大城市郊區婦女體育消費水平現狀研究：以上海張江為例

華東理工大學體育科學與工程學院 周傳堯

上海市南洋模范中學體育組 吳云鳳

截至2006年上海郊區農村居民家庭人均可支配年收入已達到9200元，早已越過了800美元大關，居全國相同區域的首位，平均消費水平也遠大于全國城鎮居民平均消費水平。在這樣一個背景下去研究郊區婦女的體育消費水平的現狀則具有一定的經濟與社會價值，可以在一定程度上反映出當前上海郊區社會生產力和整個社會發展綜合指標的高低及上海新郊區建設的一些特征。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

1.1.1 研究對象的確定

本文選取的研究對象為浦東張江鎮在籍20周歲以上65周歲以下的女性居民。研究對象同時涵蓋了長期居住在郊區的女性城鎮婦女、農村婦女以及近期外部導入(包括市區以及其他地區)在籍婦女。而張江鎮在上海近期城市化發展中具有鮮明的代表性，在經濟學、社會學、體育學研究中都有學者從不同方面加以考察，具有典型的學術研究意義。

1.1.2 研究對象的基本情況

本次被調查的婦女群體中，年齡分布較為均勻與調查要求基本相符，其中20～29歲占21.7%，30～39歲占24.2%，40～55歲占30.1%，55～65歲占24%。本次調查對象文化程度分布情況與張江鎮發展實際相吻合。隨著年齡的增加文化程度逐步遞減，其中研究生占5.1%，大學(含大專)占24.4%，高中(含中專)32.9%，初中31%，小學6.6%。被調查群體中約60%為有職業者，37%為無職業者。在個人月收入中(包括工資、獎金以及其他全部收入)大部分集中于1000～3000元之間，已超越上海遠郊區其他鄉鎮，接近于上海市區居民的平均收入。

1.2 研究方法

(1)理論研究與文獻資料法。本文以經濟學、社會學和社會主義新農村建設為理論起點，通過圖書和網上查詢的方法收集國內外相關研究結果并加以比較。

(2)問卷調查法。本次共發放調查問卷共500份，回收有效問卷486份。問卷的效度檢驗采用了專家效度檢驗的方法，問卷的信度檢驗采用了再測法，結果都符合本研究要求。

(3)數理分析法。本文借助于SPSS統計軟件和其他相關工具進行統計分析。

1.3 體育消費水平的含義

體育消費水平是按人口平均的體育實物資料和勞動(或勞務)消費的數量。體育消費水平表示在一定時期內體育消費需求的實際滿足程度，它可用貨幣單位來表示。

2 張江鎮婦女體育消費水平現狀分析

2.1 對上海張江鎮婦女體育消費水平的整體分析

表1 體育消費金額統計百分比

從上表(表1)中我們可以看到，首先，在張江鎮還有26.5%的郊區婦女的年體育消費水平在100元以下，這雖然高于全國水平，但與上海這樣大都市的整體經濟水平有所不相稱。原因在于上海近郊區在最近這些年來加快了產業結構的調整，加快了社會保障制度的建設，逐步由投資性產業發展轉變為自主發展的后工業時代，但由于城市化速度過快，各種制度的安排慢于經濟的發展與城市的建設，對社區居民的人文關懷存在著一定的不足，特別是對中老年婦女的實際生活關懷不夠，而對新時期老年體育活動的開展還停留在傳統的自上而下的行政管理而非以人為本的社會服務。而市場在追逐利益最大化的趨勢下幾乎放棄了對上海郊區老年體育消費市場的開發。因此具有以上選擇結果也在一定程度上反映了當前的實際情況。

第二，從上表中我們也可以看到，近郊區婦女體育消費水平多集中在50～300元之間，因此在郊區體育消費市場的開發中，應注意價格的制定。政府和市場應當從社會責任的角度去有目的的設計和安排一定的中低價格、高品質、易于被郊區婦女群體所接受的體育消費項目和產品，為郊區體育文化市場的發展提供幫助。

第三，在調查結果中我們也看到，體育消費水平在500元以上的明顯有一個增加與跳躍，其占有率為18.4%，遠大于全國平均水平(13.13%)。這一部分人在體育產業學中被稱為“體育高消費群體”。

2.2 不同年齡婦女群體消費水平的分析

表2 2007年6月至2008年5月不同年齡階段婦女體育消費水平

從調查統計的數據中我們可以得知(表2)：

第一，張江鎮20～29歲的婦女群體體育消費水平平均達到1159元，這可能與年輕人愛好運動以及喜歡高額體育消費有關。20-29歲的年輕女性收入雖然比30-39歲的人群平均收入低，但由于其家庭負擔及其他開銷費用更低，因此其可支配的收入較多，而年輕人追求時尚，在運動服裝和體育服務項目的選擇上都有較高標準，而“炫耀性”體育消費則使其體育消費金額大大提高。注重品牌，追求時尚，試圖通過服裝的選擇與服務性體育項目的參與來提升社會地位成為部分年輕女性體育高消費的潛在因素。

