接新令東風 促電視廣告前進中廣協電視峰會第七屆第三次常委工作擴大會議召開

本刊記者

3月12日,中廣協電視峰會第七屆第三次常委工作擴大會議在北京召開。會議由中國協會電視峰會金國強秘書長主持,來自中央電視臺、北京臺、湖南臺、遼寧臺、山東臺、安徽臺、江西臺、重慶臺、四川臺、廣東臺、云南臺、天津臺、上海臺、江蘇臺、河北臺、深圳臺以及電影頻道的常委臺廣告部負責人以及來自廣州臺、成都臺、沈陽臺、武漢臺、嘉興臺等省會電視臺與城市臺的代表共計40余人參加了會議。

政府的聲音 政策的信息

本次會議一個最重要的議題就是聽取廣電總局傳媒機構管理司任謙副司長關于《61號令》的執行情況與政策信息的傳遞。任副司長指出在《61號令》執行的前兩個月從監測結果來看整體不錯,央、省級臺都能自覺、嚴格地按政策辦事,投訴率明顯下降,廣告收入方面也沒有明顯的下滑現象。但也存在問題,兩個月中,總局共查處了違規廣告500多條次,違規電視購物廣告短片共30多條,取締了兩套違規電視購物節目的付費頻道和兩套非法開辦的購物頻道。違規廣告主要是虛假醫藥廣告、涉性廣告以及地方電視臺隨意插播字母信息等現象。

此外,《61號令》頒布后也發現許多問題,包括:短片管理備案問題,植入式廣告額的問題,SP的問題、西部電視廣告收入過低的問題等。

建立好培訓機構 提高整體競爭

自2009年升級電視臺廣告部主任工作會議上,明確了安徽臺負責省級電視臺的培訓工作以來,安徽臺做了大量的工作。成功地組織了兩期《省級電視臺廣告營銷精英班》,培訓班得到了各級省級電視臺廣告部領導的大力支持,反響很好。

在本次會議中,金國強強調了建立“中國電視廣告營銷傳播培訓中心”的想法,希望能將省級電視臺的廣告培訓納入常態運營,并傳達了國家工商總局與中國廣告協會的有關加強電視短片審核組織相關培訓的意見。代表們就培訓有關的問題發表了意見。

借力行業活動

展開有效推廣

電視臺如何做好自身品牌與節目的推廣,是各臺關注的大事。特別是《61號令》頒布后如何做好推廣。作為第十七屆中國國際廣告節東道主的江西臺副臺長張曉建表示如何更有計劃地進行組織,更有成效是各個電視臺關注的問題。各臺就今年參加廣告節的感受和收獲交換了意見。普遍認為廣告節確實匯集了許多廣告公司、廣告主。但由于廣告節同期活動眾多,較難創造出與客戶深入交流的機會。

關于如何讓廣告節更有成效,來自深圳電視臺的刁鐵勤主任介紹,去年在南寧廣告節上與群邑舉行的小型推介活動形式很有效。而江西臺的張曉健副臺長表示,廣告節解決的是宣傳與接觸的功能,深入的交流還需要各臺進行后續的工作。湖南臺的樊旭文主任介紹,湖南臺去年拿出25%的緊俏資源舉行招標,效果很好,招標結束后,不但招標時期的硬廣告賣得很好,就連其他媒體資源也很快得到客戶的認購。

除了一年一度的廣告節外,電視分會還承辦了“中國廣告主長城獎”的“人物獎”評選。金國強秘書長特別指出,廣告主長城獎的人物獎的評選活動是為電視臺搭建一個切實的與廣告主加強了解、增進感情、建立溝通的良好機會。希望各臺積極參與評選工作,借好這個外力,做好客戶服務。