海南地域元素在會展設(shè)計領(lǐng)域中的運用

張 引

(海南師范大學(xué) 美術(shù)學(xué)院,海口 571158)

海南地域元素在會展設(shè)計領(lǐng)域中的運用

張 引

(海南師范大學(xué) 美術(shù)學(xué)院,海口 571158)

從分析海南黎族裝飾元素在會展設(shè)計中的應(yīng)用現(xiàn)狀入手,通過對海南會展設(shè)計競爭力的分析,得出以提高黎族裝飾元素設(shè)計運用為主要手段可帶動海南本地會展行業(yè)設(shè)計水平的論點,同時論述了黎族裝飾元素對海南會展設(shè)計發(fā)展的長遠影響。

海南;地域元素;黎族裝飾元素;會展設(shè)計

一、海南地域元素

海南作為我國南方的一個擁有豐富熱帶地域環(huán)境資源的沿海省份,其中不僅蘊藏著無數(shù)熱帶奇特的植物、優(yōu)良的港灣,同時也孕育了一個獨特的少數(shù)民族——黎族,其千年的文化傳承創(chuàng)造出了諸多風(fēng)格鮮明的民族裝飾體系,隨著海南旅游的升溫與海南國際旅游島的建設(shè),黎族的裝飾風(fēng)格體系已經(jīng)轉(zhuǎn)化為代表海南地域元素的一面鏡子,從中既可以折射出海南人民生產(chǎn)生活的千年演化,又可以直觀地感受到今天黎族同胞居住建筑、生活環(huán)境與內(nèi)陸民族巨大的造型差異,獨特的審美情趣。對海南這一得天獨厚的地域元素進行系統(tǒng)的研習(xí)與加工,將會加快海南文化遺產(chǎn)的保護與開發(fā),尤其可以拓展海南會展設(shè)計領(lǐng)域的思路,提升海南會展設(shè)計水平,促進海南會展行業(yè)設(shè)計領(lǐng)域的長足發(fā)展。

(一)海南地域黎族裝飾元素

海南地域中的黎族裝飾元素是黎族勞動人民千年智慧的結(jié)晶,黎族沒有自己的文字,其獨特的裝飾符號就成為了最能代表黎族文化特征的名片,千年的傳承與演變令黎族元素帶有濃厚的歷史積淀,其裝飾圖案中有很多經(jīng)典的形態(tài)具有極高的抽象性,同時配合底紋又能夠傳遞出所處的環(huán)境特征,這就為其在會展設(shè)計領(lǐng)域中的運用增添了必要的地域性特征,具備了展示的特殊性。

海南地域中的黎族裝飾元素所表現(xiàn)的內(nèi)容,既有生產(chǎn)活動狀態(tài),也有日常生活場景,有描述歷史傳說的典故,也有表現(xiàn)原始崇拜的信仰等等。如黎族古代傳說中的甘工鳥,將動物具象的外表抽象成極具動感的曲線圖案,彰顯出古代黎族對于自由的熱切向往;體現(xiàn)祖先崇拜的母體符號,這類符號主要出現(xiàn)在女性的服飾織物中,多以母體圖案與字體圖案組成,通常母體圖案占據(jù)整幅黎錦的中心位置,而且以人型圖案為主;體現(xiàn)對力量追求的大力神符號,通過象征意義,反映黎族淳樸樂觀和堅強剛毅的精神,閃耀著黎族勞動創(chuàng)造世界的思想光輝。以上這些圖案都具有簡潔的抽象藝術(shù)表現(xiàn)手法,尤其在獨立圖形的表現(xiàn)上線條靈活多變,圖騰動物活靈活現(xiàn),寓意性強,體現(xiàn)在黎錦上的色彩斑斕,更加傳遞出黎族文化的精髓。