第二，30～39歲年齡段的郊區婦女體育消費金額也遠高于我國其他地區的平均水平，這與上海的發展以及上海近郊經濟水平的提高、體育消費市場的相對完善有直接關系。但與20～29歲的比較也存在明顯降低的趨勢。其原因主要在于30～39歲的女性群體大部分時間都用于家務與照顧子女上，體育活動相對減少甚至部分女性體育活動已中斷，這也與全國調查的結果相類似。

第三，40～55歲階段明顯存在一個巨大變化，體育消費金額迅速降至237元這樣一個水平。這可能與體育消費需求效用性特點造成的，40～55歲階段的女性群體更講究消費需求效果，自娛自樂并沒有太多的貨幣支付行為，少花錢而又達到健身效果的項目是她們的首選，她們并不是完全追求健身效果，同時追求娛樂休閑的比率呈上升趨勢。

第四，56～65歲年齡段的體育消費與全國水平相比也有較大的提高。這是因為，在上海社會保障體系比較健全覆蓋面較廣。近十年的城市發展加快了老年體育意識的提高，閑暇時間的增加，政府社區指導員隊伍的培養與社區老年體育文化活動的開展，以及老年人關注健康，希望通過體育鍛煉來延長壽命的愿望都促使上海郊區老年體育消費有著較高的水平。

第五，從年齡與體育消費水平的對比中我們也清晰地看到城市化對上海近郊區婦女體育消費的影響。在上海，大規模城市化始于上世紀90年代，受益群體多為20～39年齡階段，她們受到良好的教育和充分的就業，在這個年齡階段中外地遷入人口占有一定比例，她們擁有較高的學歷，體面的工作，不菲的收入，部分被調查者就工作在近郊各類開發區內，按照收入標準可劃為白領階層，她們的體育消費額較高。在40～65歲的群體中，大部分為征地以后由村民變成市民的人群。

2.3 不同文化程度的張江鎮婦女體育消費水平的對比分析

表3 不同文化程度婦女體育消費水平分析表

因為體育消費屬于文化消費的一種，它具有能力的層次性。即必須具備與體育消費相適應的知識、經驗和技能。一個能從體育消費活動中獲取快樂體驗的人必須是一個有體育素養的人。體育消費能力強的消費者，能夠消費多樣化的體育產品，而體育消費能力弱的人則只能消費淺顯、單一的體育產品，這種文化程度的不同造成體育消費價值量的差異和體育消費結構的不同。在(表3)中我們也可以看到，上海近郊區婦女體育消費水平與文化程度間存在一個正相關的關系，文化程度越高體育消費水平越高。

2.4 對不同時期張江鎮人均體育消費情況的對比分析

表4 不同時期張江鎮人均體育消費情況統計一覽表

在與其他研究結果的對比中我們看到(表4)，張江鎮人均體育的消費在13年前主要集中在100元以下(83.2%) ，其中，50元以下占59.8%。這與當時農民收人較少，農民對體育的認識程度低有關。而1999年人們的體育消費在100～500元的占50.4%，50元以下的僅占15.9%，到2003年人們的體育消費在50元以下的只占3.8%，而200元以上的占55.6%，其中體育消費在500元以上的占16.8%。從農民的體育消費情況來看，很明顯，體育消費與經濟發展具有相關性。

3 影響張江鎮婦女體育消費水平的因素分析

體育消費屬于較高層次消費，體育消費水平的高低受社會經濟、文化、體育消費意識和體育消費供給的影響，具有多樣性和復雜性的特征。

從本次調查中我們也可以清晰地看到：制約張江鎮婦女體育消費水平的因素主要集中在“消費種類少、環境差、服務質量不高”和“體育消費品質量差”的兩項中。其原因在于郊區居民的體育消費離不開具體的生活環境，短缺的體育消費品和尚未完全開發的郊區體育消費市場，制約了郊區體育消費的發展。

4 對策與建議

4.1 改變體育消費觀念

由于消費習慣存在著一定的滯后性，傳統消費習慣還在一定程度上起著主要作用。因此，應提倡農戶由簡單體育消費向多樣體育消費轉變，由過分節儉向適度消費轉變，使居民學會花錢，舍得參與體育消費，以提高郊區物質生活和文化生活水平。

4.2 規范體育消費產品質量

規范體育消費產品質量是提高居民體育消費水平的基礎。因此，首先要從輿論宣傳上增強打假力度；其次行政執法機關要開展打假護市行動；最后要有效提高經營者、生產者守法經營意識和識別真假商品的能力。

4.3 提升郊區體育消費市場環境

無論從消費者的直接經濟利益上考慮還是從消費者心理感受的角度考慮，在郊區體育消費市場建設中應當營造一種讓消費者放心和滿意的體育消費環境，這樣才可以使郊區居民體育消費水平能夠不斷提高。

[1]韓賀南,張建.女性學導論[M].教育科學出版社,2005.

[2]楊忠偉.中國大都市郊區化[M].化學工業出版社,2006.

[3]《張江鎮志》編委會.張江鎮志[M].漢語大詞典出版社,2006.

[4]中國群眾體育現狀調查組.中國群眾體育現狀調查與研究[M].北京體育大學出版社,2005.

[5]2006上海郊區統計年鑒[M].上海市統計局、上海市農業委員會編,2007.