網絡信息條件下的體育產業發展研究

廊坊師范學院 崔慶霞廊坊職業技術學院 崔岳

當今世界，互聯網絡及其傳播信息已經滲透到人們生活的各個方面，對人們的生產生活都產生著重大的影響。在我國，作為新興發展行業，體育產業也無不例外地受到網絡信息的催動與影響。體育信息的傳播、體育技術的發展、體育賽事的營銷等等，都離不開網絡信息這個手段，網絡信息不但在體育傳播中發揮作用，而且在體育管理、體育營銷、體育拓展、體育開發等方面發揮著更大的作用。當前認真研究網絡信息條件下的體育產業發展，有利于進一步優化體育經濟發展的環境，促進地方經濟社會的更快發展。

1 網絡信息條件下，有利于體育傳播業的發展

1.1 體育傳播業是現代體育和網絡相互契合，互促發展的新興傳播行業

首先體育的發展需要網絡信息這個工具進行傳播。比如，在很多體育表演、體育賽事活動中，很多熱門運動項目往往受到眾多體育愛好者的關注，但體育活動場地空間容量是有限的，即使大型的體育場館，也不過最多能夠容納幾萬人，很難滿足廣大體育愛好者者的觀賞、觀賽需求，而且現代體育的發展，使得對體育的熱愛已經突破了國界和種族，所以必須需要一種手段，來滿足場外觀眾的對熱門體育賽事活動的信息關注，而網絡信息的傳播正迎合也解決了這個矛盾，因此，網絡成為體育傳播的重要手段，成為一種必不可少的手段。同時，網絡信息需要具備其生存與發展的生產途徑，而體育傳播是實現網絡信息發展的一個途徑，由此產生發展了體育傳播業，而且隨著體育事業的發展，廣大群眾對體育需求的日益強烈，體育傳播業的發展也日趨蓬勃。

1.2 網絡信息傳播的手段，在體育傳播業得以迅速發展的必要條件

在網絡不發達時期，體育信息的傳播信息首先要通過人為加工，制作成體育新聞、體育節目才以無線電臺、報紙傳遞給人們，隨著電視的普及，體育電視直播雖然縮短了體育傳播的時間，但與現代互聯網傳播信息相比，卻顯得大為遜色，互聯網傳播條件下的體育傳播，體現出即時、快捷、圖文并茂的特點，呈現出多畫面、多角度、動態傳播的特征，它不斷傳播快捷、頻率高、內容廣、流量大，而且具有與體育現場的互動功能，方便了體育愛好者對賽事活動現場的疑問、興趣和預知情況的詢問、了解，表現出較強的信息傳播中的交互性特點，展現出網絡傳播的不可比擬的優勢，受到廣大體育觀眾的歡迎，由此也給體育傳播業的發展帶來無限的生機與效益

2 網絡信息條件下，有利于體育資源的整合與綜合利用

我國具有豐富的可開發、可利用的體育資源，在網絡條件下，通過建立國家體育部門與其他部門之間、國家體育部門之間、國家體育部門與地方體育部門的溝通，可以形成一個具有廣泛聯系的網絡體系，從而形成強大而綜合的體育資源。其中由于體育部門同社會互聯網的聯通，有利于公共體育資源的向社會的開放，方便了向大眾提供體育資源服務。在這種網絡條件下的資源共享服務中，網絡信息條件特有強大的信息檢索功能，可以使體育消費者達到速度更快、更便捷的消費滿足。其中容量巨大的共享網絡資源庫，可以為廣大體育消費者提供更為豐富的體育消費內容，體育服務部門、企業借助多方面的力量，可以提升體育資源的綜合利用和開發，為社會提供更為豐富的體育產品，提高整個體育行業的社會影響和經濟效益。

3 網絡信息條件下，有利于體育服務產品的開發

體育產品涉及非常多的類型和層面，既有群眾參與性的體育產品，也有群眾觀賞性的體育產品，體育產品的開發程度也受到多方面因素的影響和制約。

(1)體育產品開發中的市場調研，需要網絡的支持。體育產品開發前對市場供需情況、產品結構、產品發展趨勢等要進行市場調研，而通過網絡信息的調查、統計，其調查、統計可以不受空間距離限制和時間限制，往往得到較大范圍體育愛好者的響應和支持，而這種虛擬狀態下的調查，往往調研的結果更準確，更加貼近市場的實際狀況，同時也可以提高市場調研的效率。

