秦皇島發展生態體育旅游價值、優勢與導向

河北建材職業技術學院 郎明媚 劉超 楊云

隨著經濟社會的發展，生態體育旅游悄然興起，持續升溫，并已經逐漸成為一種新的旅游時尚。它以是有健身性、娛樂性、休閑性、教育性，尤其是具有生態、環保、可持續發展的特點，成為旅游經濟發展中的熱點，顯示出了巨大的開發潛力和社會價值。秦皇島作為海濱城市，以其特殊的地理、地貌和人文社會環境，豐富的旅游資源而享譽國內外，其具有的集體驗、探險、游覽觀光、保護環境和生態教育為一體的旅游環境，特別是其具有的得天獨厚的生態體育旅游資源，很值得關注和研究。

1 秦皇島發展生態體育旅游的預期基本價值

秦皇島是全國沿海開放城市之一，是中國著名的避暑勝地，它以皇帝名字而命名，具有享譽中外的歷史文化，著名景點中的北戴河、南戴河，山海關、碧海、金沙、長城構成了獨具特色的自然和人文景觀，每年都有大量的中外游客來此游覽觀光，優美的自然風光和濃郁的歷史文化，賦予了秦皇島展示河北形象，乃至展現國家發展和民族形象，詮釋秦皇島歷史的神圣使命。通過在秦皇島觀光旅游，游客在欣賞、體驗、領略優美的自然風光，在與自然環境相映襯的社會文化背景中，汲取其中豐富的人文、社會元素，構成了一種非常典型的生態旅游形式。這種生態體育旅游形式，表現出明顯的環境和社會文化的可持續性。秦皇島發展這種生態體育旅游項目，是促進秦皇島自然和文化協調發展的道路，是提升當地生態體育旅游生存能力和發展水平的重要選擇。

現代體育旅游資源理論認為，體育旅游是根據地方的自然資源或傳統體育文化資源優勢，而開發的一種旅游形式，從秦皇島來看，它囊括了海洋觀光、沙灘嬉戲、獵奇探險、陽光沐浴、文化品味等旅游內容。生態旅游是基于環境保護、維護和建立環境友好型社會，以保護性開發的自然資源為基礎的旅游形式。從與體育旅游的構成要素來看，生態旅游有很多與之重疊的要素存在，而秦皇島以海洋、海灘、自然環境為依托的體育旅游，形成了秦皇島生態體育旅游的資源。人們在大自然環境中，觀察不受驚擾的珍禽、鳥類，領略受到保護的森林公園中的動植物，欣賞各處的自然景觀，在這個旅游觀光的過程中，通過肢體的活動、沙灘中的漫步，沐浴在陽光中，使人強身健體、怡養身心，體現了生態體育旅游的健身價值、休閑價值、欣賞價值、教育價值。秦皇島通過體育旅游與生態旅游發展，有利于實現秦皇島自然生態資源與體育旅游資源的融合，有利于提升秦皇島旅游資源的經濟價值和社會價值，有利于實現秦皇島自然和文化旅游資源的特別保護責任，探索和挖掘出生態保護與發展的模式，有利于秦皇島和諧社會的可持續發展，保護秦皇島旅游景觀資源和文化社會資源的完整性。

2 秦皇島發展生態體育旅游的優勢

秦皇島旅游資源十分豐富，特色突出，旅游業歷史悠久。作為海濱城市，它具有的良好的自然條件、豐厚的歷史文化底蘊和獨特的社會發展背景，孕育形成了其豐富的自然資源和人文社會資源，具備發展生態體育旅游的優越條件。

2.1 發展生態體育旅游的自然條件

秦皇島具有多姿多彩的自然景觀和人文景觀，生態體育旅游資源豐富。其中有著名的“天下第一關”山海關，有相傳明代抗倭名將戚繼光所筑、伸入海中的 “老龍頭”，有馳名中外的北戴河浴場，以及保護完好森林公園等。秦皇島風景秀麗的海濱，綠樹成蔭的林帶，點滴分布的灘涂，浩瀚無際的大海，瞬時展現的海市蜃樓，以及岸外美景等，令游客暢懷情志、流連忘返……這些都為秦皇島發展生態體育旅游創造了自然人文條件。

