寧夏旅游資源特征及其開發

中國地質大學地球科學學院 王魯云

1 寧夏旅游資源的特征

據有關部門對寧夏旅游資源普查，寧夏旅游資源185個單體，其中自然旅游資源39個，人文旅游資源133個，服務類旅游資源13個。在全國10大類、95種基本類型的旅游資源中，寧夏占8大類，46種，占全國基本類型的48%。

1.1 自然環境多樣性

寧夏位于我國西北地區東部、黃河上游地帶。其地處我國地質地貌“南北中軸”的北段，黃土高原與內蒙古高原的過渡地帶，在華北臺地、阿拉善臺地與祁連山褶皺之間。在寧夏6.6萬平方公里的版圖上，河流、山脈、高原、平原、丘陵、河谷、沙漠、湖泊等地貌一應俱全，既有南國水鄉的秀美，又有塞外的壯麗雄渾，兩者完美地結合交融，孕育出古老、奇特、浩瀚、淳樸、神秘、多彩的塞外風光。

1.2 旅游景觀獨特性

寧夏處于東部季風區、西部干旱區和青藏高原區三個自然區域的交匯地帶，造就了“沙、水”巧妙組合的國家級風景區、世界壟斷性沙漠旅游資源——沙湖和沙坡頭。沙湖是我國35個王牌景點之一，獲得“世界環境保護五百佳草位之一”并被聯合國授予“全球環保500佳”；以沙漠生態治理與旅游圣地聞名于世的沙坡頭，是第一個國家級沙漠生態自然保護區，是中國三大鳴沙——沙坡鳴鐘所在地，豐碩的治沙成果于1994年被聯合國授予“全球環保500佳”。

1.3 歷史遺存珍貴性

寧夏水洞溝遺址被譽為“中國史前考古的發祥地”，不同于以周口店為代表的小石器特征和以丁東為代表的大石器特征，具有重大的研究意義；有“東方金字塔”之稱的西夏王陵是“中國20世紀100項考古大發現”之一，以其豐厚的歷史文化沉淀、重大的文物價值和獨特的建筑形式，反映了西夏政治、經濟、文化全貌，引起了國內外專家學者的極大興趣；賀蘭山巖畫記錄了遠古人類在3000年前至10000年前放牧、狩獵、祭祀、爭戰等生活場景，是研究中國人類文化史、宗教史、原始藝術史的文化寶庫。

1.4 回族風情濃厚性

寧夏地處中原農耕文化和塞外草原文化的交融地帶，悠久的歷史和獨特濃郁的少數民族風情孕育了多姿而深厚的塞上人文旅游資源，其中尤以回族風情而著稱。寧夏總人口610萬人，其中回族人口218萬人，占全區總人口的1/3以上，約占全國回族人口的1/5，是我國最大的回族聚居區和唯一的省級回族自治區，有“中國穆斯林省”之稱?；刈迨蔷哂胸S富歷史內涵和獨特文化的民族，回族歌舞、回族節慶、回族宗教、回族飲食服飾、回族民間藝術，以及孕育在回族民眾之中濃厚的民俗民風，是巨大的資源寶庫。

2 開發中存在的主要問題

20世紀90年代起，寧夏憑借獨特的旅游資源和區位優勢，發展成為具有一定知名度、擁有國家級王牌旅游景點和優秀旅游城市的省份。雖成績斐然，但在旅游資源開發中存在的問題也不容忽視。

2.1 開發層次低，資源優勢未顯現

寧夏經濟欠發達，開發旅游資源資金有限，目前不少旅游景區(點)仍處于開發初級狀態，旅游資源優勢沒有很好地轉化為產品優勢和經濟優勢。2008年寧夏旅游經濟發展統計公報調查顯示，寧夏接待國內游客的平均逗留天數為2.32天/次，2009上半年國內游客在寧人均花費533元，明顯低于其他旅游城市。2008年國內游客在寧消費支出中長途交通費和住宿花費所占比例最大，分別占全部旅游消費的22.41%和20.15%，僅這兩項開支就占了游客消費的四成以上，其后依次為餐飲費占14.52%、購物費占15.10%、景區(點)游覽費占12.48%、娛樂費占8.29%、市內交通費占4.10%、郵電通訊費占1.36%。

2.2 旅游資源文化內涵開發不足

作為國內最大的回族聚居區，回族文化旅游資源開發對寧夏旅游業的發展有著特殊意義。但目前大多數景點停留在對旅游資源淺層次的開發利用上，缺乏高科技含量的民族文化深度開發，降低了這一特色旅游資源的價值。回族文化旅游資源在開發中占的份額少，對旅游業乃至寧夏經濟的發展貢獻率低，未形成最佳的經濟效益。神秘的西夏文化、古老的絲路文化、巖窟文化、長城文化以及粗獷的大漠文化等，僅靠簡單低層次的展示是遠遠不夠的，要將這些燦爛悠久的人類文明展示給世人，必須要進行合理開發和利用，用豐富強大的軟件產品做支撐。

2.3 綜合競爭力不強

寧夏旅游資源在形象上尚未形成獨具特色的促銷攻勢，在國內外市場上知名度不高，客源市場范圍狹窄，缺乏與發達地區和重要客源城市的聯絡。旅游資源開發層次較低，加之受氣候等自然條件和旅游資源結構的影響，旅游產業結構不合理。旅游企業社會化、市場化、規模化程度低，旅游規模經濟不顯著，企業組織結構不合理，產業內部競爭過度，外部競爭乏力，從而導致了寧夏旅游產業綜合競爭力不強，開發出的旅游產品知名度不高，在全國旅游市場上所占份額少。

