論工業設計與市場的關系

王 娜

【摘要】隨著社會經濟的不斷進步,工業設計在社會進步中起到的作用不容忽視,它已經成為工業生產活動中不可缺少的重要組成部分,它是一種社會行為,也是一種大眾文化。工業設計與市場之間存在著相互協調、相互影響、相互制約的關系。設計能夠引導市場、創造市場;而市場能夠檢驗設計的好壞,從而使設計不斷完善,而且設計的科學性也是來源于對市場的全面調查。只有將設計與市場緊密的聯系起來,產品才能夠發揮最大的價值,才會更大程度的滿足人的需求。

【關鍵詞】工業設計;市場;社會行為;大眾文化;關系;需求

隨著人類思想的不斷進步和社會快速發展,設計已經成為人們津津樂道的話題。設計被看作一種文化,一種研討生活的方式。社會中存在的很多問題都需要通過設計來更好地解決,如人與自然、人與環境以及人與人之間的問題。換言之,設計的目標是通過設計更好的完善人的生活方式,不斷改善人的生活質量,滿足人的需求。而這一過程中,產品則是人類需求的一種物化。

近年來,設計行業的發展令人感嘆,人們的生活也隨之改變,人們不再僅僅滿足于物質需求,對精神層面的追求也越來越受到重視。也正因如此,市場上的商品才會出現不斷更新換代的局面。從某種層面上講,消費者的需求促使設計師們不斷追求創新,不斷創造出與時俱進的、能夠吸引消費者的產品。如今市場上到處可見樣式新潮、功能強大的手機、MP3等產品,可以說設計豐富了市場,使得我們今天所處的市場打破了以往的沉寂,開始活躍起來。

設計在市場中扮演著舉足輕重的角色。設計需要滿足人們不同層次的需求,有需求才會有市場。所謂市場,在某種意義上就是指人,包括生產者、銷售者和購買者。三種角色之間存在著使用價值和價值的轉換關系,他們力求從產品、賣品、買品中滿足各自的需求,從而使人與人之間相互關聯,相互影響,相互制約,所以設計又是一種社會行為。

由于消費者文化程度的差異,使得他們之間的審美價值各不相同,從而對設計的需求就各有千秋。因此,在進行產品設計時要進行充分的市場調查,使設計具有一定的科學性,而不是一概而論,最終結果可能導致產品失去一部分潛在的消費群體。眾所周知,手表的功能關鍵在于它的計時性,而部分高端消費者則是想通過手表來顯示自己的權利、地位、品味等等,因此,很多表面上鑲滿華麗鉆石的名表得到這一消費群體的青睞,因為這些繁瑣的裝飾在某種程度上滿足了他們虛榮心以及其它心理需求,這些需求都是客觀存在,不容忽視的。有時消費者并不認同所有的產品設計都應遵循“形式追隨功能”等設計原則,這也從某種意義上表明了工業設計并不是一種純理性的科學門類,而是一種大眾文化。

設計能夠引導市場,影響大眾的消費傾向和審美習慣。如美國工業設計的重要奠基人雷蒙·羅維,他在30年代將流線型運用到汽車、輪船以及火車頭等交通工具的設計上,引發了設計史上非常重要的流線型運動,使得流線型這一審美概念在消費者的內心占據了一席之地。在現代設計中流線型也隨處可見,如流線型的家具、汽車等等都受到了消費者的關注和青睞。正是因為這些設計刷新了消費者的審美習慣,從而引導人們的消費心理最終導向市場。

設計也能創造市場,使不被看好的產品從部分思想先進的消費群體那里獲得好感。如1978年日本索尼公司在市場上推出了一款方便攜帶的收錄機“Walkman”,當時很多中老年消費者認為戴耳機聽音樂可能會影響人的聽力,而且會破壞人的注意力,所以認為不會有人接受這一設計產品。但索尼公司的這種超前設計在短時間內得到了自我意識強烈的青少年消費群的肯定和歡迎。因此好的設計能夠引導消費趨勢,最終會在市場上占據自己的天地。

在現代工業設計中,通常是通過市場來評價一個設計的成功與否。例如,20世紀五六十年代美國通用汽車公司采用了“有計劃的廢止制度”,盡管式樣的不斷改變刺激了人的消費心理,使得通用汽車占據了龐大的市場,也為公司贏得了巨大的財富,但在這一過程中也伴隨著大量的能源浪費。于是當石油危機爆發以后,日本生產制造的小型車則浮出水面,順利的占領了市場,打敗了美國通用汽車公司。因為日本的汽車不但簡潔、輕便,更關鍵的在于它耗油較少,這在能源缺乏時期無疑是人們最理智的選擇。所以市場能夠反映出設計的價值,它是檢驗設計的一個重要場所。

同時,市場對工業設計也存在一定的要求,尤其體現在對設計人員素質的要求。隨著科技的發展,人們越來越意識到工業設計能夠給社會帶來強大的生產力。毋庸置疑,設計師則是推動生產發展和改善人類社會生活的領軍人物,所以作為一個新時代的工業設計師應該具備各方面的素質和能力。有人曾說做設計是寂寞的,因此設計師要具有強烈的事業心和鍥而不舍的精神,即使創造的過程無比艱難,也要勇往直前的往前走;新時代的設計師的思想要更加開闊,要具有超前的設計意識,不斷在實踐中創新,使設計充滿價值和吸引力;還要具有廣闊的知識,尤其是在今天的設計舞臺上,設計的文化價值的分量不容忽視,消費者的眾多需求中也包括文化需求,只有使更貼近文化,才會更易接近人的情感世界,才能設計出更具文化價值的產品,從而滿足消費者的文化需求。

因此,作為設計師的我們,要不斷的充實自我,在實踐中不斷總結經驗,與時俱進,努力創新,將設計與市場緊密的聯系在一起,創造出持久的設計,更好的為人類服務。

參考文獻

[1]《世界現代設計史》王受之. 中國青年出版社,2002

[2]《藝術設計縱橫談》朱孝岳. 江西美術出版社,2002