2.2 發展生態體育旅游的政策環境

近些年來，我國在沿海城市發展生態經濟方面賦予了很多特殊優惠的政策，鼓勵濱海地區發展旅游經濟。國家旅游局將2009年確定為“中國生態旅游年”，并將主題年口號確定為“走進綠色旅游、感受生態文明”，是濱海城市發展生態旅游，推廣環境友好型旅游理念和資源節約型經營方式、倡導人與自然高度和諧的重大舉措，更是當前應對金融危機、培育旅游消費熱點、擴大國內旅游消費、服務國家經濟社會發展的具體行動。秦皇島作為具有優越自然條件和社會環境優勢的海濱旅游城市，充分利用國家良好的政策環境，大力發展生態體育旅游經濟，主動改善當地的體育旅游條件，優化城市體育旅游的基礎配套條件，為秦皇島經濟社會的發展創造了良好的外部環境，生態體育旅游成為秦皇島的重要產業經濟中的亮點。同時秦皇島也將2009年定位為生態旅游年，旅游業將以“生態旅游為契機”，強化綠色生態理念，推動生態旅游項目建設，優化“生態游”、“鄉村游”、“度假游”等特色旅游產品，積極推進旅游業的轉型升級，努力使秦皇島成為生態優美、綠色環保、境內外游客喜愛的旅游目的地。

2.3 發展生態體育旅游的社會經濟條件

經過幾十年的改革開放，秦皇島的經濟社會有了全面進步，交通、運輸、餐飲、住房、醫療、教育、通信等發展迅速，經濟實力明顯提升，為體育生態旅游的發展提供了良好的經濟條件，促進了秦皇島生態體育旅游的發展，旅游經濟各項運行指數連年刷新，接待國內外游客人次、入境創匯收入、景點門票收入、餐飲收入、旅館業收入連年攀升，零售業得到持續發展。

3 秦皇島發展生態體育旅游的導向

在秦皇島發展生態體育旅游中，要確立正確的發展導向，制定實施實現可持續發展的基本方向的定位和原則，以指導體育經濟發展的生態性，實現旅游經濟的健康發展。

3.1 原生態性導向

發展生態體育旅游的基本要求就是保持生態的原始性，保持環境的原汁原貌，保護秦皇島的藍天大海，所以應當實施既要經濟效益，又要幸福指數的原則。在開發過程中，應以保護生態環境和自然資源為前提，把體育旅游經濟發展穩定在生態持續性的閾限內。秦皇島為了實現體育旅游業的可持續性發展，首先要對可能對海洋造成污染的環境進行治理，對生態較脆弱的旅游資源進行保護，力求使體育旅游產品的開發對生態資源的影響降至最低。

3.2 品牌性導向

體育旅游中的品牌性，就是開發的體育旅游項目要有自身的特色、優勢，從而達到自身的凝聚力、吸引力和社會美譽度。所以打造體育旅游的品牌，一方面要進行深度研發，進行精心打造，要將當地的自然生態環境與生態文化氛圍融入到生態體育旅游產品中去，另一方面也要注重對體育旅游產品的包裝、推介、宣傳，采取適度的營銷手段，將自己富有特色的體育旅游產品向廣大游客推介，讓廣大消費者熟知，積極打造與旅游勝地相得益彰的體育旅游產品。

3.3 滿足消費需求導向

生態體育旅游產品與其他消費品一樣，其產品的開發要基于消費者的需求，所以要緊密追蹤消費者消費理念的變化，經充分的市場調研，在充分了解消費者需求的基礎上制定和規劃體育旅游產品開發策略，精心設計產品的形態類型，認真構思產品的功能，尤其要充分考慮產品的生態性、健身性、休閑性的特點，形成產品的特色與差異性，開發不同檔次、不同規模、適銷對路的生態體育旅游產品，最大限度地實現符合旅游者需求的消費預期，積極贏得廣闊的旅游市場，創造具有強大生命力和較好的經濟效益的旅游產品。

3.4 環境友好理念滲透導向

當代世界發展，發展環境友好型社會已經達成共識，要在發展體育旅游中、在產品開發中體現產品的生態性、環境發展的可持續性，努力實現在游客體驗、消費體育旅游產品中，對他們進行環境教育的滲透，使他們體會、領悟保護環境理念，在發展體育旅游中灌輸生態教育思想，讓旅游者在旅游過程中能獲得更多的生態知識，使生態意識上升為全民意識。

[1]白勁松,李曙剛,王向東,趙華恩.秦皇島體育旅游開發研究[J].體育文化導刊,2008.

[2]韓璐,陳輝,欒大海.秦皇島地區體育旅游產品開發研究[J].世紀橋,2007.