我國(guó)五大地區(qū)服裝品牌發(fā)展的特點(diǎn)分析

中原工學(xué)院 河南紡織面料重點(diǎn)學(xué)科開(kāi)放實(shí)驗(yàn)室 李雙燕

近些年，我國(guó)很多地區(qū)已經(jīng)意識(shí)到了服裝業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)文化、城市建設(shè)以及城市形象的積極影響，于是紛紛加大力度發(fā)展服裝業(yè)。其中一些地區(qū)的服裝業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的努力和發(fā)展，已經(jīng)在全國(guó)服裝業(yè)中占有舉足輕重的地位，這些地區(qū)的服裝業(yè)發(fā)展方向和現(xiàn)實(shí)條件不盡相同，其服裝業(yè)定位和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)也因此多有不同。我們從中選出杭州、深圳、北京、上海、武漢這五大地區(qū)，分別對(duì)其現(xiàn)狀及特點(diǎn)進(jìn)行分析。

(3)以貼牌起家居多。雖然杭州力求擺脫“貼牌加工基地”的地位，但貼牌確實(shí)為其女裝產(chǎn)業(yè)做了很好的積淀。

(4)注重打造城市品牌。“打造生活品質(zhì)之城”，杭州在全國(guó)最早開(kāi)始打造城市品牌，從經(jīng)營(yíng)城市到更新城市。

江南布衣、可可尼、OTT……這些在商場(chǎng)占據(jù)很好位置，將時(shí)尚和品質(zhì)集于一身，有著較高價(jià)位的品牌讓人們逐漸對(duì)這個(gè)城市刮目相看。在這些品牌的帶領(lǐng)下，很多公司在重新包裝、定位自己的品牌。

1 杭州地區(qū)

杭州，天府之國(guó)，作為絲綢和女裝基地，其千年沉淀的韻味和沿海經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)使這座城市充滿(mǎn)了時(shí)尚的味道。2006年，杭州整個(gè)女裝產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售已經(jīng)達(dá)到600億，擁有2000多個(gè)女裝企業(yè)，800多個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。杭派服裝發(fā)展主要有以下特點(diǎn)：

(1)體現(xiàn)了古典與現(xiàn)代元素的結(jié)合。即最初的溫婉和小家碧玉與時(shí)代最新元素的不斷融合。

(2)中國(guó)國(guó)際絲綢博覽會(huì)推動(dòng)了杭派女裝的發(fā)展。自2001年以來(lái)連續(xù)舉辦了八屆的中國(guó)國(guó)際絲綢博覽會(huì)暨國(guó)際女裝展已經(jīng)成為杭州的名片之一。

2 深圳地區(qū)

素有東方時(shí)尚之都美稱(chēng)的深圳，一直是眾多國(guó)內(nèi)服裝設(shè)計(jì)大師向往的地方、追捧的對(duì)象。這里不僅擁有一大批來(lái)自江浙一帶的技術(shù)工人，還有快速吸納港臺(tái)地區(qū)先進(jìn)技術(shù)、管理和設(shè)備的通道。他們用高檔的面料、較高的工藝要求、高水平的制作方法，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品真正高技術(shù)水平。

調(diào)研表明，2007年，深圳服裝業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1200億元人民幣，出口額達(dá)到106億美元，自有品牌800多個(gè)，其中國(guó)內(nèi)知名品牌200多個(gè)，產(chǎn)品暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)100多個(gè)大中城市，在部分大城市一類(lèi)商場(chǎng)的市場(chǎng)占有率高達(dá)50%以上。

深圳服裝自主品牌發(fā)展較快，經(jīng)過(guò)20多年的高速發(fā)展，已逐步形成配套完善的產(chǎn)業(yè)體系和聚集優(yōu)勢(shì)，涌現(xiàn)出“安莉芳”、“卡爾丹頓”、“歌力思”、 “鄧皓”、“天意”、“城市儷人”、“淑女屋”等一大批全國(guó)知名品牌，深圳女裝在國(guó)內(nèi)取得了絕對(duì)的領(lǐng)先地位。

(1)女裝看深圳，這在業(yè)界早已成為共識(shí)。很多女裝都突破不了“北不過(guò)黃河、南不過(guò)長(zhǎng)江”的尷尬，但深圳女裝卻可以例外。由于其服裝業(yè)長(zhǎng)期做外貿(mào)的企業(yè)熟悉歐洲尺碼，比較適合北方市場(chǎng)，這是江浙一帶的企業(yè)所不能比的。