(2)體育產品開發中需要借鑒和了解相關體育產品信息，只有了解市場上推出的現有產品，才能進行產品是否具有適應性的預測，才能生產出超越他人的更好產品。所以通過網絡中的搜索引擎，可以超越時間和空間的限制，了解目前推向市場的體育產品信息，利用網絡手段可以不失為一種效率高、方便的手段，它可以減少產品開發的成本，提高產品開發的效率。同時，體育產品開發中的策劃、設計、運行試驗等都需要網絡信息這個工具來完成，利用網絡信息條件的體育產品開發，不但效率高、而且有利于提高產品的新穎性、現代性，使塑造出的體育產品更趨向完美，更加適應廣大消費者需求。

4 網絡信息條件下，有利于體育產品的推介與營銷

體育產品要推向市場，就要被廣大消費者認知，尤其是新開發的體育服務產品，要盡快打開市場，取得消費者的接納，就應當借助網絡信息的優勢。

(1)網絡信息條件下，可以使體育產品得到全方位展示。體育服務產品具有服務性特征，只有消費者在消費過程中，才能得到其價值、功能的體現，才能展現出體育產品的特色和優勢。所以要將體育產品向廣大消費者推介，就要全面展示其各種特質和特色，而網絡信息的圖文并茂的動態傳播形式，為體育產品的宣傳提供了條件。可以通過對消費者消費過程的鏡頭回放，在網絡中傳遞給消費者，可以通過解說員在網絡中的繪聲繪色的廣而告之，使消費者了解體育產品，使消費者得到產品的初步感知和認識。

(2)網絡環境推介下，能夠擴大體育產品的宣傳范圍。網絡傳播的特點就是其突破了空間的限制，使得產品宣傳信息在地域空間上無限擴大，其使得無論身處何處的互聯網用戶，都成為體育產品宣傳的受眾人群，這種網絡環境的推介，大大擴展了產品廣告宣傳的范圍，提升了宣傳的效果。

(3)網絡信息條件下，可以實現體育服務企業與消費者的信息互動。體育服務企業與消費者的信息互動，是體育企業與消費者就服務產品進行信息收集和信息反饋的過程，它是體育服務企業了解體育服務產品需求與評價信息的重要途徑，同時也是消費者主動向體育服務企業體育需求和表達產品滿意程度的形式，通過這種互動，可以促進體育服務企業進行產品研發，促進服務質量的提高，同時能夠使消費者通過提供服務企業提出的訴求，達到消費的滿足。在網絡信息條件下，體育服務企業與消費者可以實現互聯網在線即時互動，及時溝通，改變了傳統的時間上的間隔和等待，提升了他們之家信息交流的效率，尤其是對于體育服務企業的營銷服務質量的改善，實現銷售策略的及時調整起到了積極的作用。

5 網絡信息條件下，有利于體育管理水平的提升

要提高體育產業的發展水平，必須提高體育服務企業的管理。體育服務企業的管理實質是對企業經濟決策的管理過程，它離不開信息收集、信息的整理、信息的分析、信息的處理，這些都離不開借助網絡信息條件。在體育服務企業管理過程中，通過網絡信息條件，可以實現對體育投資策劃、生產運行管理、產品開發管理、營銷過程監督等。作為體育企業來說，管理的過程就是決策的過程，網絡信息評估，網絡信息評價是管理、決策過程必不可少的決策工具，決策者應充分利用生產過程、管理過程中出現的數據資料，通過網絡及時傳輸信息，處理信息，以此來指導企業的生產和管理，優化經營管理的技術和手段，從而達到合理地使用人力、物力、財力，可以有效地指導企業從事管理、生產、投資等決策活動，實現決策風險管理，減少風險決策失誤，使決策能達到以最小的成本獲得最大的安全保障目標，最終提升體育管理的經濟效益。

[1]李芳,尹龍,司虎克.政府體育部門網絡信息資源建設評價概述[J].科技情報開發與經濟,2009.

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