論現代平面設計對中國傳統藝術的吸納

陳蕾蕾

（江蘇省太倉中等專業學校，江蘇 太倉 215400）

論現代平面設計對中國傳統藝術的吸納

陳蕾蕾

（江蘇省太倉中等專業學校，江蘇 太倉 215400）

現代平面設計深受中國傳統藝術的影響，不斷創新出具有時代特征的藝術生態。平面設計與中國傳統藝術的關聯性主要體現在平面設計的現代性、競爭性與民族性內涵的拓展方面。其對中國傳統藝術的吸納可以從漢字書法藝術、中國繪畫藝術、傳統裝飾圖案諸層面加以探究。

現代平面設計；中國傳統藝術；關聯性；吸納

現代平面設計與中國傳統藝術之間如何影響與滲透，一直是設計者創作與藝術評論家鑒賞所關注的重要命題。與習慣于從傳統藝術樣式與現代設計風格對立沖突中尋找平面設計出路的時髦理論不同的是，構建平面設計與中國傳統藝術溝通渠道的研究取向日益得到研究者的肯定。眾多設計者強調在現代平面設計中吸納中國傳統藝術的元素，并且用藝術實踐佐證了自身的藝術主張。論文正是緊扣這一現代平面設計的發展走向，進行了粗淺的歸納與探討。

一、現代平面設計與中國傳統藝術

現代平面設計深受東西方文化思潮和藝術風格的影響，是人類社會工業化進程中的藝術縮影。在其功能更迭、形式多變、語義轉換的宏觀背景下，現代平面設計走過了自歐洲工業革命以來漫長的道路。可以說，現代平面設計肇始于歐洲工業革命。印刷技術進入工業化流程所帶來的技術革命直接催生了書籍、海報和廣告的發展，歐洲文藝思潮與藝術流派諸如立體主義、野獸派、超現實主義等藝術觀念的滲透，均為現代平面設計發展提供了基本條件。19世紀晚期誕生了三色版印刷工藝，20世紀早期興起了圖畫現代主義運動，20世紀50年代形成了國際主義平面設計風格，這一切強化了企業形象與產品設計的藝術化和工業化相融合的趨勢。隨后，CIS企業形象識別系統風靡全球，將現代平面設計的國際化趨向推到極致，進而引起了設計者對平面設計個性化發展與民族化特征的思考與關注。

現代平面設計在中國迅速發展不僅得益于世界經濟一體化與中國經濟繁榮的驅動，而且承接了藝術多元化融合與兩岸四地（港、澳、臺與內地）交流合作緊密的趨勢。中國的平面設計事業之所以獨樹一幟令世界矚目，除了深受全球工業化與信息化的影響，一個最為根本的原因還在于中國傳統藝術自身演進所萌發的旺盛生命力。

作為東方文明與亞洲藝術的代表，中國傳統藝術源遠流長，風格多樣，樣式特別，匯集了中華民族幾千年的文明元素與文化因子。傳統藝術屬于一個國家、區域或民族所繼承與積淀的精神產品，它是特定的思想文化發展的藝術表征。中國傳統藝術長廊以新石器時代的彩陶為起點，經歷了戰國的器皿與帛畫、漢代的雕塑畫像石、唐宋繪畫、明清瓷器工藝等發展樣式，累積形成了以儒家思想文化為主線，以儒、道、釋思想文化藝術交融為特征的有機體系。其中，傳統藝術元素對包括平面設計在內的中國藝術的影響，往往與現代主流藝術觀念和價值取向相互融合，重新構造出具有時代特征的藝術生態。筆者對廣泛應用于現代平面設計中的傳統藝術作了簡要分類，一是傳統繪畫類，主要包括國畫、敦煌壁畫等；二是書法藝術類，包括中國書法、篆刻印章、文房四寶、漢字、漢代竹簡、線裝書等；三是工藝制作類，包括中國瓷器、彩陶、紫砂壺、中國漆器、秦磚漢瓦、中國刺繡、中國結、風箏等；四是傳統曲藝類，包括京戲臉譜、皮影、傳統服飾等；五是經典圖形類，包括祥云圖案、八卦、如意等。

二、平面設計與中國傳統藝術的關聯性

現代藝術樣式的本土化取向始終與傳統藝術命脈緊密相連，平面設計的發展也不例外。我們試圖以中國傳統藝術作為架構平面設計譜系的息壤，更多的是基于對現代平面設計自身內涵的理解。

一是解讀平面設計現代性的需要。何謂平面設計的現代性？流行與時尚只是一種淺層次的現代性，誠然，平面設計中的流行元素能夠代表一定的時代發展需求與方向，但這種流行元素的選擇能否經得住時間的考驗，能否打破前衛藝術過于短命的魔咒，就需要將平面設計吸收流行元素形成的現代藝術理念與“現代性”等同于“流行性”的觀念作合理的分割。現代性是平面設計發展的本質要求，流行性則是平面設計具有現代性特征的短暫表現。進而言之，流行元素與形式的積淀、傳統藝術樣式與設計手法的繼承，才是保持平面設計現代性風格的內在質素。中國傳統藝術元素與現代設計手法的巧妙結合，能夠存留傳統藝術之“形”，表達作者之“意”，傳達作品之“神”。現代平面設計要在傳統藝術話語轉換中確立自身的藝術地位，就必然要能夠準確表達傳統藝術的旨趣，充分體現傳統藝術的神韻，靈活運用傳統藝術的手法。