2.4 開發投入資金不足

旅游資源的開發需要資金的注入，沒有較高的投入，其旅游發展的機會大大降低。寧夏開發旅游資源的政策氛圍不濃厚，招商引資等多渠道籌集資金的實施能力差，缺乏國家、集體、個人一起上的發展積極性。受經濟容量的限制，未對旅游資源的開發提供良好的經濟環境支撐，導致旅游景區等基礎設施建設不足、旅游宣傳促銷手段單一且層次低、旅游交通狀況未得到根本轉變、旅游商品開發滯后、旅游相關產業人力資源匱乏，從而阻礙了旅游業的進一步發展和旅游經濟效益的發揮。

3 開發對策及建議

就寧夏自然環境狀況和經濟發展水平而論，寧夏開發旅游資源具有較其它產業更多的比較優勢，是優化寧夏經濟結構、促進開放開發、實施脫貧工程和再就業工程之路。為了促使寧夏旅游資源持續發展，根據寧夏旅游資源的特征和開發中存在問題，提出以下幾個方面的開發對策及建議。

3.1 注重旅游資源文化內涵

寧夏可挖掘的旅游資源文化內涵豐富，古老的黃河文明、神秘的西夏文化、獨特的回族風情、古長城、古人類生活遺址以及至今仍散發著無窮魅力的古絲綢之路等。發展旅游離不開文化的支撐，應引起足夠重視，加大旅游產品文化含量，做好自然景觀與文化的結合，形成適合不同季節、不同層次游客游覽的景區(點)。可適當借鑒國內外的經驗和做法，如建造民族風情園，增加游客的參與性，使靜態的景區散發文化的魅力，展現回族豐富多彩的民族文化。在開發中，努力尋求文化與景觀的結合點，寧夏旅游定能具有更旺盛、更持久的生命力。

3.2 塑造寧夏旅游形象

旅游產業是典型的特色經濟。寧夏應當針對不同細分市場，根據旅游資源特征，設計、開發和銷售具備比較優勢的旅游產品，實現產品多元化，實現與東部地區的互補效應，塑造鮮明的旅游形象。2008年寧夏旅游經濟發展統計公報調查顯示，游客對大漠黃河感興趣的占59.47%，對民俗民情感興趣的占40.92%，對山水風光感興趣的占44.24%，對文物古跡感興趣的占38.98%，對飲食烹調感興趣的占20.68%，其后依次為旅游購物、文化藝術、節慶活動和商務。結合游客興趣，著力打造體驗沙漠探險、品味黃河文化、領略回族之鄉、探秘西夏王國、感受紅色旅游以及冰雪旅游等，設計多層次旅游線路，對寧夏旅游資源的整合、旅游精品的培育、地區競爭優勢的提升將產生促進作用。

3.3 全方位加大投資力度

旅游業是一個高度復合型產業，須走政府主導型發展之路，營造良好的投資和旅游大環境。進一步強化政府扶持資金在市場開拓、資源開發等方面的導向作用，可制定相關政策改善投資環境，加強招商引資，調動社會力量，鼓勵個人、集體、企業各方面參與旅游，建立多渠道、多方式的籌資機制。寧夏資本市場的建設、金融工具的創新(如發行旅游建設債券、旅游企業債券、旅游建設投資基金等)和融資方式的改進等都是可采取的舉措。針對寧夏旅游資源豐富的市、縣、區，在財政預算內安排相應的旅游發展資金，切實保證重點旅游景區開發和建設的資金需求。

3.4 拓展宣傳促銷手段

2008年“國內游客了解寧夏旅游信息的渠道”調查顯示，通過電視的占50.92%，通過旅游宣傳資料的占46.59%，通過互聯網的占34.87%，通過親戚朋友的占36.99%，通過當地報紙的占34.04%，通過雜志和電臺的分別占19.28%和7.66%。數據表明，寧夏應充分利用中央和地方的各種新聞媒體，加強自我包裝、自我推銷和招攬游客力度，密切拓展與發達地區和重要客源城市的聯絡，制定完整而具有針對性(不同客源地)的中長期旅游宣傳促銷計劃。充分運用現代網絡技術，積極開展旅游電子商務。創造條件積極申辦、組織各種全國性和國際性會議以及會展、文化、經貿等活動，全方位多角度地宣傳寧夏。

3.5 加強地域之間合作

從經濟學原理上看，旅游業有不斷擴大自身規模，降低生產成本和提高經濟效益的愿望。寧夏是西部地區面積最小的省區，與周邊省區旅游資源既有相似，也有不同，加之游人的需求也各不相同，使旅游在省際間發展時出現了區域性的分割，規模經濟有待提高。因此，寧夏在旅游資源開發上可嘗試打破這種分割，走合作開發之路?？蛇M行陜甘寧、寧蒙等地區合作，達到旅游資源的優勢互補和集成整合，拉動地區經濟快速發展。在旅游路線的設計、項目的開發上相互呼應、取長補短，有助于擴大市場客源地，有助于增強地區旅游市場的競爭力，形成旅游規模、旅游效益，對區域經濟、社會、環境也將產生積極的作用。

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