心事浩茫連廣宇 于無聲處聽驚雷

姚建惠

“國內唱片市場所受詬病已非一朝一夕,近十年鮮有水準上乘之作問世。隨著互聯網等新技術的普遍應用,數字音樂市場的地位逐日凸顯。免費試聽、彩鈴下載在給用戶帶來極大的便利的同時,也給盜版、非法下載提供了廣闊的市場。數字音樂的盜版已經嚴重影響到整個原創音樂產業,各種訴訟、版權糾紛充斥于各媒體,矛盾的爆發屢見不鮮,很多人認為中國音樂產業變革的時候到了。”最地帶音樂網站創始人董海平說。

而正是在這風云際會之時,最地帶這條金龍一躍而起。

一路維權的衛士

早在2006年9月4日,董海平就發起成立了中國反流氓軟件聯盟,用法律手段向當時泛濫網絡的流氓軟件發起反擊,在極短時間內陸續將中國互聯網信息中心等涉嫌制造和傳播流氓軟件的大型互聯網公司告上法庭,并對130余家互聯網公司的違規行為進行了披露,在業內引起極大反響。隨后在反流氓軟件聯盟和眾多網友的努力下,流氓軟件灰色產業鏈土崩瓦解,流氓軟件在網絡上基本銷聲匿跡。

2006年12月7日,董海平和他的團隊召開新聞發布會,宣布將關注目標轉移至網絡違法廣告、版權保護方面。而在董海平和他的團隊的努力下,2007年—2008年,涉嫌傳播非法醫療廣告的互聯網公司放棄了該項業務。

“我們團隊以前是做關于互聯網公益的事情,2006年的時候成立了中國反流氓軟件聯盟,打擊網絡上的非法流氓軟件,當時有三件事情要做:第一,打擊流氓軟件;第二,打擊非法廣告;第三,重視著作權保護。從2006年一直到2008年初,對流氓軟件的治理也已經卓有成效,很多大公司也逐漸放棄做流氓軟件的生意。當時我們發了一百多份律師函,最終起訴了八家公司,進行了法律訴訟。引起了全社會的關注,也了解到了流氓軟件是怎樣的盈利模式,這種未經用戶許可就強行插播廣告的行為實際上是侵犯了用戶的知情權和隱私權。做完這件事之后我們就轉而整治當時網絡上大量的非法醫療廣告,在一年多的時間內,引起了政府和廣大媒體的關注,很多公司也放棄了這項業務。”董海平一路維權,碩果累累。

維權,成了董海平一直追逐的理想,這是一件很重要,卻又不容易的事情,但是他一直堅持了下來。當董海平和他的團隊做完了前兩件事之后,2010年1月19日,他兌現承諾,和他的團隊推出最地帶音樂網站,整裝待發,這一次,換了另一種全新的模式進行音樂版權保護。“最地帶上線一個多月,大家還在調整過程中,雖然只有一個多月,效果卻出乎我們的意料。原來擔心,大家理解和接受一個新模式需要一個很漫長的學習過程,實際上,很多網友非常聰明,領悟力也很強,對新鮮的東西很容易就接受,上線第一天就有了現金流,現在也已經有了收益,從各方面情況來看,已經進入了良性的循環。”董海平面帶笑容地告訴記者,仿佛就在講述自家孩子的學習成績,“只是,音樂版權網站不可能再按照以前的維權模式來做,因為不論是流氓軟件還是非法廣告,其傷害的都是用戶,所以用戶會站出來支持做這些事情,但是在著作權保護方面,實際上用戶是既得利益者,而且互聯網在中國的發展狀態來看,一直都是免費的午餐,另外著作權保護在傳統的渠道上并沒有做好。如果按照以往的模式肯定不會成功,最終不能取得用戶的支持就不會成功,既能保護著作權又能讓用戶收益的基礎上,成立了最地帶音樂網站,它的模式就是讓用戶去購買其著作權,當用戶購買了其著作權之后,就有了動力,他們也不愿意看到著作權被侵犯,因為這和他的收益相關,侵犯得越多,其收益也就越少,所以歌曲上線之后,用戶就會自發地為我們提供信息,比如他們在其他網站發現了鏈接,公司的力量畢竟是有限了,所以只有將全體網民發動起來,全民反盜版才是真正的反盜版,所以沒有合理的商業模式是沒有意義的,只是政府的呼吁和輿論的呼吁是力量微弱的。”

董海平在維權的路上一直向前,從未懈怠過,也正因為他的執著,混亂的版權環境有了一絲清明,同時,他也獲得中國法院網、人民網、央視國際聯手推出的“2006十大法制人物”、中央電視臺“3.15特別貢獻獎”提名,因推進網絡環境優化獲得中央電視臺3.15特別貢獻獎等殊榮。

溝通的最佳地帶

最地帶首先關注的是互聯網音樂的常規市場,因為互聯網金字塔尖的音樂人通過商業演出或者廣告代言而有一定的固定收入。音樂產品和其他產品不同之處是每個人喜歡的音樂風格不同,不能評價誰高雅或者低俗,根據不同的習慣或者閱歷以及一些綜合因素導致大家都有自己喜歡的音樂類型,便導致了大量的小眾音樂人,或者極具才華的獨立音樂人則沒有了市場。

