精準傳播聯姻南非世界杯聯手奉送網絡營銷盛宴

隨著網絡技術的快速發展,越來越多的人選擇通過網絡來了解、觀看世界杯。目前國內世界杯網絡觀眾超過3億,鑒于2010年南非世界杯與國內的時差因素,這一規模將繼續擴大。世界杯不僅僅是球迷的狂歡盛宴,也是商家的網絡營銷盛宴。數據顯示,借助大型體育比賽,同樣廣告費用,其效果可以提高10%。基于網絡媒體傳播的時效性和互動性等多種優勢,世界杯無疑將為整個營銷市場帶來新的發展契機。

本屆世界杯是該賽事首次在非洲國家舉辦,同時還推出了“3D世界杯”,諸多亮點使其在國內營銷市場備受關注。互聯網廣告公司悠易互通根據廣告主不同的營銷情況,在具體傳播中靈活運用精準定向技術,將世界杯營銷的“魔力”徹底釋放。

從群體到個人

精準鎖定世界杯有效受眾

一些與體育賽事密切相關的品牌,如體育用品、運動服飾、功能飲料等,自然不會錯過四年一度的盛宴,也有一些商家適時推出了與世界杯相關的營銷活動,如舉辦地南非旅游、贈送世界杯門票、發放世界杯紀念品等,并通過網絡傳播方式趁熱打鐵,利用世界杯引發的運動熱潮,引導人們去關注相關的品牌和產品。然而找到合適的營銷點,還只是傳播的初級階段,網絡營銷的重點在于找到準確的目標用戶,這樣才能確保營銷效果安全落地。

悠易互通的定向平臺是以“用戶”為核心的,根據每個用戶的屬性和消費特點,投放更具針對性和目的性的廣告。基于多年的積累,悠易互通擁有超過2.2億有效用戶標本的定向平臺,通過長期跟蹤分析用戶的網絡行為習慣,準確掌握用戶的性別、年齡、喜好等。例如,在一段時期內,某用戶瀏覽的網頁記錄中頻繁出現“體育”、“運動”等關鍵詞,同時在近期對南非足球世界杯較為關注,那么該用戶就是世界杯相關品牌的有效受眾。然后通過對其他關鍵詞的分析,進一步判斷該用戶的具體屬性。如果該用戶是一位年輕時尚的男性,我們可以迎合其興趣點投放運動服飾類廣告,從而對該用戶的關注點進行有效引導。這種以“人”為本的投放方式,一方面能準確找到網絡目標受眾,同時也可以針對個人用戶進行靈活的定制廣告投放,從而大幅度提升傳播的精準性。

從體育到周邊

搭建世界杯整合營銷平臺

對于更多的商家而言,其產品和服務與世界杯并沒有直接關聯,如啤酒、消費電子、汽車等,但他們也同樣不想錯過這個絕佳營銷時機。事實上,如今世界杯已經超越了足球和體育賽事本身,成為一種普天之下的大眾娛樂。盡管多數人不一定會親自參與世界杯或相關的活動,但同樣會保持不同程度的關注。悠易互通針對這些商家推出了整體傳播推廣方案,將世界杯熱點融入營銷之中,利用定向平臺實現精準覆蓋、多樣化定制的整合傳播效果。

悠易互通潛心研發的智能四維定向系統,完全從用戶的興趣出發,從廣告投放后臺鎖定目標受眾,利用關鍵詞定向精選媒體投放渠道。在用戶外圍,通過廣告播放頻次控制,提升投放效果并減少成本浪費,同時將投放時間、地域及環境等多種因素融入營銷之中,形成一套完整的全維度精準傳播。目前悠易互通的合作媒體資源可覆蓋到全國60%以上的網民,有效保證了營銷信息的到達率,并有專業服務人員對投放廣告進行全程監測和科學調整,在投放準確率和用戶轉化率等方面,均處于同行業領先地位。

另外,悠易互通還可以根據不同商家的營銷需求,為其量身訂制極具個性化的定向組合策略,實現品牌網絡營銷與世界杯消費熱潮完美接軌,帶動品牌認知度與產品銷售額的雙向提升,助各路商家在世界杯營銷大戰中滿載而歸。