創意產業與區域產業結構轉型升級的關系研究

叢海彬 ，高長春

（1.東華大學 管理學院，上海 200051；2.浙江萬里學院 商學院，浙江 寧波 315100）

一、問題的提出

創意產業是在全球產業結構調整和升級的背景下發展起來的新興智力產業，其發展水平是衡量一個國家或地區產業結構、經濟活力、城市功能和消費水平的重要標志之一，是現代城市經濟增長和競爭力的重要動力之一。目前，全世界創意產業每天創造220億美元的經濟價值，并以5%的速度逐年遞增（Howkins，2001）。[1]創意產業的低能耗、低污染以及高附加值和高融合性，使其能夠在低成本投入的前提下拓展區域經濟發展空間，因此，創意產業對于調整產業結構、加快城市功能轉型、推進傳統產業升級具有重要意義。而我國作為制造業大國，目前，很多城市由于土地、勞動力等要素緊張和城市發展自身的內在規律，喪失了發展大規模制造業的優勢，面臨就業崗位流失和產業結構轉型的壓力，產業升級迫切需要研發、設計、商業運營模式等創意環節的支持。因此，轉變增長方式、推進產業升級是我國新一輪經濟發展的重要任務，而其核心就是要優化產業結構和提高附加值率。從這個角度來看，創意產業無可爭議地成為了一個新的經濟增長亮點。把發展創意產業作為提升產業結構的重要途徑，運用創意來提升傳統產業的附加價值成為了眾多城市和地區新的發展思路。

二、創意產業與區域產業結構轉型升級的互動機制分析

（一）創意產業的發展是推動產業結構優化和升級的重要途徑

1.創意產業對傳統產業結構的優化和升級

創意產業在不斷擴張的同時，通過融入相關產業價值鏈環節，可以顯著改變傳統產業的內容，甚至也可以改變以三次產業為特征的縱向產業格局，這種產業縱向整合的功能也將賦予產業升級以新的內容。厲無畏（2006）[2]指出，創意產業的根本觀念是通過“越界”促成跨行業、跨領域的重組與合作，是一個全新的產業概念。任意一種創意活動都必須在一定的文化背景下，通過重塑傳統產業結構來完成價值實現。如消費性創意產業重塑傳統產業的服務內容，生產性創意產業中工藝創意重塑傳統產業的產品設計，商業創意重塑傳統產業的盈利方式。

（1）創意產業是提升傳統資源依賴型區域產業轉型升級的重要途徑。產業結構調整的關鍵之一就是如何提高傳統產業的附加值，實現經濟增長方式的轉變。傳統的產業發展模式只注重有形資源和客體資源的開發和利用，驅動其發展的主導要素主要是自然資源、土地、資金、機器等。由于近年來制造業競爭的加劇和資源的稀缺，使得傳統制造業附加值非常低。因此如何增加制造業的工業附加值成為了產業升級的關鍵。創意產業可以從下面三個方面提升傳統產業的附加價值，實現經濟增長方式的轉變。

首先，創意產業可以通過提供最新的技術來提升傳統產業的附加值。創意產業強調以科學技術為支撐，掌握核心技術和系統集成能力，強調人的創造性這種無形資源和主體資源的開發和利用。因此，積極發展創意產業可以建立面向市場的，產、學、研三方資源融合的技術創新體系，進一步淘汰落后的生產能力，從而提升產業的附加值（胡大立、張偉，2007）。[3]

其次，創意產業可以通過產品設計的創新和營銷手段的更新來提升產品的附加值。產品的價值包含兩部分，即使用價值和觀念價值。隨著需求的個性化和多樣性發展，消費者對于產品的需求不僅僅在于產品的內在屬性，即滿足消費者的需求；而更關注于產品的外在包裝、產品形狀所帶來的美觀感受。根據日本日立公司的調查顯示，每增加1000萬的銷售收入，來自工業設計的貢獻占到52%，來自技術改進的貢獻僅占21%。設計創意企業可以通過向傳統企業提供設計技術支持來提升產品的附加值。另外，廣告公司和咨詢策劃公司也可以為傳統企業提供符合企業本身特征的營銷策劃，從而促進企業效益的提高。

最后，創意產業可以通過產業融合，提高傳統產業的效益。創意產業是附加值很高的知識化、智能化產業，并且具有高滲透性和高輻射性的特點。因此，創意產業必然可以通過產業融合的途徑帶動傳統產業附加價值的提升。目前，創意產業已經和很多傳統產業實現了產業融合，極大地提升了傳統產業的附加價值。例如現代所提出的“工業旅游”、“農業旅游”的創意，就是把旅游業和傳統的農業、工業相結合起來，極大地提升了相關產業的增值。服裝設計類創意產業的發展就和傳統的服裝產業有著密切的關系，其與傳統的服裝產業融合的過程從本質上來看就是為傳統的服裝產品附加文化創意內涵的過程。

