談色彩在平面設計中的應用

劉建偉

【摘要】平面設計成功因素之一就是色彩的巧妙使用。色彩的表現無限,它具備各種存在的意義,同時潛藏著一種神秘的魅力。如何運用廣告色彩的表現力,創造新穎效果,使廣告有效吸引目標群體,是搞好平面設計的重要課題。

【關鍵詞】廣告設計;色彩聯想;應用

每當人們談色彩的時候,無不首先想到繪畫色彩。是的,繪畫色彩是人們最先系統、科學地研究色彩的行業。古往今來,不知有多少畫家孜孜不倦地鉆研色彩的真諦;思考著色彩藝術的美學真理,但是,繪畫色彩其強調個性的本質,終究逃脫不出感覺和心理對色彩科學的禁錮,更不用說用物理的規則和數學的“量”來思考色彩的學問。隨著科學技術的發展,以及物質生活的豐富,人們又發現社會生活的各個方面都在追求色彩的美感,許多人經常思考色彩在本行業里的應用。

色彩對于平面設計而言尤其是對廣告設計工作而言,其重要性是顯而易見的。“色”之與廣告設計師,猶如點睛之筆,是決定一件設計作品精彩、動人與否的重要力量。色彩不是孤立存在的,要既能體現商品的質感、特色,又能美化裝飾版面;同時要與環境、氣候、欣賞習慣等方面相適應,還要考慮到遠、近、大、小的視覺變化規律,使設計更富于美感,下面主要談談色彩在廣告設計方面的應用。

一、色彩的生理功能

人類對于不同的色彩會產生不同的生理反應,這一點已經通過科學的實驗得到了證實。紅、橙、黃等顏色給人以火的感覺,我們稱其為暖色;藍、綠等顏色會使人聯想到大海、天空和河流,我們稱其為冷色。

我們在進行色彩設計時,色相、明度、純度不相同的色彩在相互搭配使用時要注意以下幾點:

1.色彩的強弱感。一般說來,暖色及純度和明度較高的色彩比冷色和明度較低的色彩視覺效果更強。此外,色相、明度和純度相差越大,色彩的對比度就越強。

2.色彩的進退感。暖色及純度和明度較高的色彩有前進感,冷色及純度和明度較低的色彩給人以后退的感覺。

3.色彩的輕重感。明度較高的色彩比明度較低的色彩感覺要輕,越深的顏色給人的感覺越沉重。

以上舉例是色彩的一些生理功能,在進行包裝設計時,靈活的運用這些就會收到意想不到的神奇效果。例如,大面積的作為背景底色就應該盡量避免使用前進感強的色彩,你避免主次關系的紊亂,妨礙消費者快速的了解商品信息。

二、色彩與心理

色彩的心理功能是由于生理功能作用于大腦而形成的,它受年齡、性別、民族、環境、受教育程度等諸多因素的影響。如老年人大都喜歡明度和純度都比較低的灰色系,而兒童則大多喜歡明亮和鮮艷的色彩。

包裝中的色彩設計需要考慮到色彩對觀者產生的生理和心理方面的影響,還要考慮到所包裝產品的性質和特點。就像前文提到的咖啡和巧克力的包裝大都用褐色。包裝所選用的色彩盡量要能夠比較貼切的反映商品的個性。

色彩對人們的心理影響很大,它可以產生不同的感覺,它可以引發情緒、產生聯想。這是由于人們對事物的感受往往產生聯想,對色彩也就引發了情感。這種聯想和情感作用在廣告色彩的設計中至關重要。廣告色彩對人們的心理感受的影響,是由于人們的生活經歷、性格、年齡、性別、職業、愛好、風俗習慣、宗教信仰、社會意識等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺也就引發了不同的聯想個情感。

三、廣告設計的配色規律

1.主色調的確定

如何在廣告中表達其特定的主題,就需要通過文字、形象、色彩等因素來表現。對于色彩而言,要恰如其分的起到烘托主題和表現主題,發揮其情感的聯想和象征作用,符合廣告主題的中心思想。例如:化妝品類廣告,這類產品多講求護膚美容,使人靚麗清新,安全可靠。在色彩上多選用中性色調和素雅色調,如粉紅、淡綠、奶白等色彩,給人以健康、優雅、清香和溫柔的感覺。

2.廣告色彩感情規律的應用

在色彩喜好傾向與廣告設計方面,色彩能產生聯想和感情,從而最終影響人們的選擇。

(1)年齡、性別和經歷的不同對色彩喜好也有很大的影響。兒童多系好極鮮明的純色,這是因為這類顏色對他們產生很強的吸引力,符合他們活潑好動的性格。女性比男性更愛白色,因為白色象征著純潔,而男性則多喜愛藍色,因為藍色象征豪爽、沉穩、成熟和心胸開闊。對鄉村的人來說則比較喜愛顏色較純的色彩,而城市中的人則喜愛一些純度較低,對比較富麗、柔和的色調和淺淡的中間色。

(2)民族與風俗對色彩的喜好傾向影響也很明顯,使得人們對色彩的反映也各不相同。如歐洲多用黑色表示悲哀,而我過就多用白色。西方用白色禮服來表示新娘的純潔高尚,而我國則用紅色表示喜慶。但隨著國際間的交往日益頻繁,這種風俗習慣也漸趨同化。

3.廣告中色彩的注目性

廣告色彩的提示、誘導,可喚起人們對產品的興趣。當今的人們已被浩如煙海、名目繁多的色彩媒體所包圍,色彩的流行趨勢時刻在改變,人的眼睛卻已見怪不怪,幾乎可以接受任何對色彩的處理方式。

四、結束語

綜上所述,色彩已是研究廣告美學的一個重要的方面,它在廣告設計中的重要地位,已與人們的心理、生理緊密相關,同時色彩的功能性和影響力,也直接關系到廣告是否能吸引注意,是否達到銷售目的,是否體現商品價值的關鍵。