“那些小眾音樂人,面臨著這樣的困境:第一,由于數字音樂的沖擊,現在唱片發行很少。很少有人去做商品渠道的建設,很多人可能都很多年沒有買過CD唱片,可能有時候朋友會贈送作為收藏使用。第二,他們缺少演出機會。如果像李宇春、周杰倫有龐大的粉絲群,那么做演唱會可能會很容易。而那些獨立音樂人則很難做到。通過現在這種形式,那些喜歡這些獨立音樂人的歌迷就可以通過購買音樂版權來支持他們,支持他們投入下一個創作。而歌迷購買了版權之后,第一,他可以持有版權,那么這首歌之后所得的收益他就可以分享;第二,用戶擁有版權后若想賣出,則也可以通過我們找到下一個買家賣出。這構成了歌迷及其偶像之間的緊密互動。以前想要支持自己的偶像,可能是通過購買傳統的唱片,買一些紀念品,現在完全可以通過購買版權來支持,而這一模式,在美國和日本也是一項全新的話題。”董海平介紹道,“最地帶最大的優勢就是市場的優勢,很多歌迷,忽如一夜春風來,找到了自己與偶像更佳的溝通方式,而對于創作人來講,他們可以更快地將自己的音樂產品銷售出去。”

而在最地帶上線之后,巫啟賢、高明駿、民謠歌手馬條、洪啟,歌手劉嘉亮、韓晶、湘海,活躍在國外演出市場的樂隊杭蓋,以及其他創作型的歌手張智、郭涌、蔣山、崔巖、徐懷超、戴荃、鐘童茜、袁景等都將首批在最地帶網站發行自己的單曲,以表示對“最地帶網站”這種全新模式的認可和支持。可以說,最地帶不單單是歌迷與歌手以及制作人的交流平臺,更是音樂滋長的營養基。

音樂多方的保護傘

最地帶的發展模式不僅僅在國內尚屬首例,在國外也鮮有實例。

“目前來講,我們都是通過兩種方式在進行宣傳,第一就是口碑宣傳,也就是音樂人之間的口碑宣傳。第二,用戶之間的宣傳。以前用戶可能并不注重一首歌是否流傳,只要我自己喜歡就聽,而現在要消費才能聽歌,那么他覺得好,就會向外宣傳,這和他的自身利益掛鉤。而我們的用戶也不僅僅是個人,還會有唱片公司。

中國現在是一個產業大國和制造大國,一個國家要復興肯定要成為一個文化大國,這就必須要有文化的輸出和產品的制造,需要百花齊放,而這需要一個切實可行的商業模式。而對于我們的模式,我們保護的不僅僅是歌唱者的利益,還有用戶的利益,更多的是制作人、詞曲作者、編曲以及錄音棚的利益。音樂作品涉及各個環節,它是一個二次創作的過程,同一支歌曲,通過不同風格的編曲之后的感覺是不一樣的,在以前這些人的利益沒有受到保護,而現在通過不同的比例分配,大家的利益都與一首歌暢銷與否息息相關,這樣便充分調動了這個生態鏈的各個環節的積極性,就能創作出更多更好的作品。”董海平分析道。

有很多知名創作人有很多“壓箱底”的好作品,但是他們卻有所保留,因為他們的權益得不到任何保障,那么這些人都不出山,便不能促進這個行業的振興。版權是在經營未來的市場,隨著互聯網環境的改良,版權重視程度的增強,實際上,“版權在未來會是一塊很大的蛋糕,而就目前來講,如果一首歌曲的下載量不錯的話,其收益還是很客觀的。從國外的數字發展,以及國內的用戶的習慣特征而言,音樂的應用在互聯網的應用中排在前三,所以其市場之龐大,可想而知。”董海平總結道。

后記:

董海平還告訴記者,音樂市場一直都處在一個“姥姥不疼,舅舅不愛”的處境中,即使是國內最大的唱片公司,其力量也是非常弱小,音樂在版權市場中是非常弱勢的群體。而在去年的各大視頻網站的版權之爭已達到了一定的效果,包括正版率、網站購買版權等都在成正比地快速增長,這于網絡環境而言,是非常好的發展趨勢,也讓更多的人知道,即使是在網絡上,一樣有版權的存在,不能隨便流傳,更不能隨便使用避風港原則。

看到最地帶現在初見成果,董海平坦言比之前的預期要好很多,整個團隊也已經進入下一階段的工作,希望能將這一良好勢頭保持下去。

而在工作之余似乎還是在工作的董海平,并沒有太多娛樂節目,正如他一直從事的事業一樣,嚴謹而兢兢業業,這似乎也成了他的座右銘。也許正是像他這樣的衛士的存在,才讓網絡環境更加制度化,也為網絡版權的未來增添了炫彩的一筆。