國外最新酒類廣告作品賞析

本刊編輯部

題目:各種理由

廣告主:Carlton Draught啤酒

廣告公司:Clemenger BBDO,澳大利亞

創(chuàng)意說明:

與常見的影視廣告不同,這次BBDO為Carlton Draught啤酒推出的廣告宣傳,由一系列七部視頻組成。在這一系列幽默廣告里,一支三人樂隊在不同的場景下,通過各種肢體語言幽默地展現(xiàn)了一個想喝啤酒的人與他人不同的思考方式。在每部視頻中,他們都提出各種理由告訴人們在煩惱的時候,不如去和朋友聚會,喝一杯Carlton Draught啤酒,以獲得徹底的放松!

題目:新生的啤酒

廣告主:MiXery Blend

廣告公司:Bernstein Werbeagentur,德國

創(chuàng)意說明:

新生命如鮮花般綻開,必然會令人欣喜狂歡。你看這幅圖片,如同一個帶著臍帶的小嬰兒,張開了惺忪的雙眼看這個橙黃色的世界,這一刻,你在想什么?一定是去干一杯!

題目:爆炸——大麥篇、啤酒花篇、酵母篇

廣告主:James Boag純生啤酒

廣告公司:Publicis Mojo,澳大利亞

創(chuàng)意說明:

James Boag純生啤酒,選用澳大利亞塔斯馬尼亞省的優(yōu)質(zhì)原料,由天然大麥,啤酒花和水精釀而成。酒香純正,余味無窮,給你獨(dú)一無二的清爽感覺。

題目:和我們在一起

廣告主:Amstel啤酒

廣告公司:Friendly 互動廣告,匈牙利

創(chuàng)意說明:

狂歡、冒險、刺激而精彩的生活吸引著你,來吧,加入我們的快樂團(tuán)隊!溫馨、和睦、友好的社區(qū)網(wǎng)站也同時邀您共享他們的歡樂時光!Amstel啤酒將為您的生活帶來無與倫比的驚喜!

題目:酒箱購物袋

廣告主:嘉士伯啤酒

廣告公司:Miami Ad School,歐洲

創(chuàng)意說明:

嘉士伯啤酒向各大商場步行街投放了許多特殊的購物袋,人們使用時就好像拎著一整箱嘉士伯啤酒穿過城市的大街小巷。

題目:Mercury是什么?

廣告主:Mercury啤酒

廣告公司: BBDO(墨爾本),澳大利亞

創(chuàng)意說明:

Mercury是什么?它誕生于1911年。應(yīng)用歐洲最好的釀酒方法和本地原料所釀制的濃郁蘋果酒,已經(jīng)擁有98年被人們珍藏的歷史。在雷達(dá)發(fā)明之前它甚至可以起到跟雷達(dá)一樣的作用。

題目:百葉窗篇、

臺階篇、門篇

廣告主:British Columbia葡萄酒

廣告公司:Pearly&White Communications,加拿大

創(chuàng)意說明:

門、窗、樓梯之后是風(fēng)光旖旎的景色,仔細(xì)端詳,景色似乎從通透精致的葡萄酒瓶中呼之欲出,沒錯,那里正是British Columbia葡萄佳釀?wù)Q生的地方,酒瓶和景色的完美結(jié)合,讓你知道,從葡萄酒中就能喝出原產(chǎn)地的味道,而這也正是作品的亮點(diǎn)。

題目:行走的冰箱

廣告主: 喜力啤酒

廣告公司:TBWANeboko,荷蘭

創(chuàng)意說明:

年末,喜力著名的“行走的冰箱”再度隆重出場。而這一次,喜力在阿姆斯特丹的街道上玩弄了一個小把戲,正值“垃圾日”,如此碩大的箱子佇立在街道垃圾箱附近,人們不禁好奇地走上前去探個究竟,原來,那是喜力啤酒的“流動售賣點(diǎn)”。

題目:忙著釀酒

廣告主:Mountain Goat釀酒廠

創(chuàng)意說明:

“對不起,我們正忙著計算酵母細(xì)胞呢!”“對不起我們正忙著測試啤酒花催促劑呢!”“對不起,我們還在為酵母做護(hù)理呢!”“我們真的沒有時間來制作廣告啊!”這是Mountain Goat啤酒給自己做的讓人忍俊不禁的廣告宣傳。如此精心釀制的啤酒,怎么樣,有興趣嘗一口嗎?

題目:世界最大的攝影展

廣告主:絕對伏特加

廣告公司:TBWA ,德國

創(chuàng)意說明:

為了推出限量版的rock bottle(滾石酒瓶),絕對伏特加舉辦了一個以“在絕對的世界中”為主題的營銷活動,并選擇具有傳奇色彩的攝影師Danny Clinch來詮釋這一主題。在慕尼黑等城市的街頭,絕對伏特加舉辦了一場世界上最大的攝影展。為了給觀眾帶來強(qiáng)烈的視覺體驗,主辦方將Danny Clinch所拍攝的一系列最經(jīng)典的照片制成巨型廣告牌,懸掛在市中心的多棟大樓上進(jìn)行巡回展示。參觀者還可以在絕對伏特加的官網(wǎng)上下載相關(guān)的展覽說明以及參觀路線圖來獲取更佳的參觀體驗。

題目:傳奇,不容辱沒!

廣告主:Goldstrike

廣告公司:Gleijm & van der Waart,荷蘭

創(chuàng)意說明:

做便當(dāng)、真心話大冒險、放煙火、打靶目標(biāo)、燃燒彈、燭臺……你以為這是酒瓶的二次利用嗎?不!Goldstrike是一個傳奇,即便你享用了它的酒,也不能如此褻瀆它的酒瓶。此廣告獨(dú)出心裁地強(qiáng)調(diào)了Goldstrike的傳奇地位。

題目:天旋地轉(zhuǎn)——時代啤酒篇、

健力士啤酒篇、貝克啤酒篇

廣告主:Kuntsmann無酒精啤酒

廣告公司:Unitas/RNL,智利

創(chuàng)意說明:

時代、貝克、健力士,再牛氣的啤酒都逃不過致醉的桎梏,而Kuntsmann有著啤酒的清爽口感,卻不會讓你覺得天旋地轉(zhuǎn),畫面中的時代、貝克、健力士已經(jīng)模糊到近乎認(rèn)不出的狀態(tài),而Kuntsmann卻清晰依舊,形象地表達(dá)出作品的主題。

題目: 我們又來了——扶手篇、球場篇

廣告主:嘉士伯啤酒

廣告公司:BBDO,愛爾蘭

創(chuàng)意說明:

作為愛爾蘭足球隊長期贊助商,嘉士伯的新廣告中以球場看臺和酒吧為背景,只是其中出現(xiàn)了有點(diǎn)異樣的東西——座位上的安全帶,房頂上探下的扶手。似乎在描繪著球賽之際,人人參與,不要過分激情,要安分地坐在椅子上,人潮擁擠在酒吧中,站著的人都要扶著扶手才能得以站穩(wěn)。