（2）創意產業是提升區域價值實現方式轉變的重要途徑。創意產業還可以通過對傳統產業加以改造，以延長產品生命周期的形式拉長其它產業的價值鏈，為傳統產業創造更多的經濟價值。創意產業具有延伸性，也就是說創意產業具有一次投資、多次收益的特點，這就意味著創意產業可以無限延伸，產生很多相關的延伸品。特別是現代科學技術的發達，使得很多創意的價值得以實現，企業突破原有的產業界限，在產業鏈上向上游或下游方向延伸，從而獲得新的價值。

（3）創意產業是促進傳統產業內部自身結構調整升級的重要途徑。創意產業的發展可以通過轉換機制促進傳統產業內部自身結構調整。創意產業對傳統產業具有轉換機制，隨著創意產業的發展，資源逐步從傳統產業流入創意產業，從而會加劇傳統產業之間的競爭，促進傳統產業內部自身的結構調整、升級。首先，創意產業的發展吸引了資源從傳統產業進入創意產業，推動了產業結構調整。新興產業的興起，必然意味著相關產品的成本低，投資回報率高。在最大化自身價值的目標驅使下，原處于傳統產業的資源就會流向新興產業。創意產業作為新興產業，其發展必然需要資金、勞動力、土地等資源，這些資源一部分來源于傳統產業的增量資本；另一部分來自于傳統產業的存量資本。增量資本投向的變化意味著產業結構調整的變化方向，存量資本的投向變化則意味著傳統產業內部結構的調整。其次，創意產業的發展促進了社會分工，引發了傳統產業的結構調整。一方面，創意產業的發展促進了社會分工，使傳統產業產生了更多的創意需求，從而推動了產業結構的調整。比如制造業在產品設計方面產生了新的需求，可以把某一段工序獨立出來進行專業分工或者業務外包。廣告業、設計業就由此衍生而來。另一方面，創意產業促進了傳統產業內部分工甚至產品分工，從而優化了傳統產業內部結構。最后，創意產業的發展使非物質要素創造價值的理念得以發揚，從而推動了社會經濟資源由單純的物質資源向物質資源和非物質資源并重轉換，帶動了產業結構的調整、升級。

2.創意產業對城市產業結構的優化和升級

二戰后，發達國家產業結構發生重大變化，傳統工業發展遲緩，因而制造業集中的城市普遍出現衰退現象，如美國制造業、傳統工業集中的東北部和中西部城市一度被稱之為“冰雪帶”（snowbelt）和“霜凍帶”(frostbelt)（吳縛龍，2006）。[4]但資本追逐利潤的本性促使其在全球流動并使生產在全球范圍內擴散和轉移，因而城市制造業紛紛轉移到郊區或不發達地區。但由于城市地理位置的不可更改性，因而那些不能適應產業結構時空變化的城市不得不面對發展地衰退，迫使城市產業結構從制造業向第三產業升級轉變。由于城市具有重要的區位優勢，因而在吸引人才、技術創新和產品銷售等方面有很強的集聚和輻射能力，促使創意產業區的出現和發展（肖雁飛，2007）。[5]總而言之，創意產業的發展是城市產業結構優化和升級的主要手段，而城市衰退的產業為其提供了空間。創意產業通過將現有的文化資源和創意資源轉化為經濟成就，改造了傳統產業，衍生了新興產業，不僅提升了城市的服務功能，也大大促進了城市產業結構的優化和升級。倫敦通過大力發展創意產業，產業結構得到了顯著優化，高附加值的創意產業已成為倫敦最大的產業部門之一，產出和就業量僅次于金融與商業服務業，成為英國創意產業的集聚地。

（二）區域產業轉型升級催生創意產業發展

在產業結構調整和升級的過程中，由于經濟發展的落差形成的勞動力成本和土地成本差距，將在某區域內喪失比較優勢的產業轉移到具有比較優勢或將要獲得比較優勢的區域，因此，傳統產業的相關企業為了企業生產和成長的需要踏上了向其它相對落后地區轉移的道路。如在我國長三角地區，很多上海的棉紡織企業就把生產基地轉移到江蘇等地，希望利用江蘇人力成本和土地價格低廉的優勢進行生產，提高企業的綜合競爭力。浙江的一些民營企業也把公司的主要生產基地轉移到浙江“西部地區”，一方面為了開拓市場，提高市場占有率；另一方面也是為了利用這些地區勞動力價格低廉的優勢來組織生產。陳建軍（2002）[6]就認為由于經濟發展的落差形成的勞動力成本和土地成本差距，將在某區域內喪失比較優勢的產業轉移到具有比較優勢或將要獲得比較優勢的區域，既有利于欠發達地區的工業發展，又有利于發達地區產業結構的升級，產業轉移帶來的結果是雙贏的。

