“五星國球”兵發莫斯科

上海文廣

2010年莫斯科世乒賽是國家乒乓球隊全年最重要的賽事任務,1月31日至2月4日,國家女乒隊在江蘇南通進行了第一次隊內大循環選拔賽,以及3月11日至12日的第2階段選拔賽,作為此次國家女乒隊隊內大循環選拔賽的公用信號制作方與主播臺——上海廣播電視臺五星體育,為今年大循環選拔賽做了大量工作,在報道推廣該項目上取得了非常好的反響。

一、項目的轉播與報道

1、領導高度重視

今年五星體育與國家女乒隊首次合作,從上至下都高度重視這一超級項目。上海廣播電視臺滕俊杰副臺長在負責籌辦2010上海世博會開幕式的百忙之中還抽出時間關心立項和項目推廣工作,及時過問進展情況。

在第二波的選拔賽中,五星體育派出老牌主持人王燕寧和兩路記者先期飛赴天津“打前站”,隨后派出近10人的賽事團隊到前方制作比賽。雖然此次租用的是天津濱海新區廣播電視臺的轉播車與相關設備,但五星體育還是對賽事轉播做了充分的預案,整個團隊也努力克服種種客觀條件限制。

2、高規格轉播

五星體育賽事部此次組建了近50人的團隊,動用了2臺衛星轉播車開赴江蘇南通直播賽事!為了使轉播內容更加豐富,除了比賽解說在現場進行以外,前方還設立一個全程待命的采訪點,根據比賽的進程隨時進行采訪,采訪可以在對象和內容上以比賽為中心向外延伸,盡力引入輕松有趣的話題。在現場設計環節,五星體育特別注重創新,賽事部導演提出在比賽現場增設綠色植物盆景輔助機位與鏡頭,改變了以往大賽中過于單調的畫面,五星體育還在直播點鋪設帶有巨型五星體育LOGO的紅色地毯,使得整個選拔賽直播無論是全景展現還是視窗分割,都取得了大氣磅礴的視覺效果!

3、電視廣播聯動報道

1月,五星體育采訪部就先期拍攝采訪國家女乒隊備戰的素材,在黃金時段的19∶00和22∶00體育新聞的重要版面予以報道,版面隨著大賽的臨近逐步強化,由最初的2至3分鐘逐步擴容到大賽期間的10分鐘左右。2月1日起在每天賽事轉播開始前,現場記者分別在《體育新聞》以及賽事轉播中進行連線報道,對即將開始的比賽做一番權威的預測。報道的角度從場內到場外,從技戰術對比到場內外花絮,層次遞進,逐步展開,再配以《元老點評》、《人物介紹》、《歷史回顧》等小專題,全面而又精彩地呈現了中國女乒隊內選拔賽的激烈戰況、隊員和教練員賽場內外的風采以及中國女乒的輝煌歷史。

選拔賽結束后,五星體育還力邀國家女乒教練來到上海錄制《強強三人組》訪談節目,總結大賽、展望未來,進一步擴大比賽的影響力。

二、項目的推廣以及收視效果

2010中國女乒軍團選拔賽上海地區收視率情況五星體育的收視數據分別是:2月1日收視率0.7、市場份額2.1;2月2日收視率0.8、市場份額2.3;2月3日收視率0.8、市場份額2.6;2月4日收視率0.3、市場份額2.3。值得注意的是,2月2日與2月3日的晚間直播峰值創出2.2與1.6的高點,總市場份額平均達到了2.3。4天里,觀眾的到達率普遍都比較高,說明了這項賽事的前期宣傳還是吊起了觀眾的胃口,而人均收視長度的數值也比較高,說明了觀眾對于比賽的忠誠度比較高。另外,由于最后一天的賽事是在白天時段直播,收視率只有0.3,但市場份額卻有2.3?？梢哉f,整個項目還是取得了很好的收視效果。

全國范圍內,五星體育聯系了CCTV5、北京電視臺體育頻道、廣東電視臺體育頻道、江蘇電視臺體育頻道、福建電視臺體育頻道、CSPN體育聯播網等共同加入轉播集團大軍,其中CCTV5在2月4日比賽的最后一天加入直播。此外,新疆、內蒙古、山東、湖北、江西、湖南等地方臺也分別直播或延播。

從上述數據統計來看,本次賽事在北京、廣東、江蘇和湖北等地都取得了不錯的收視表現,特別值得一提的是本次賽事在廣東地區的收視排名一直很靠前,收視份額也達到了平均3.4的水準。

五星體育在成功推廣2010中國女乒軍團選拔賽后一直跟蹤項目進展,2010五星國球.兵發莫斯科——乒乓球女隊選拔賽在3月初賽制、賽地確定后,就立即按照原有的媒體聯絡清單,將比賽的宣傳文案及時發出,并制作了相關的宣傳片進行投放。雖然由于項目確定時間比較晚,但宣傳文案和宣傳片還是在第一時間投放出去。而且,在最后三天前方有報道說李曉霞因手術不能參加選拔賽,五星體育又緊急更改原有的宣傳片和文稿,保證賽事宣傳信息的準確性。(詳見圖一、圖二、圖三)

三、項目輿情與反響

兩次賽事都吸引了全國多家媒體的報道。新華社、人民日報社、中央電視臺(含新組建的國家網絡電視臺)都對此次大賽給予重要的報道,并在各自的官網體育版的頭條或顯著位置配發了圖片和新聞報道。CNTV(中央電視臺新組建的國家網絡電視臺)每日配置了大量的選拔賽視頻報道。國家體育總局的體總網、華奧星空都配發了圖片、新聞及相關視頻。新浪網也辟出專門的版面,多種形式聯合滾動報道兵發莫斯科——2010中國女乒世乒賽選拔賽。

從百度搜索“兵發莫斯科”以及最后奪冠的“郭躍”等詞條,截止到比賽結束后2月5日下午的總新聞條數近2000條(含各大網站相互引用轉載)。

由于是兵發莫斯科的第2張門票,且國家女乒的接班人一直是媒體和球迷所關注的,加上此次男女隊選拔賽時間鄰近,中央各大媒體還是給予了大量的報道,特別是第二張門票最后的人選,新華社、人民日報、CCTV(含CNTV)、中新社以及官網都配發了大量報道,文字、圖片、視頻等在體育版面的密集程度不亞于第一階段的選拔賽。而國家體育總局下屬的各類網站以及全國各大門戶網站(含搜索出的全國其他地方媒體)也都對第2階段的選拔賽給予了積極的報道。截止到3月16日,如果以“女乒隊內選拔賽”和“劉詩雯”為關鍵詞進行搜索,相關報道量分別達到近170條和550條。兩相對比,也可看出女乒明星對一個項目的推動力度。