中央電視臺全面關注世博會,全媒體報道異彩紛呈

馬軼紅

成功直播開幕式盛況

4月30日晚8時,2010年上海世博會隆重開幕。中央電視臺第一、四、七套節目和新聞、英語新聞、法語、西班牙語、俄語、阿語、高清頻道對開幕式及焰火晚會進行了現場直播,并成功為國際廣播中心提供開幕式及焰火晚會直播公用信號。中國網絡電視臺同步轉播中、英、西、法、阿、俄6個語種的電視直播信號,覆蓋全球140多個國家和地區。

據統計,共有130個國家和地區的318家電視機構轉播或部分使用了中央電視臺6個國際頻道的節目信號,其中257家完整轉播,61家部分轉播。國內收視調查數據顯示,39個轉播頻道的總體收視率為13.93%,總體收視份額為38.79%,其中中央電視臺相關轉播頻道總體收視份額為21.47%。中國網絡電視臺頁面瀏覽量達1.26億頁次,視頻累計觀看人次達219萬,最高同時觀看人數達到53萬人,海內外網民和手機用戶留言超過32000余條。此外,新聞頻道、中文國際頻道及各外語頻道還圍繞開幕式及焰火晚會推出直播特別節目。

綜合頻道、新聞頻道:

世博會常態報道內容豐富

上海世博會開幕以來,綜合頻道、新聞頻道世博會常態報道繼續保持熱度,內容豐富、角度多樣、現場感強。一是早間新聞節目《朝聞天下》側重回顧前一天的世博會相關情況,及時預告當日看點。二是綜合頻道《新聞20分》和新聞頻道《新聞直播間》、《共同關注》等,重點報道當日重要的世博活動和動態信息,并保持內容的高頻率更新。三是新聞頻道晚間專欄節目側重開展國內外相關新聞人物的深度訪談,關注國際輿論反響等。相關報道注意運用新聞特寫形式和體驗性報道方式,突出現場和細節,有效增強了新聞的生動性、感染力和個性特色。

新聞頻道: “看世博 知世界”與“天天世博會”亮點多多

4月30日至5月1日,新聞頻道圍繞世博會開幕和開園儀式推出大型直播特別節目“看世博 知世界”。節目設計精巧,信息量大,時效性強,亮點頻現。一是主題鮮明突出,內容豐富多彩。以“全球同期待,天涯共此時”、“精彩世博第一天”為主題,客觀反映世博會開幕前世博園區內外公共服務系統的真實運行狀態,及世博園首次在正常運營條件下開門迎客等信息。二是多種節目形態立體呈現,深刻闡釋世博理念。新聞、直播、評論、深度調查性報道、人物專訪、專題短片等形態節目有機融合,深入闡釋了世博會理念。三是報道手段創新,有效提高可視性和信息量。利用直升機、游船、動車等,全視角展現世博園區美景。四是凸顯服務意識,持續提供有關票務、交通、天氣等方面資訊。五是前后方多個演播室交叉互動,配合默契,銜接自然流暢。

5月5日起,以首個國家館日為契機,新聞頻道推出每天播出30分鐘左右的《天天世博會》專欄,以現場直播、新聞特寫、記者體驗式報道、人物專訪和與觀眾互動等多種形式和手段,全面報道上海世博會。當日的節目通過直播阿爾巴尼亞民族歌舞表演,報道阿爾巴尼亞館的亮點,介紹阿爾巴尼亞國情,引領觀眾充分感受阿爾巴尼亞對中國和世博會的熱情。作為新聞頻道上海世博會報道的主要欄目之一,《天天世博會》將一直持續到世博會閉幕。

財經頻道:

專題凸顯服務性,全力滿足游客需求

財經頻道《魅力世博》制作播出《世博園區布局》專題,旨在成為參觀游覽世博園的導讀,引導游客有序觀園。節目以五個片區的主題為線索,邀請世博園園區總規劃師做客演播室,暢談五個片區在規劃中的立意,講述各具特色的154個場館的分布情況,同時結合園區航拍畫面,使觀眾對世博園區有一個完整的空間概念,以便合理安排游園時間和路線。

5月3日,財經頻道《經濟信息聯播》等資訊節目與上海演播室特別節目《魅力世博》聯動,推出一組具有前瞻性的系列報道,著重反映世博會科技成果的產業轉化前景。報道聚焦“新興技術擬借世博‘閱兵契機走向產業化”,通過記者園內探訪等方式,集中關注因世博推介而引發產業升級的科技型企業,以及它們展示出的高新技術、全新理念等。此外,《第一時間》還圍繞上海周邊旅游商機、吃住行消費指南等,及時提供好看實用的服務性信息。