從各個國家創意產業的成長來看，傳統產業的外移為創意產業的成長提供了空間基礎。世界上很多大城市的創意產業常常萌發和集聚于已淘汰的舊廠房、舊倉庫里。例如美國曼哈頓的“蘇荷”（SOHO）原是紐約的工業區之一，遺存有50多幢由獨特精致鑄鐵工藝構建的小工廠和倉庫。第二次世界大戰結束后，紐約制造業衰落，這些工廠大批關閉或外遷，許多房屋空置破敗，一批藝術家將其改造以后作為創作、展示和經營文化藝術的場所。紐約政府在新的城市規劃中明確規定：“蘇荷”是以藝術品經營為主，輔以餐飲、旅游和時裝設計的歷史文化景區。政府的政策指引使得眾多的藝術家紛紛入住“蘇荷”，從事創意活動，促進了紐約創意產業的成長壯大。英國倫敦的泰德現代藝術館也是由原來的發電廠改建而成的，經過4年多的發展，這里成為了全世界吸引最多的美術館和英國文化創意產業發展的典范。

三、創意產業推動區域產業結構轉型升級的模式分析

（一）產業融合模式

隨著創意經濟時代的到來，人的創造性成為了投入要素，而創意產業成為獨立于其它產業，并為其它產業提供智力支持的新興產業之后，創意產業之間以及創意產業與傳統產業之間的融合性更加明顯，這將進一步拓展各產業的發展空間，帶動經濟的發展和產業結構的升級。

傳統產業的發展模式注重有形資源和客體資源的開發和利用，在資本的構成中硬性資本占據了主要地位，驅動其發展的主導因素是自然資源、土地、資金、機器等；創意產業則強調無形資源和主體資源的開發和利用，高級人力資本、知識產權資本、技術資本和文化資本等軟性資本成為其核心驅動要素。其中，特別注重人的創造力，強調文化要素的推動力。因此，創意產業與傳統產業的融合，可以促進創意作為一種生產要素融入到傳統產業的生產要素中并發揮重要的作用，從而促進傳統產業生產要素的改變，提高軟驅動要素在產出中的積極作用，促進產業結構的“軟化”升級。另外，創意產業強調以科學技術為支撐，掌握核心技術和系統集成能力，強調的是創造性，開發具有自主知識產權的技術、產品和標準。與傳統產業之間的產業融合，有利于新的創意和將最新的技術擴散到傳統產業，影響和改變傳統產業的生命周期、市場競爭狀況及其價值創造過程，從而可以提高其技術水平，改變傳統產業的核心競爭力，促進產品的更新換代，實現產業創新。創意產業與傳統產業之間的融合趨勢，使得產業之間的邊界模糊和消失，形成共同的技術基礎，可以促使傳統產業過渡成為富有創意和高技術含量的產業，實現產業創新，促進產業結構的升級（龔雪，2009）。[7]

（二）產業關聯帶動模式

產業關聯（industry’s mutual relations）指的是各產業之間存在的相互依存和制約關系。在一般的經濟活動中，各產業都需要其它產業為自己提供一定的產出，以作為本產業的中間要素投入。與此同時，也將自身的產出作為一種要素輸出，滿足其它產業對中間要素的需求。正是由于這種錯綜復雜的供給和需求的關系，各產業才得以在經濟活動過程中生存和發展。產業關聯帶動模式指的是某產業自身的發展通過產業關聯帶動其它相關產業的發展。

