國際4A廣告公司重啟招聘之門

孫君煒

在過去的整整一年里,受到全球金融危機等多種因素影響,以WPP集團為代表的國際4A廣告公司經歷了大規模的裁員,大量優秀人才離開了工作崗位。而今,隨著經濟形勢的好轉,各大廣告公司決心重啟招聘之門,通過各種媒介渠道或策略,為公司招來優秀的員工,試圖彌補在過去一年多時間里由于裁員所造成的各種影響。

在經歷了整整一年的招聘寒潮并流失了整整14000名員工之后,WPP集團主席Martin Sorrell在3月初放出相關利好消息:集團將重新啟動新員工的招聘工作。

市場樂觀情緒凸現

對于這個在過去一年多的時間內流失了20萬名員工的行業而言,這一信息無疑將起到積極的刺激作用。Edelman(WPP集團旗下)、浩騰媒體(OMD)和百比赫廣告(BBH)三大廣告公司都提高了市場評估并對市場前景表示了樂觀。為此,他們需要招聘更多的擁有全新技能的員工。

Cheyenne Group的公司創立合伙人兼首席執行官Pat Mastandrea表示:“為了度過不平凡的2009年,各大廣告公司被迫以大規模裁員的方式來應對受經濟危機影響的市場變化。”她認為這種情況在2009年第四季度就得到了扭轉:當市場環境開始回暖,公司預算也開始逐步恢復之際,廣告公司的員工人數就顯得捉襟見肘。“這些廣告公司正在不斷招募新員工,這一趨勢在今年第一季度表現得比去年第四季度更為明顯。”

在招聘網站LinkedIn上進行搜索可以發現,有將近1300家廣告公司在線提供各種就業崗位,包含了從AE、SAE、業務發展專員到客戶總監等各層級的眾多崗位。但通過對比可以發現,這些崗位數量仍遠不及之前流失的員工數,因而目前很難判斷廣告行業的整體規模是否能夠恢復到鼎盛時期的狀況。Edelman公司的美國地區人力資源主管Laura Smith表示,復蘇的經濟、新公司的誕生以及現有客戶的經費增加,促使Edelman開展了大規模的招聘工作。“這還不僅僅是彌補去年裁員造成的缺口,”她指出,“這是一次大幅度的增長。在去年同期我們僅能提供25個招聘崗位,而現在這一數字超過100。”

而宏盟集團旗下浩騰媒體(OMD)的美國地區首席執行官Alan Cohen表示,他們公司的員工招聘數量主要取決于兩個因素,一是媒體公司的整體經營狀況,二是過去兩年內公司所獲得的新客戶的數量。

通過社交網絡媒體招募新兵

當很多廣告公司還在通過傳統的方式進行員工招聘時,像百比赫廣告(BBH)和Edelman等公司已經開始大量依靠新興的網絡社區媒體進行招聘,比如 Facebook(全球最大的社交網站)、Twitter(全球最大的微博站點)、LinkedIn 或者他們自己公司的官網。

Edelman公司的內部招聘也開始運用網絡社區媒體去尋找應征者,尤其是一些涉及數字技術的工作崗位。Smith女士表示:“我們沒有在任何紙質媒體上刊登廣告,那些仍在這么做的公司讓我感到震驚。”

廣告公司也在尋找各種新的招聘途徑。三月初,百比赫旗下的BBH Labs在他們的網站上發布了一條廣告:“尋找稀有人群——以科技為養分,時刻與之不分,不斷追求突破。但你知道并不是每個人都和你一樣熟悉科技知識,所以你需要把它轉換成通俗易懂的語言。”

獵頭公司Ann Brown 公司的創始人Ann Brown先生認為,這不僅僅像招聘一個數字技術人才那么簡單。“幸運的是,大量的廣告公司都推崇這一觀點,他們需要雇傭更多擁有豐富經驗的員工。他們不希望應聘者只有傳統辦公技能因而不得不對他們進行數字技能的培訓。他們希望員工能從各個不同方面看待問題。”

眾說紛紜

Edelman公司的Smith女士表示廣告公司一直以來都從相關領域招聘員工,諸如廣告主企業、公關公司、醫療和科技單位。

Brown女士則認為當那些廣告公司的首席財務官仍執著于某些明顯的花費之時,他們可能忽略了這些花費將會使去年大裁員所形成的裂縫得到修補。

IPG旗下CMG集團(Constituency Management Group)的負責人Harris Diamond 表示:“某些領域的招聘工作仍將持續下去,例如與社區化媒體創新相關的崗位。但在廣告行業的其他領域可能情況不盡相同,坦率地說,你流失了一些員工,但是這些崗位將不再會得到補充。”

“現在看上去情況挺不錯,但我不得不據實以告,在過去的兩年半中,有時的確會出現四到六周人才需求上升的情況,但隨后就會趨于平穩。”獵頭公司Gumbinner的總經理Paul S. Gumbinner表示,“我們手頭現在確實有更多的工作崗位,但我不確定這些崗位會一直存在。”