(2)深圳的城市特性和服裝不謀而合。服裝是個(gè)性和多元化的反映， 深圳也是這樣， 服裝企業(yè)老板來(lái)自五湖四海， 各種文化理念和價(jià)值觀都不一樣， 所以在深圳產(chǎn)生的服裝品牌都是多元化的。

(3)在設(shè)計(jì)上有自己獨(dú)特的個(gè)性。深圳女裝品牌在整個(gè)女裝行業(yè)中是差異化比較明顯的， 這種差異化主要表現(xiàn)在面料和設(shè)計(jì)上。如果說(shuō)青春少女裝最注重的是款式豐富多樣的話， 時(shí)尚女裝就在此基礎(chǔ)上增加了面料的高品質(zhì)化。

(4)彰顯設(shè)計(jì)師品牌特色。深圳的不少女裝品牌創(chuàng)利了屬于自己品牌的獨(dú)特面料， 如“鄧皓”的“針織與梭織”，“天意”品牌對(duì)棉、麻、絲以及莨綢的巧妙運(yùn)用等。正是這種面料的潮流性、豐富性以及多樣性， 決定了深圳時(shí)尚女裝在設(shè)計(jì)上的個(gè)性化與差異化。

3 北京地區(qū)

北京作為全國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心，致力于打造“時(shí)裝之都”，其作為北方服裝業(yè)的代表無(wú)可厚非。北京地區(qū)作為全國(guó)的現(xiàn)代服裝品牌策源地之一，經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放三十年來(lái)的發(fā)展，形成了一個(gè)獨(dú)特的區(qū)域服裝品牌態(tài)勢(shì)。目前共擁有中國(guó)名牌4個(gè)， 北京名牌20個(gè)，著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)、中華老字號(hào)品牌等44個(gè)。但是近年來(lái)發(fā)展起來(lái)的北京服裝品牌則是寥寥無(wú)幾，如2006年“中國(guó)名牌”產(chǎn)品評(píng)定，全國(guó)共有82個(gè)紡織服裝品牌獲得此稱(chēng)號(hào)，其中西服品牌有15個(gè)，羊毛衫品牌有12個(gè)。在這兩項(xiàng)產(chǎn)品中，北京西服和羊毛衫在同類(lèi)產(chǎn)品中卻是榜上無(wú)名。這與北京城市發(fā)展和北京在國(guó)內(nèi)外的影響力不相稱(chēng)。

截止到2006年底，北京獲得“中國(guó)名牌”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)的服裝品牌有：“銅牛”、“雪蓮”、“天壇”和“紳士”。在“出口品牌”評(píng)定中，只有“銅牛”一個(gè)品牌獲得這一稱(chēng)號(hào)。在“馳名商標(biāo)”認(rèn)定中，有“雪蓮”、“纖絲鳥(niǎo)”、“順美”和“瑞蚨祥”四個(gè)品牌榜上有名。其中，“順美”商標(biāo)被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

自2004年北京提出建設(shè)“時(shí)裝之都”以來(lái)，各大品牌企業(yè)正在進(jìn)一步加快開(kāi)拓市場(chǎng)、提升品質(zhì)、擴(kuò)大規(guī)模的步伐。據(jù)了解，北京市已經(jīng)專(zhuān)門(mén)制定了明確對(duì)獲得中國(guó)名牌或馳名商標(biāo)的企業(yè)給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)、支持企業(yè)創(chuàng)名牌等政策措施，為重點(diǎn)技術(shù)改造、技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目提供資金支持。今后，將進(jìn)一步大力發(fā)展服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)，促進(jìn)設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)和聚集。

4 上海地區(qū)

上海素有“東方巴黎”的美譽(yù)，各種各樣的時(shí)尚活動(dòng)總是最先在這座城市展開(kāi)，其一直走在中國(guó)時(shí)尚的最前沿。這個(gè)充滿(mǎn)傳奇色彩的大都市，作為我國(guó)對(duì)外開(kāi)放程度最大的城市之一，在中國(guó)服裝業(yè)的發(fā)展中有著舉足輕重的位置。

但上海服裝品牌的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是國(guó)際品牌，與之相比，上海服裝品牌存在以下一些差距。

