石家莊市居民體育消費現狀分析研究

河北科技大學體育部 肖冰河北體育學院 許嬡

隨著我國人民生活水平的不斷提高和全民健身計劃的實施人們健康意識和體育意識的增強，以及體育運動生活化、市場化和產業化的深入，人們對體育文化產業的消費需求在不斷增長，體育產業已成為國民經濟新的、不可忽略的增長點。石家莊市相對于沿海城市來說比較落后，居民的體育消費能力相對比較低下，但是隨著石家莊市三年大變樣政策的實施以及人們生活水平的不斷提高，居民的體育消費觀念在不斷發生很大的變化。本文通過對石家莊市居民體育消費現狀進行調查研究，分析當前石家莊市居民的消費現狀，為石家莊市居民樹立正確的體育消費觀念。從思想理念上促進石家莊市居民終身體育消費行為的形成，為開發石家莊市居民體育消費市場提供理論借鑒。

1 石家莊市居民體育消費現狀

1.1 石家莊市居民體育消費的觀念

體育消費的觀念是通過體育消費態度表現出來的，是體育消費個體受到各種內外刺激所產生的消費欲望。通過對石家莊市居民的調查，80%以上的贊同體育消費。通過查閱資料石家莊市居民的體育消費的贊同度要比大城市和沿海城市低得多。由于石家莊市是河北省的省會，經濟發展水平要比河北省其他地市水平高，因此石家莊市本地的居民體育消費的贊同度比其他地市的居民要高，尤其是同河北省交通不太發達、發展比較慢的的城市相比差別更大，而與沿海發達城市的居民相比石家莊市居民體育消費的贊同度要高得多。

1.2 石家莊市居民體育消費目的

通過調查石家莊市居民體育消費的目的，強身健體放在了首位，其次是追求時尚，這充分反映了石家莊市居民的生活條件，生活水平以及石家莊市居民所追求時尚的消費心理。另外石家莊市還有一部分居民把體育作為促進鄰居和朋友以及和社會接觸交往的一種方法。通過調查性別對體育消費的目的有所影響，男性居民體育消費的目的是強身健體，通過體育鍛煉來展現自身的魅力，在社會當中體現出自身價值，提高自己的社交能力。女性居民體育消費的目的則為了休閑、娛樂、時尚、體形等。

1.3 石家莊市居民的體育消費結構

通過本文的調查，石家莊市居民體育消費結構具有自己的特點，從這些特點可以明確的反映出石家莊市居民的體育消費趨向。調查發現，石家莊市居民的主要體育消費方式是以購買體育服裝、鞋襪及小型體育用品為主。通過對購買體育用品和運動服裝方面的居民進行調查，購買力度比較大的也就是占60%以上的居民在購買體育服裝和器材時，愿意購買一些名牌產品。這也反映了石家莊市居民追求時尚的特點。調查顯示石家莊市居民有16%的居民常年購買體育彩票，通過對石家莊市居民每次購買體育彩票得金額一般在在2～10元之間，這與石家莊市居民經濟充裕情況有很關系。在石家莊市居民消費結構中觀賞型的體育消費所占的比重比較小，出現這種現象的原因是什么呢？經調查認為石家莊市舉辦高水平的體育賽事少，這是一個很重要原因。

1.4 石家莊市居民體育消費水平

石家莊市居民體育消費呈梭子的形狀，大部分居民每年的體育消費在800～4000元之間，而對于男性來說體育消費總額高于女性，這與女性居民體育人口的比例有很大關系，女性居民參加體育鍛煉的要比男性居民少得多，家庭經濟收入高的居民高于家庭經濟收入低的居民，市區的居民體育消費水平要高于農村的居民的體育消費水平。

1.5 石家莊市居民體育消費項目

通過對石家莊市居民的調查，體育鍛煉所選擇的體育項目在前幾位的有：羽毛球、籃球、乒乓球、網球、游泳五種，由于男、女的性別差異，體育鍛煉項目也有所不同，只是體育項目選擇的位次不一樣。而在其他鍛煉項目中男性居民較喜歡臺球、體育旅游等新興體育項目，女性居民則喜歡健美操、體育舞蹈、瑜伽等體育項目。從這幾個體育項目的選擇上來看，男、女性居民選擇體育項目的差異非常顯著。這充分反映了男、女性居民的性別特點和體育需求上的差異。

2 結語

(1)調查研究認為，今后石家莊市居民的體育消費需求將遵循需求上升規律，發生實質性的趨優變化。特別是北京2008年奧運會為標志的各類大型體育賽事近年來紛紛涌進中國，我們的生活已經自覺不自覺地和體育、特別是市場行為的競技體育走的很近。因此迫切需要我們在進行這類體育消費的同時，有理性消費觀的指導，避免出現盲目消費和超支消費等問題。

(2)從目前來看石家莊市居民對體育消費的態度是非常積極的，居民的體育消費目的，以健身和休閑為主，同時，根據石家莊市居民的經濟水平的差異，體育消費的認可度有一定的差異。

(3)石家莊市居民體育消費以實物型為主。主要用于購買體育鍛煉所需求的實物產品，如運動服裝、鞋襪、球拍、球等小型體育用品及伴隨運動的飲品消費。對體育彩票等新型消費方式比較低，但在醫療保健、終身體育方面有所欠缺。

(4)石家莊市大部分居民具有良好的體育意識，能合理的利用休閑時間參加體育鍛煉和體育消費，并對體育消費持較大的理性態度，根據自己的經濟實力參加體育消費。

(5)石家莊市不同家庭收入、不同地域、不同性別的居民在體育消費方面有很大的差異性。石家莊市居民體育消費的動機主要通過強身健體、休閑娛樂、調整心情。

3 建議

(1)從目前的情況來看，應該從培養賽事的體育消費群體開始，真正把公眾作為衡量賽事成功與否的重要組成部分，使公眾具備體育消費的習慣，能夠理性消費、正確消費，從而通過合理的體育消費形成蓬勃發展的體育市場和體育消費系，使體育消費成為我們提升生活質量、實現小康社會的一部分。

(2)從實際出發，加強體育的宣傳力度，充分利用學校的報刊、廣播、網絡等宣傳形式，讓居民明確德智體全面和諧發展的重大意義。大力宣傳體育消費的社會和經濟效益，灌輸“健康第一”和“終身體育的理念”。

(3)積極開發石家莊市的高校和社會體育資源，為石家莊市居民體育消費創造條件，在石家莊市各個高校內部要加大體育設施的投入，改善體育鍛煉的場地條件，盡一切可能對外開放。充分利用高校體育師資隊伍的資源，對居民進行體育消費指導和開辦各種類型的體育培訓班指導居民體育鍛煉。加強石家莊市體育資源的引進，引進高水平的體育賽事，為居民的體育消費創造良好的條件。

(4)在石家莊市開設大學生所需重點體育活動項目，比如：網球、定向越野、游泳、羽毛球、瑜珈、體育舞蹈等項目。一方面，可以吸引居民積極投入到這些運動中來；另一方面，也可以為開發居民體育消費市場創造機遇和條件。同時，根據石家莊市居民的實際情況，高校可以在節假日和周末多開展一些居民喜愛的體育項目活動，增加居民之間的交流和比賽。

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