創意產業是從其它產業的發展中分離出來的，本身就與那些產業具有密切的聯系，當其分離為單獨的產業后，由于創意產業本身便是高滲透性高融合性的產業，具有較強的擴散效應，對其它產業乃至所有產業的增長有決定性的影響。另外，創意產業本身就是發現需求、創造需求的產業，其生產的過程就是生產要素不斷演繹的過程，而創意產業又是建立在高新技術基礎上的，往往是以高新技術的面貌出現，通過獲取新的生產要素與傳統產業的融合，會帶來傳統產業的技術進步和生產要素的改變，使得傳統產業在原有生產要素的狀態下，提高系統的產出，從而促進產業結構的升級。創意產業的特征之一就是具有較強的輻射性，這種輻射效應主要表現在對相關產業和其他區域的輻射上，而且較傳統產業具有更強的擴散效應。創意產業的發展會極大推動區域內相關聯產業的發展，因此，創意產業的發展必然通過產業關聯模式帶動相關產業的發展，從而從整體上促進產業結構的調整與升級。創意地產業的出現就是創意產業帶動房地產等相關產業發展的例子。創意地產是依托創意產業而出現的，其核心是一種新型的商業地產運作。創意地產主要是通過商業地產范疇內商鋪（商廈、商業街等）、辦公樓和其它商業設施的改建、新建等方式，營造適合創意產業運作的建筑空間，并把這些建筑空間以租賃或者銷售的方式，提供給從事創意產業的機構乃至個人。有限的土地上能夠承載的建筑是有限的，但是能夠承載的創意是無限的。創意地產通過打造創意產業粘性產業空間，形成創意產業集聚效應乃至產業集群，使有限的土地資源得到集約性的利用，使有限的建筑發揮最大的效能。同時，創意地產或通過老建筑文化資源的發掘，或通過新建筑文化形態的創新，塑造創意地產的靈魂。創意地產還注重時尚消費文化經營，通過具有創意性的會展、餐飲、娛樂、休閑、體育、購物等場所，帶動相關時尚產業的發展，從而引領時尚消費經營（曾光，2009）。[8]

（三）產業結構“軟化”模式

創意產業的出現體現了區域產業結構高級化的趨勢，符合區域產業高級化過程的特征。產業結構高級化的重要特征之一是產業結構的“軟化”，也就是說具有高附加值、高技術含量的產業在整個國民經濟中占的比重增加，則產業結構會朝著高級化的方向發展。創意產業是源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發和運用創造財富的產業，是依托信息技術和現代管理理念發展起來的新興產業，具有“三高+三低”的特點，即高技術密集度、高知識含量、高附加價值和低能耗、低物耗、低污染。創意產業是以創新思想、技巧和先進技術等知識和智力密集型要素為核心，通過一系列活動，引起生產和消費環節的價值增值，為社會創造財富和提供廣泛就業機會的新型業態，它擺脫了經濟發展對于自然資源的過度依賴，體現了創意在精神產品和物質產品領域的創造力。因此，創意產業的成長過程就意味著產業結構的不斷“軟化”，創意產業在產業結構中的比重越大，其創造的經濟價值和社會價值越大，則產業結構越高級化。

四、結論

創意產業是一個新經濟概念，因其對區域經濟增長方式轉變、產業轉型升級都有積極意義，從而成為政府、學界和規劃部門關注的熱點。本文正是從創意產業與區域產業結構轉型升級之間的互動關系入手，揭示了二者之間是一種相互依賴、共生共存的關系：一方面，創意產業以空間上的集聚化發展為主要形式，形成區域產業轉型升級的“引擎”，通過技術創新推動區域產業結構向高級化的方向發展，利用創意主體所構建的區域創新體系推動區域產業結構的轉型和升級；同時，創意產業的發展還將順應城市產業結構升級的現實需要，為避免中心城區的產業空洞化、有效盤活歷史文化遺存和實現城市更新提供有效的途徑，并有利于確立城市文化規劃、品牌營銷與個性張揚的新型經營理念，以及在這些領域展開全面的制度創新。另一方面，從微笑曲線理論看，面對區域產業結構轉型升級的壓力，區域產業結構必定向微笑曲線的兩端挺進，由低附加值的加工向相對高附加值的創意設計方向轉移，而這必然催生創意產業的發展。同時指出，在當今發展創意產業成為一種時尚的背景下，政府、學術界和產業界應該清醒地認識到：既不能無視區域產業結構的客觀條件盲目跟風發展創意產業；又不能在區域產業結構的客觀條件基本具備或已經比較完善時，因不作為而放棄發展創意產業。本文所得出的基本結論，將對我國部分區域制定創意產業與產業轉型升級發展規劃以及產業政策提供可以借鑒的理論依據。

[1]Howkins J.The creative economy[M].London：Allen Lane，2001.

[2]厲無畏，王慧敏.創意產業促進經濟增長方式轉變——機理·模式·路徑[J].中國工業經濟，2006，(11)：5-13.

[3]胡大立，張 偉.產業集群技術創新的困境及突破——基于完全信息靜態博弈的分析[J].江西財經大學學報，2007，(5).

[4]吳縛龍.中國的城市化與新城市主義[J].城市規劃，2006，(8)：19-23.

[5]肖雁飛.創意產業區發展的經濟空間動力機制和創新模式研究[D].華東師范大學博士論文，2007.

[6]陳建軍.關于浙江省內經濟欠發達地區進行產業轉移的研究[J].商業經濟與管理，2002，(4)：28-31.

[7]龔 雪.創意經濟時代的產業融合研究[J].科技進步與對策，2009，(2)：72-74.

[8]曾 光.創意產業城市集聚論[J].當代財經，2009，(4).