(1)品牌規(guī)模小。上海服裝品牌的年銷(xiāo)售額在5000萬(wàn)元到2億元之間，市場(chǎng)占有率大都在6%以下，最大的三槍品牌也不過(guò)10億元左右。同國(guó)際品牌動(dòng)輒10億美元的規(guī)模相比，實(shí)在是難以匹敵。

(2)銷(xiāo)售地域比較窄。上海服裝品牌主要銷(xiāo)往江、浙、滬乃至華東地區(qū)，或集中在若干省份銷(xiāo)售，真正在全國(guó)各個(gè)省市的地、縣一級(jí)都有銷(xiāo)售的品牌，可謂寥寥無(wú)幾。

(3)延伸品種比較少。上海服裝品牌大都采用單一品種的方向，門(mén)類(lèi)單一，要么梭織，要么針織；要么襯衫，要么羊毛衫，基本上沒(méi)有很好地涉足與服裝相關(guān)的服飾領(lǐng)域。

(4)技術(shù)含量低。上海服裝品牌基本上以傳統(tǒng)產(chǎn)品為主，部分新品種也是采用別人開(kāi)發(fā)的一些新纖維、新面料，或在款式、花型上稍作變動(dòng)，較少進(jìn)行全過(guò)程自主開(kāi)發(fā)，自有專(zhuān)利不多，科技含量不高。

5 武漢地區(qū)

武漢是中國(guó)重要的中心城市，曾有引領(lǐng)國(guó)內(nèi)區(qū)域服裝經(jīng)濟(jì)之勢(shì)，以至于國(guó)家有關(guān)部門(mén)一度想將武漢建設(shè)成為中國(guó)女裝的中心。但隨著各地服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，在國(guó)內(nèi)率先打出區(qū)域品牌的漢派服裝卻顯得有些技不如人。目前，漢派服裝主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

(1)品牌競(jìng)爭(zhēng)日益分化，中低端品牌處境艱難。近年來(lái)， 隨著外資品牌不斷涌入，特別是“韓流”給國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沖擊明顯，武漢由于發(fā)展相對(duì)較慢，一些品牌逐步衰落，或者被迫向低端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。

(2)本地服裝占有率不斷下降。女裝和內(nèi)衣還能占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，而休閑裝基本上是外地品牌的天下。

(3)急功近利、缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展眼光的經(jīng)營(yíng)理念。哪種面料好銷(xiāo)就一窩蜂地都用哪種面料；哪種款式好就家家都日夜加班地仿制；哪種經(jīng)營(yíng)方式來(lái)錢(qián)快就個(gè)個(gè)不顧自身?xiàng)l件都學(xué)哪種方式。結(jié)果是互相殘殺，兩敗俱傷。

(4)印染、色織等行業(yè)的衰落，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈斷裂。武漢服裝企業(yè)每年采購(gòu)面輔料就需要25億元，連縫紉線、拉鏈、鈕扣、飾品都要到外地去采購(gòu)。

(5)家族式的管理模式導(dǎo)致企業(yè)沒(méi)有活力。

6 結(jié)語(yǔ)

總之，無(wú)論哪一個(gè)產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)勢(shì)品牌的影響力永遠(yuǎn)具有決定性的作用。上述這五個(gè)地區(qū)，在不同的時(shí)期，不同的方面都起到了引領(lǐng)中國(guó)服裝品牌發(fā)展的作用。雖然有個(gè)性差異，但大家的目的是一樣的，即培育自主品牌。

要培育自主品牌，除了在提升產(chǎn)品自身的物質(zhì)品質(zhì)和文化品位方面需付出更大努力外，企業(yè)傳統(tǒng)管理經(jīng)營(yíng)方式也需要大力轉(zhuǎn)變。培育自主品牌，采取品牌經(jīng)營(yíng)模式成為紡織行業(yè)邁進(jìn)高端供應(yīng)鏈和提高紡織品附加值的關(guān)鍵。

[1]孟陽(yáng).上海服裝復(fù)興亦或重生國(guó)際服裝品牌經(jīng)營(yíng)中心之路或許更輝煌[N].紡織服裝周刊,2006,(31).

[2]郭燕.北京服裝行業(yè)名牌戰(zhàn)略實(shí)施現(xiàn)況分析[J].北京服裝紡織(時(shí)尚北京),2007,(5).