力是傳統模式的主要生產要素，而創新和知識正在成為網絡經濟時代體育產業的最重要的生產要素。從經營管理的角度來看，傳統的體育經濟是通過規模經濟降低成本，提高競爭力，網絡時代的體育經濟主要利用技術優勢，通過創新快速生產出廉價、高質量的產品，加強自己的地位。在營銷方面，廣泛采用網絡營銷模式，如，作為體育產業重要組成部分的體育產品業，與網絡相結合形成了獨特的體育產品網絡營銷模式。我國體育用品企業開展網絡營銷的主要方式是建立企業網站作為企業開展網絡營銷的主陣地，通過發布網絡廣告，促進體育用品銷售。

3 結語

網絡經濟對體育市場定位、產品生產品種和規模、產品銷售、廣告宣傳，等方面都產生了巨大的影響。當然，單純的網絡沒有什么意義，網絡經濟與傳統經濟相結合，網絡經濟才更有生命力。在新的經濟條件下，我國體育經濟應進一步完善相關制度，既要大力發展網絡體育市場，又要努力使傳統體育產業與網絡體育經濟很好的融合。

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