(二)海南地域黎族建筑元素

海南地域環(huán)境中的黎族建筑具有極強的地域性特征,首先在建筑外型結(jié)構(gòu)設(shè)計上,黎族建筑具有南方少數(shù)民族一些共同的特點,如干欄式建筑,這種建筑主要為“編竹苫茅為兩重,上以自處,下居雞豚,謂之麻欄”。同時黎族還擁有自身獨特的外觀結(jié)構(gòu),如船型屋建筑,這種建筑的屋頂猶如一艘倒置的船身,船底向上,船艙向下,將周圍四個立面墻體包裹進去。船型屋以茅草作為頂?shù)牟牧?這種茅草在海南當(dāng)?shù)貥O為常見,十分易于就地取材,且?guī)в袧庥舻臑I海熱帶建筑特征。船型屋的骨架用竹木制作,結(jié)構(gòu)比較簡單,搭建便捷,墻體以稻草泥為主要材料。

二、海南地域元素在會展設(shè)計領(lǐng)域中的運用

海南本地會展公司在與內(nèi)陸會展企業(yè)的競爭中客觀上處于不利境地,主要原因在于本地會展設(shè)計沒有很好地做出自己的優(yōu)勢風(fēng)格,沒有自己的特色,只能向統(tǒng)一的國際化道路靠攏,而自身所處的位置與信息等傳播渠道又無法與內(nèi)陸同行所具備的地理、文化等諸多優(yōu)勢相比,競爭結(jié)果當(dāng)然是多敗少勝。當(dāng)下海南本土?xí)乖O(shè)計公司欲不經(jīng)過第三方策劃公司或其它內(nèi)陸會展公司而直接拿到會展定單,必須打造出自身獨特優(yōu)勢,走發(fā)掘自身地域優(yōu)勢的發(fā)展道路。會展設(shè)計只要抓住了地域性的獨特元素進行運用,就必然能夠獨樹一幟,吸引客戶眼球。海南并不缺乏獨具的地域優(yōu)勢元素,關(guān)鍵是如何進行發(fā)掘、提煉與加工,將其合理運用到會展設(shè)計中,發(fā)揮其造型、寓意、風(fēng)格、色彩、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)等諸多方面的獨特魅力,才能逐漸形成海南本土?xí)乖O(shè)計領(lǐng)域中的全新風(fēng)格,最大程度地開啟海南地域元素的潛在價值。

(一)海南黎族裝飾元素在會展設(shè)計領(lǐng)域中的運用

海南黎族的裝飾性元素多以二維平面形式出現(xiàn),囊括了海南的環(huán)境、生態(tài)、人文與景觀等多項地域代表性元素,因此將其運用在會展設(shè)計領(lǐng)域中將形成風(fēng)格鮮明的海南地域形象,傳遞出濃郁的民族特征。在與會展設(shè)計結(jié)合的過程中,不僅要合理地進行既有裝飾符號的整理與藝術(shù)的再加工,在應(yīng)用環(huán)境中也應(yīng)該推陳出新,傳統(tǒng)的設(shè)計符號可以借助現(xiàn)代技術(shù)手段為載體,展現(xiàn)全新效果。比如海南汽車展覽會開幕儀式的舞臺設(shè)計,運用了大量動感強烈的 LED技術(shù),具有形象生動、立體化強的表現(xiàn)特點,令二維的傳統(tǒng)圖形具有更高的欣賞角度,即借助科技力量提升表現(xiàn)力。再如張藝謀的海南印象場館設(shè)計,從外部的海洋動物原型演變創(chuàng)意到內(nèi)部的接海景造臺,處處體現(xiàn)出海南地域元素的精彩。在舞臺所有使用的造型道具中,靈動的海星、黎族傳統(tǒng)圖案服飾的青年、紅色娘子軍等等都最為直觀地傳遞出海南地域元素在舞臺設(shè)計表現(xiàn)中的成功運用,最為精彩的還在于椰子元素的融合,將椰子的色彩與造型作為創(chuàng)意點,放大到人型對象中,再幻化出椰子憨厚、敦實的肢體語言,使得椰子這一海南自然界中最為平實的地域元素在會展舞臺設(shè)計中煥發(fā)出了無限的魅力。

