論休閑體育的經濟價值

河北農業大學體育工作部 劉海濤 梁春輝

隨著生產力的不斷提高，知識經濟時代的來臨，人們從事社會生產的時間越來越少，休閑時間越來越多，閑暇生活方式也將越來越豐富。但是，隨著社會的進一步發展社會快節奏、高效率的生活方式，必將給人們帶來身心上的高度緊張與疲勞。隨著改革開放的進一步發展，國民的消費意識也發生了巨大的改變。維護身體健康，調劑這種緊張、繁忙、單調、枯燥的工作節奏，人們開始重休閑、重享受、重自我發展。人們在假日進行體育活動和體育消費己成為一種時尚，這對促進體育消費顯然有積極的作用。休閑體育將為體育產業的發展開辟了更加廣闊的空間。

1 休閑體育概論

1.1 什么是休閑體育

休閑體育是指人們利用閑暇時間參與體育活動、觀賞體育競賽的活動，是在空閑時間里進行的，以一定的身體活動形式為手段而產生最佳心理體驗的一種有意義的現代生活方式，人們不受限于活動的嚴格規定，積極追求內在的體驗，使個人在精神和身體上都得到休息、放松和享受。既可以健身鍛煉身體，也可以放松心情，調節心情的休閑娛樂活動的一種行為。也可以說是人們抱著自我完善、自我充實的自覺態度，積極主動地追求和享受體育活動樂趣的一種現代體育行為方式。

1.2 體育休閑的作用

體育休閑是促進人的全面發展、身心并舉的手段。休閑體育具有健身、娛樂、促進個體社會化和社會感情化、教育、政治學功能；具有個體功能和社會功能；具有增強人類改造自然的能力，促進社會發展，提高民族體質，提高國家地位，激發民族精神，豐富文化生活，調節社會各界關系等功能。就價值而言，休閑體育應有運動健身、體育教育、競技體育三個表現形式，也就是，休閑體育在人類追求真、善、美的價值理想和價值目標中，具有自己特有的地位和作用。有學者對休閑體育的功能性指出：“休閑體育活動除了具有的健身功能外，它還可以使人的身心狀態得到較好有調節與改善，起到陶冶情操的良好作用”。因而越來越多的人在工作之余投入到體育休閑之中。

1.3 休閑體育的經濟性

隨著人們生活質量不斷提高，體育鍛煉也就自然地成為人們的需要。休閑體育是經濟、體育一體化的產物，表現在經濟發展與閑暇時間的增多對休閑體育的促進作用。一方面，經濟參與“買來”休閑體育，它是回報中的一部分；另一方面，休閑體育可以被用來娛樂、消費、健身、交往，來支持有效的經濟參與。正是這種消費的“再創造”性，使得休閑體育合理化。

2 體育休閑產業發展空間巨大

現代科技和經濟生產突飛猛進，為社會的進步和人類的現代文明提供了巨大的動力，給整個世界和人類的生活帶來變遷。北京奧運會的舉辦，將是對體育生活方式最好的一次推廣和普及。一是余暇時間增多帶來勞動力市場的全球變化；一是現代生活帶來的“現代文明病”嚴重威脅著人類的生存與健康。為了建設健康的國家，減輕不健康因素給社會經濟帶來的負面影響，假日體育、休閑體育已成為世界各國政府關注的焦點。體育健身休閑消費在當今都市快速發展，游泳館、網球場、羽毛球場、溜冰場、旱冰場、男子健身房、女子健美中心、臺球廳、保齡球館等等已經成為人們經常光顧的場所，就是那被稱為貴族化的高爾夫球也吸引了不少顧客。因此，人們對自身健康越來越重視，對休閑體育消費意識的不斷加強，花錢買健康已成為一種時尚，體育休閑消費的市場前景不可估量，這為體育消費提供了廣闊的市場前景與發展空間。

3 休閑體育經濟效益顯著

目前我國已經形成了一個有相當規模的體育專業市場，國內現有體育產業經營性機構20000多家，總投資額已超過2000億元人民幣，年營業額超過600億元，其發展速度是十分可觀的。具未來學家預測，2015年前后，部分國家將進入休閑時代。高科技和社會發展趨勢將可以讓人們生活中的50%時間用于休閑。在世界上主要經濟發達的國家，體育休閑產業無論是發展的速度，還是總體經濟規模方面都已經在國民經濟中處于舉足輕重的地位。以英國為例，政府每年從體育休閑產業中得到的稅收是24億英鎊左右，相當于政府用于體育開支的5倍。美國2000年體育娛樂總營業額高達4000億美元，超過房地產業與國防開支，極大地刺激了旅游、航空、水陸交通運輸、餐飲、住宿、體育用品的銷售。被一些人稱為“中國最大的體育休閑產業的創立者”的朱樹豪，通過在深圳建設觀瀾湖高爾夫俱樂部和度假村項目，僅僅6年就賺了38個億。精明的商人早已盯上了體育休閑這個黃金產業，搭上體育休閑產業這班車。如果放眼于機動車類運動、登山設備專營店、滑冰、滑雪一類新興的體育休閑項目，也將獲取巨大的經濟效益。

北京奧運經濟研究會會長魏紀中介紹，目前全球體育產業的年產值高達4000多億美元，并且保持著20%以上的年增長速度，中國的體育產業總量目前僅有數百億元人民幣。現階段中國體育的消費需要和能力仍處于積累階段，預計在北京2008年奧運會后，消費能力會實現加速釋放，中國的體育產業將由此進入到發展的黃金時期。僅以北京的上百家健身俱樂部和健身中心為例，它們的年創收目前就高達上億元。

4 體育休閑產業發展中的問題

體育休閑產業在發展中還有許多亟待解決的問題，例如群眾休閑體育意識薄弱、體育項目活動單一枯燥、場地不足、體育社會輔導人員少等等問題；另外，體育產業結構單一，門檻過高的問題，價格過高讓一些消費人群有心無力的問題；再如在目前的市場結構中體育競賽表演業所占比例較少的問題，有關部門對各種賽事活動的會徽、會標、冠名權、指定產品等無形資產的開發利用還非常欠缺的問題。2008奧運年給了我們一個超級的巨大舞臺，既給了我們開拓的機會，也給了我們改正和發展的良機。

5 結語

體育休閑已經大踏步地走進中國民眾之中，全民健身設施發展迅速，群眾體育蓬勃開展。融健身、休閑娛樂、觀賞、旅游、購物為一體，具有體育特色的產業已悄然興起，成為大眾消費的新時尚，體育休閑開始成為百姓的時尚消費。為此休閑體育有必要建構一種新的理念，使大學生在充滿喜悅、和諧的氣氛中，達到增強體質、促進健康、恢復體力、調節心理、陶冶情操、激發生活熱情、培養高尚品質的目的，逐漸形成一種健康的生活方式，將休閑體育納入到自己的生活當中。

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