母嬰行業成投資新熱點

程 香

寧瘦荷包，不瘦孩子。經濟不好，嬰幼童用品市場卻不受影響，反呈逆勢上揚之態。去年，我國嬰童產業創造了9千多億元的產值。今年這一數據完全有可能超過1萬億。

2008年全球金融危機后，很多行業進入緩慢蕭條期。而母嬰行業卻呈現出一路高歌的景象，就福州區域來說，2007年以后的3年時間，母嬰市場迎來了史上發展最快的時期，兒童早教中心從過去的一兩家，到現在已有12家500平方米以上的規模中心；兒童攝影機構從過去的一片空白，到現在的15家規模機構；嬰童專賣店也激增到100多家。此外，我們還可以看到，大型兒童游樂場和培訓機構近兩年也是如雨后春筍般出現。

到底是什么吸引了各類投資者的目光?越來越多的80后加入父母主力軍，他們的消費觀對母嬰市場又將帶來怎樣的影響?激烈競爭下，哪些領域還存在投資空間?

高端品牌走向二三線市場

5月21日，美國早教品牌“天才寶貝”在萬象城3樓對外開業，前來體驗報名的父母絡繹不絕，火爆場面超出總公司預期。在中心內，記者看到，雖然是幼兒早教，但應用的教學方式十分嚴謹：觸摸屏多媒體教學設施，互動教學；老師對學生的師生比例為1：8，超過正常的1：16；課堂中，設了問答時間、角色扮演、演講錄像、動手實驗、團體活動等，豐富教學內容。

福州中心主任Bobby透露，一開始，“天才寶貝”的開業計劃中沒有福州，他們多選在一線城市的中心商場，對城市的消費能力和消費觀念都有漫長嚴格的考察，培訓中心學生的父母，很多是世界500強企業領導。在當時，他們認為福州尚未具備開業條件。Bobbv經過了，年時間的爭取和篩選，最終將“天才寶貝”“娶”到了福州。

“福州以前是沒有好的東西，一旦有了好的東西大家都會接受。福州人愿意為好的東西買單。”Bobby說，“現在面向21世紀的全球化經濟，社會對人才有了更高的要求，不光要有豐富的知識和高等的學歷，還要有創造力、知識整合能力、溝通能力、團隊合作能力、領導力和全球化視野，這甚至比智力和勤奮更重要。”

據了解，近三年來，高端嬰童品牌不斷從一線走向二三線城市。除了高端早教，兒童攝影、兒童服裝、兒童游樂設施等，也有越來越多的高端品牌現身福州。

福州嬰童產業誕生百億市場

每到周末，許多年輕的媽媽忙著趕往萬象城，不是逛百貨，不是會朋友，而是沖著那里定期開市的媽媽集市。記者看到，萬象城五樓的媽媽集市上，一個個小攤圍成長長的環狀，兒童服飾、玩具、食物等各種母嬰用品，種類繁多，令人眼花繚亂。

本刊記者采訪了媽媽集市創始人、“小腳印”親子網負責人吳積豐。他認為。嬰童市場大有可為，潛力巨大。他跟記者算了一筆賬：拿入學前的0～7歲嬰童來看，福州每年約有2.7萬個新生兒出生，每個嬰童每年的日常消費、醫療、玩具、教育等，平均至少達1.5萬元，由此催生出數百億元的巨大市場。

對此，經營母嬰媒體平臺多年的吳積豐認為，當下嬰童市場迎來了歷史上最好的發展時機。出生率給這一行業許了一個龐大的未來，用專家的話說，至少還有10年牛市。雖然目前中國的人均收入并不算很高，但是多數家庭是“6個大人對1個孩子”，所以孩子的消費能力卻非常高。同時，中國家庭消費呈現先女人后男人，先兒童后大人的順序，在家庭消費支出申，兒童消費具有明顯的“剛性特征”。而隨著經濟發展和收入的提高，特別是“80后”開始加入父母主力軍，他們對嬰童市場的推動將是不可忽略的。

還有哪些投資機會?

不過，這個行業的錢好賺嗎?當前，還有哪些投資機會呢?

一家嬰童用品公司的總經理認為，這個行業遠看遍地黃金，近看滿地荊棘。很多人覺得這個行業門檻不高，但做了才知道，投入是很大的，產品更新換代非常快，行業競爭日趨激烈，利潤空間也逐漸收緊。一些孕嬰童專營店盲目開業或擴張，導致市場迅速膨脹。“市場發展空間雖然較大，但競爭也更加激烈。”孕嬰童市場將面臨重新洗牌，一些實力弱的店將被淘汰。

吳積豐觀察，目前福州的兒童教育培訓行業還存在投資空間。“最賺錢的是教育行業，父母在孩子的教育上最舍得花錢。”如果有經濟實力，選好品牌，兒童教育培訓行業市場仍有投資機會。

其次，嬰童用品零售市場廣闊，尤其是中端市場。高端市場上，動輒幾百甚至上千元的母嬰產品，讓不少普通消費者望而卻步；而購買價格低廉的用品又不能保證質量。在價格和質量中做選擇，這讓很多中層消費者頭疼不已，消費者急切呼喚中端產品的出現，既能減輕經濟負擔，又能買到放心滿意的產品。這正好給了本地品牌一個進入市場的機會，本地企業可以生產出適合市場需求的中端品牌。

此外，對很多想創業的年輕媽媽來說，不妨嘗試下網店。一則可以邊帶孩子邊做事業；二則網店投入小，風險低。但是一旦用心做，收入也不會比在公司上班低。“我認識的很多開網店的創業媽媽，多的一年可以做到20萬元，少的一個月也有3000元。”吳積豐說。