傳統(tǒng)的地域元素符號應(yīng)結(jié)合會展客戶的企業(yè)性質(zhì)進行風(fēng)格變化。會展行業(yè)本身就屬于服務(wù)性行業(yè)中對客戶滿意度要求較高的一類,再加之海南會展行業(yè)所處地域的特殊性,更應(yīng)該在高度運用海南地域元素的同時,結(jié)合客戶企業(yè)行業(yè)特點,有針對性地對所運用地域元素進行一定程度的變化。在不改變海南地域元素基本結(jié)構(gòu)的前提下,使運用的元素形態(tài)與客戶企業(yè)特點進行適度結(jié)合,將海南本地地域元素的鮮明特征與企業(yè)特征進行最大化的結(jié)合,發(fā)揮設(shè)計符號的兼容性特點。這種運用方式不僅彰顯了海南地域元素,同時也充分地體現(xiàn)出企業(yè)信息,使會展設(shè)計變得更具針對性,令推廣、運用地域元素與傳達客戶信息兼容結(jié)合,尋求海南會展設(shè)計領(lǐng)域的創(chuàng)新模式。

(二)海南黎族建筑元素在會展設(shè)計領(lǐng)域中的運用

海南黎族建筑元素在會展設(shè)計領(lǐng)域中的運用可以分為五個方面。

1.黎族船型屋頂造型的運用

黎族船型屋的造型與茅草材質(zhì)都是海南地域元素中的鮮明代表。無論是在傳統(tǒng)會展舞臺造型的設(shè)計還是會展外部環(huán)境中帳篷的設(shè)計,都可以借鑒黎族船型屋。如會展舞臺造型,舞臺設(shè)計中燈光架等結(jié)構(gòu)往往無法進行有效隱藏處理,而在舞臺造型頂部運用船型造型進行裝飾,茅草材質(zhì)更加增添濃郁的地域風(fēng)格,不僅可以形成更為穩(wěn)健的立面造型,同時也很好地對裸露的燈光架進行了有效、自然的遮擋;再如會展活動中經(jīng)常使用的戶外專用帳篷,幾乎全國都是千篇一律的統(tǒng)一造型,而將其進行一定的改造就可以呈現(xiàn)另一種格調(diào),例如借用帳篷頂部已經(jīng)具備的坡形結(jié)構(gòu),鋪設(shè)茅草,將帳篷入口利用原木進行邊框的覆蓋,有選擇性地將帳篷個別立面利用稻草泥進行表面肌理裝飾,那么帳篷整體將儼然為一間形象生動的黎族民居了。

2.黎族民居中墻體效果的運用

黎族民居的墻體肌理效果是其獨特的裝飾表現(xiàn)風(fēng)格,而會展舞臺設(shè)計中多會遇到橫向延展面的材料材質(zhì)質(zhì)感表現(xiàn)問題,借用黎族民居所使用的稻草泥材料進行表面處理,將大大提升延展性墻面的藝術(shù)表現(xiàn)性,尤其再輔助以點光源或線光源,將更加渲染出其獨具的材質(zhì)魅力;黎族建筑中的金字屋造型,也可以將其立面墻體結(jié)構(gòu)造型運用在舞臺主背景的造型中,具有鮮明的民族裝飾特征,關(guān)鍵是充分將木材的色彩感與體量感相配合,將會為會展舞臺提供更具視覺沖擊力的立體化造型。

3.黎族谷倉造型的運用

黎族的谷倉造型不僅具有傳統(tǒng)黎族建筑的結(jié)構(gòu)美,同時兼具了茅草屋的材質(zhì)特征。無論是在會展活動中備品存放處還是會議接待處的背景造型設(shè)計,都可以充分運用谷倉門的木造型進行搭配,具有極強的結(jié)構(gòu)韻律感。另外,在會議會展的戶外活動中,谷倉造型是最為適合搭建居住或游戲場所的外部設(shè)計元素,即使是夜間的活動,借助谷倉獨特的狹長立面造型進行燈光設(shè)置也將形成良好的活動背景效果。值得一提的是谷倉也屬于干欄式,主體層面并不與地面直接相接,這種結(jié)構(gòu)特點也為會展設(shè)計中戶外宣傳牌結(jié)構(gòu)的設(shè)計提供了很好的借鑒。