二是呈現平面設計競爭性的需要。高度競爭性是平面設計區別于其他藝術樣式的顯著特征之一。在傳統與時尚之間以及時尚元素之間普遍存在的沖突，始終摻雜著市場競爭與文化較量的影蹤，自然也深刻影響著現代平面設計發展的方向。利用傳統藝術元素可以增強平面設計的競爭力，則主要體現在對傳統藝術元素的改造與轉化方面。無論是品牌標志、產品包裝、報紙廣告，還是海報廣告、書籍封面、網絡廣告等平面設計范疇，都浸染著現代審美愛好和生活方式的傳統回歸。消費者需要依賴于傳統又注重創新的心理需求，在很大程度上是采用傳統藝術樣式與方法進行平面設計創新的基礎條件。在此意義上，平面設計競爭性不是單純的市場競爭，而是在傳統藝術理解能力與運用方法層面的競爭。

三是探尋平面設計民族性的需要。在民族化與本土化的藝術語境中，平面設計思想與風格的形成延展著傳統藝術的文脈，這種具有地域特征的設計認知，實現了現代設計理念與傳統藝術元素的融合，為平面設計的“現代性”作了全新的注解。平面設計與中國傳統視覺藝術形式結合之后，平面設計的民族性特征日益突出。中國平面設計的民族性能夠呈現中華民族設計創作的思想理念與獨特的表達能力，既是東西方藝術長期交融發展的結果，也是民族設計藝術保持自身成長性的內在發展需求。平面設計對中國傳統視覺藝術的吸納，不是單純地仿古與懷舊，而是將傳統藝術中可以超越時代的要素轉化為具有民族設計特色的創作理念與需求。因此，平面設計的民族化發展方向有利于延續傳統風格、遵循本土思維并體現地域特色。

三、現代平面設計對中國傳統藝術的吸納

如前所述，中國傳統藝術的門類眾多，各具特色，對現代平面設計的影響深刻。平面設計如何借助傳統藝術形式，把握其精髓，形成獨特的視覺感受與藝術魅力，這就需要從設計理念與方法等層面對接傳統藝術空間，從主要傳統藝術樣式中去探究平面設計的風格與技術。

一是現代平面設計對漢字書法藝術的吸收。漢字是中國傳統藝術的載體，被稱為東方藝術瑰寶，它所涵蓋的象形、形聲、假借、會意、轉注等造字方式，在平面設計創作中運用廣泛。書法是中國傳統文化的精華，主要包括甲骨文、篆書、隸書、楷書、草書、行書等幾大類型，它是在漢字發展演變中形成的一種獨特的造型藝術，也是中國產品包裝設計中最為常見的傳統藝術元素。漢字與書法具有特殊的藝術稟賦，將中華民族的文化精髓、認知方式、審美習慣、藝術品格融為一體，凸顯民族個性與藝術個性，為平面設計提供了豐富的創作載體與活潑的文化元素。漢字書法藝術能夠帶給現代平面設計深刻的內涵、完美的形式與符號建構的寬闊空間。平面設計可以借助漢字與書法體現出深厚的底蘊與視覺沖擊力。以現代茶葉包裝設計為例，漢字“茶”通過書法字體書寫，可以充分展示茶文化與中國人喜歡品茗的生活習慣，將中華民族的個性品味與茶的清香高雅有機結合起來。再如，北京奧運會會徽則從漢字“京”的圖形變化中獲取創意靈感，恰到好處地詮釋了北京人的熱情與運動員的形象，集中反映了漢字書法藝術在平面設計中的獨有魅力。

二是現代平面設計對中國繪畫藝術的借鑒。中國畫秉承自身的創作傳統與藝術旨趣，形成了水墨與彩繪、寫意與工筆、文人畫等風格交錯發展的格局。其中，水墨畫不求肖神，旨在通意，注重虛與實的考量、空間的架構以及陰陽關系的處理；工筆畫則通過精致的筆觸來表達摹寫對象的結構與肌理，能夠塑造巧奪天工、栩栩如生的藝術形象；文人畫注重心理體驗，不拘泥于自然主義和形式主義的框架，表達了繪畫者對藝術境界的追求。現代平面設計借鑒中國繪畫藝術，能夠綜合運用寫實、夸張、抽象、寫意、工筆、印象等諸多手法，將線墨的深意、筆觸的濃淡、意境的幽遠巧妙地結合在一起，使得作品具有神韻，構圖、文字與畫面的關系處理融洽，不僅可以開拓平面設計的創作思維，而且豐富了其表現形式和表現語言，體現了中國傳統藝術元素的張力。

三是現代平面設計對傳統裝飾圖案的吸納。中國傳統裝飾圖案也稱“華紋圖案”，主要由吉祥圖案及紋樣經逐步發展演化而成，既反映了傳統藝術的文化品位，又契合了現代平面設計的發展潮流。目前設計領域廣泛運用的圖案樣式主要包括方勝、云紋、如意紋、回紋、水紋、太極八卦、中國結等，能夠高度反映藝術形式與設計風格上的中國特色。例如，方勝作為寓意“同心結方勝”的吉祥圖案，可以使設計形式更為簡便，情感更為充盈。產生于民間的旋轉類圖式結構則能夠反映陰陽的對立統一與宇宙運行的生命體征。平面設計要吸納傳統裝飾圖案的創意，關鍵在于借助傳統圖案的深厚內涵和完美形式來展現現代設計理念，實現傳統圖案結構與現代視覺形態的對接，在傳統程式中發現并培育符合現代審美要求的新鮮元素，做到古為今用、推陳出新，集中展示設計作品的民族特色和藝術魅力。

［1］趙炬宇.趙強.中國傳統文化元素與現代平面設計［J］.廣西藝術學院學報（藝術探索），2006，（4）：84.

［2］何靖.從多元文化視角解讀平面設計構成元素的審美內涵［J］.福建藝術，2007，（3）:61.

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1673-0046（2010）8-0157-02