5月6日,財經頻道結合上海世博會開幕6天以來,入園游客的流量變化和相關反饋信息,整合特別節目《魅力世博》及《第一時間》等資訊欄目,從世博園門票購買、上海及周邊旅游住宿等游客關注的熱點出發,為觀眾推薦最佳購票、住宿方案,并及時發布“世博錯峰游”給游客帶來的優惠等。同時,還反映了上海在世博會配套服務方面作出的努力等。

各國際頻道:

報道形式多樣、內容豐富

5月2日起,中文國際頻道18:00檔《中國新聞》播出15分鐘新聞專欄節目《世博匯》。節目分“世博視點”、“世博慧眼”、“搜城記”和“開心世博會”4個版塊,旨在打造一部以“城市讓生活更美好”為主題的影像版世博百科全書?！笆啦┮朁c”以關鍵詞形式梳理、點評當天世博資訊?！笆啦┗垩邸蓖ㄟ^記者、知名專家或觀眾家庭等個性化視角,深度體驗場館內的經典案例、創意、科技等?！八殉怯洝奔姓故玖藝鴥韧獬鞘兄械默F代文明、先進科技和生活理念。“開心世博會”通過與網絡媒體合作,“嵌入”網友關于世博會的問題與建議,并每日邀請一位資深評論員,實時點評“世博視點”、“世博慧眼”和“搜城記”的內容。

中文國際頻道午間《中國新聞》推出“愛世博”,通過聯手央視網等多家網絡媒體,以拍客視頻、微博互動、網絡票選等新媒體互動方式征集民間世博故事。

英語新聞頻道《?？驼劇分谱飨嚓P節目,點評各場館精彩看點、世博給上海帶來的影響,及上海市民和外國游客對世博會的評價。

西語頻道集中展現墨西哥館、西班牙館的參展亮點,及西語國家民眾對世博會的期待。

法語頻道、俄語頻道記者深入世博會一線采訪,突出現場感和時效性。

美洲中心記者站:

積極做好世博會相關報道

美洲中心記者站與中文國際頻道聯動,推出有地域特色的12集系列報道《世博烙印》,通過記者深入北美12個城市走訪當事人、見證者,講述世博故事,展示曾參與世博會的城市的面貌,集中反映當地與世博相關的人文、歷史、科技、文化等,有效地拓展了中央電視臺世博報道視角。此次,美洲中心站提前策劃,與新聞中心相關部門反復溝通,結合美國先后14次舉辦世博會、加拿大舉辦過兩屆世博會的特點,挖掘、尋找與中國相關聯的因素,統籌調度區域內的紐約、洛杉磯、多倫多等站點,合力采訪制作這一系列報道。

此外,美洲中心站還積極配合有關頻道的世博會開幕直播特別節目等,及時報道中國駐美使領館及華人華僑舉辦迎接世博系列活動、美國國務卿希拉里慶賀世博開幕,專訪在美的世博會形象大使郎朗、姚明,采訪美國民眾對世博會的期待與祝福等。

中國網絡電視臺:

億萬網友相聚世博

中國網絡電視臺啟動了“We Are One”億萬網友相聚世博作品大賽活動,在網站首頁、新聞臺首頁和世博臺首頁推出活動專題。專題包括“相聚世博億萬網友寄語征集”、“世博主題評論文章大賽”、“世博主題攝影大賽”等原創互動活動,以及“看《世博傳奇》,贏精美大獎”、“‘世博服務臺歡迎網友提問”、“‘愛世博——2010我與世博博客征文”等電視互動活動。其中,“‘世博尋寶視頻征集”活動被列入國務院新聞辦公室世博會報道重點項目。

中國網絡電視臺還制作推出以“城市,讓生活更美好”為主題的世博專屬模板,通過博客模板傳遞活動擴大世博影響,讓更多網友參與世博互動。該模板延續以往重大活動優秀經驗,設置“一鍵到位”功能,網友只需輕輕點擊,即可將自己博客的模板換成世博模板。同時,該模板通過明星博客帶動網友進行模板傳遞,以點帶面擴大傳播效果。

CCTV手機電視:

雙語“CCTV全景看世博”

正式上線發布

CCTV手機電視世博應用產品——“CCTV全景看世博”在iPhone平臺正式上線發布。該產品結合了中央電視臺的優勢資源和蘋果公司產品的特色,以中英文面向全球蘋果用戶開展世博報道。產品下設“專題”、“百科”、“地圖”和“日程”四個板塊。“專題”聚合中央電視臺世博報道內容,分設“世博名人館”、“魅力世博”、“百年世博夢”、“展館掠影”等主題,用戶可實時分享世博視頻,領略各國展館風采;“百科”以世博的歷史、文化、起源等內容為特色,普及世博知識;“地圖”實現了展區展館的精確定位功能;“日程”方便手機用戶隨時查詢完整的日常演出、館日活動、大型演出情況。此外,“CCTV全景看世博”還接入了英語新聞頻道的世博報道直播信號。