4.干欄式造型的運用

黎族民居的類型中干欄式是比較有南方少數(shù)民族特征的一種,對會展舞臺設(shè)計的借鑒價值最大。傳統(tǒng)會展舞臺設(shè)計對于踏步與臺階并不重視,但會展對于風(fēng)格的細節(jié)化要求已成為發(fā)展趨勢,因此運用干欄式結(jié)構(gòu)將舞臺臺邊結(jié)構(gòu)與踏步、扶手等結(jié)構(gòu)進行以裝飾性為主的設(shè)計將大大提高會展舞臺的地域性傳達,提升會場內(nèi)地域性元素的比重。同時在背景板的設(shè)計中也可以利用干欄式的結(jié)構(gòu)韻律,進行造型的線條借鑒,豐富平面背景信息的立體化效果。

5.鳥類造型的運用

甘工鳥造型是脫胎于海南地域傳說中的鳥類造型,具有鮮明的寓意與地域性特征,這類體量較小、有明確對應(yīng)性的地域元素,可以運用在會展設(shè)計中的戶外道旗、立牌等多種立體展示道具中,位置可以在道具頂部,也可以設(shè)置在以道具龍骨支撐結(jié)構(gòu)的垂直中線上,形成易為識別的視覺傳達效果。甘工鳥造型尤其適合設(shè)計成為會展活動的地域性代表符號,進行貫穿會展活動始終的符號化設(shè)計,小到活動徽章,大到舞臺背景圖案或背景板的結(jié)構(gòu)造型,都能起到畫龍點睛的作用。

三、海南地域元素對會展設(shè)計領(lǐng)域的長期影響

當(dāng)今會展行業(yè)的發(fā)展對于設(shè)計的依賴程度越來越高,而會展設(shè)計領(lǐng)域欲尋求突破就必然選擇挖掘自身的獨特性優(yōu)勢,海南已然在環(huán)境、民族文化等諸多方面占有相當(dāng)?shù)牡赜蛐詢?yōu)勢,充分開發(fā)這些地域性元素將產(chǎn)生出一系列具有代表性的設(shè)計表現(xiàn)形式與手法,對于海南會展設(shè)計領(lǐng)域水平的提高起到至關(guān)重要的作用。同時隨著以海南地域元素為代表的設(shè)計形式的融入,海南會展設(shè)計將逐步成為風(fēng)格鮮明、地域特色豐富的會展設(shè)計生力軍,吸引更多的優(yōu)質(zhì)企業(yè)選擇海南會展設(shè)計體系和環(huán)境,拉動海南會展經(jīng)濟的發(fā)展,為海南國際旅游島建設(shè)發(fā)揮不可替代的重要作用。

[1] 狄野.當(dāng)代中國會展設(shè)計發(fā)展的新特征[J].南京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院學(xué)報,2009(6):226-227.

[2] 黃春濱,趙希崗.高校會展藝術(shù)與技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)模式探討[J].裝飾,2009(2):35.

Application of geographic elements of Hainan in MICE field

ZHAnG Yin
(A rt Departm ent of Hainan nor mal University,Haikou571158,China)

This article analyzes the competitiveness of Hainan MICE design by studying the current application of decorative elements of local Li ethnic minority used in Hainan MICE field, which is concluded that p romoting decorative elements of Li ethnic minority could exert a great impetus to the design capability of local MICE industry. It expounds from two major aspects and amp ly analyzes how to disp lay from two - dimension method to three - dimension app roach. At the same time, it lists several specific elements and analyzes the long - term and profound influence from decorative elements of Li ethnic minority upon the development of Hainan MICE field.

Hainan; geographic elements; decorative elements of Liethnic minority; MICE design

J525

A

1009-8976(2010)04-0090-03

2010-09-08

2009年度海南師范大學(xué)青年教師科研啟動資助項目 (項目編號:Qn0913)

張引 (1980—),男 (漢),吉林長春,講師主要研究環(huán)境藝術(shù)設(shè)計。