論婚慶喜糖包裝設計的消費心理回歸

江西工業職業技術學院 劉康杭州建工集團有限責任公司 郭曉星

1 婚慶糖果包裝的設計特征

1.1 從題材上看

婚慶喜糖包裝有著顯著的地方文化色彩，表現出民間藝術的創作思維形式，顯示出勞動人民內心美好愿望和樸素的審美理念。藝術的審美凝聚著某一民族或地區人們思想意識和審美情趣，婚慶喜糖包裝中的每一個紋樣、每一種形象、每一幅構圖都不是孤立存在的，它不僅反映了幾千年來婚慶文化的發生、發展與流變，同時也記錄了各民族文化交流的歷史。比如在現代婚慶糖果包裝的設計中，由于西方文化的涌入，在產品題材和造型選擇上，加入了很多西方婚慶文化的元素，有些甚至是西式的形式，中式的圖案。婚慶視覺表現方面充滿了強烈的民俗文化氣息與符號象征(如圖1)。

1.2 從造型上看

婚慶喜糖包裝視覺圖形強調強烈的表現形式，注重本質的神思，甚至用幾何形對自然加以夸張、概括、變形，從而對自然界得到一種本質上的理解、把握和表現。這種造型手法與現代設計所追求的單純、簡潔、形象的純粹性不謀而合。婚慶喜糖包裝視覺圖形中的造型都蘊涵著較為深刻的象征意義，出現了相當多的象征造型。用諧音的方式，將一組畫面表達出喜慶的象征意義，如夫貴妻榮，用芙蓉花和牡丹。喜上眉梢，用喜鵲和梅花。另外，婚慶視覺圖案中一些常見的圖案，它們通過民間文化的傳承，逐漸形成了一種集體的契約，成為一種約定俗成的符號系列，比如在中國的婚俗文化中，“喜”字就成為了專屬代表婚慶的符號；在西方的婚俗文化中，代表愛情的玫瑰圖案就成了西方國家婚俗中的專屬符號。這些造型以它深刻的內涵和美好的寓意為人們所傳承，成為婚慶喜糖包裝文化中最富有設計美學價值的一部分。(如圖2、3)

圖1

圖2

圖3

1.3 從色彩上看

婚慶糖果包裝產品的視覺傳達有著強烈的象征色彩。在中國傳統中大紅色代表著喜氣、祥和、瑞氣，同樣在中國的喜糖包裝設計中也沿用了這一中國特色的設計元素(如圖4)。

2 婚慶喜糖購買心理分析

2.1 引人注意是喜糖設計的首位因素

注意是人的認識心理活動過程的一種特征，是人對所認識事物的指向和集中。從心理學研究分析，一件包裝設計要想使消費者注意并能理解、領會、形成鞏固的記憶，是和作用于人的眼、耳感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的新奇性特征分不開的。

圖4

在人們的視覺認知活動中，不是被動接受客觀刺激物的刺激作用。而是在客觀刺激物和人的主觀內部心理因素相互作用下進行的。因此，為了使喜糖包裝設計更為突出，可以在喜糖包裝的造型上采用別具一格的盒型設計。使整個糖果包裝更富于傳統與現代特色，作品的感染力也會更加強烈(如圖5)。

圖5

圖7

2.2 情感與聯想

設計師對喜糖包裝設計做到醒目并不太困難，但要做到與眾不同，又能體現出喜糖包裝文化內涵和貢獻點(需求)是設計過程中最為關鍵的。在喜糖包裝設計元素中，色彩沖擊力最強。商品包裝所使用的色彩，會使消費者產生聯想，誘發各種情感，使購買心理發生變化。但使用色彩來激發人的情感時應遵循一定的規律。喜糖包裝設計的選擇應當主要考慮的就是消費者的喜好與中國婚慶的傳統色彩。因此，為了使喜糖包裝設計更為突出，可以在喜糖包裝的色彩上采用對比強烈的顏色。使整個糖果包裝更富于傳統特色，作品的感染力也會更加強烈(如圖6)。

2.3 留下深刻記憶

成功的喜糖包裝設計不僅能引起消費者情感和聯想，而且還應當使消費者過目不忘。心理學認為記憶是人對過去經歷過的事物的重現。記憶是心理認識過程的重要環節。基本過程包括識記、保持、回憶和再認。其中，識記和保持是前提；回憶和再認是結果。只有識記、保持牢固，回憶和再認才能實現。

因此，喜糖包裝設計要想讓消費者記住，就必須體現藝術品鮮明個性特征，簡潔明了的文、圖、形象，同時還要反映喜糖包裝文化特色和現代消費時尚，才能讓消費者永久記憶(如圖7)。

3 結語

簡而言之，婚慶喜糖未來的發展方向是差異化、個性化、規模化、品牌化的發展趨勢?；閼c喜糖必須忠實的反映準新人的需求，根據準新人的需求重組、再造自身所提供的服務，并進一步改良設計組織本身的架構。可以預言，部分能夠做出優良的設計方案并且滿足這種要求的設計公司將得到大量的客戶群，并且在商業市場上占據有利的地位，最終成為設計服務產業增長中的領頭羊！

[1]王小彬,程鵬.消費心理學[M].北京學術期刊出版社,1986.

[2]馮章.消費心理分析[M].中國經濟出版社,2007.

[3]狄振鵬.服務營銷技巧[M].北京大學出版社,2006.

[4]所羅門.消費者行為學[M].電子工業出版社,2006.

[5]陳文華.消費心理與營銷對策[M].中國國際廣播出版社,2002.