從優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)到臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)

2008年6月20日,胡錦濤總書記在人民網(wǎng)和網(wǎng)民交流時(shí)強(qiáng)調(diào):“必須加強(qiáng)主流媒體建設(shè)和新興媒體的建設(shè)。”2008年11月,中央政治局常委李長(zhǎng)春在中央電視臺(tái)調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào),“要把辦好網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)作為一項(xiàng)重要戰(zhàn)略任務(wù),加快建設(shè)體現(xiàn)國(guó)家水平、在國(guó)際上具有重要影響力的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái),打造全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目播出平臺(tái),努力搶占網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的制高點(diǎn)”。

在政府的強(qiáng)力推動(dòng)下,互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)的三網(wǎng)融合在今年全面提速。電視臺(tái)加速了與網(wǎng)絡(luò)新媒體的內(nèi)容合作以及運(yùn)營(yíng)合作,實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng),打造跨媒體、跨屏、跨網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式。2009年12月28日,被稱為網(wǎng)絡(luò)視頻“國(guó)家隊(duì)”的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正式開通;12月29日,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與易傳媒宣布聯(lián)合組建“視頻廣告聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”,馬不停蹄地探索市場(chǎng)拓展。與此同時(shí),在央視搶占“互聯(lián)網(wǎng)高地”的示范效應(yīng)下,傳統(tǒng)廣電媒體紛紛試水網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái),目前,成立網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的有山東網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。

視頻網(wǎng)站的出現(xiàn),給電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體帶來了很大沖擊,互聯(lián)網(wǎng)和電視媒體之間出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。然而,電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)各成體系,各自存在著不可替代的優(yōu)勢(shì),二者不可互相替代,而融合則成為其發(fā)展趨勢(shì),三網(wǎng)融合也正是使臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)付諸實(shí)際。

2009年12月18日,湖南廣電集團(tuán)宣布旗下網(wǎng)絡(luò)電視芒果TV啟用新域名imgo.tv,并開始面向市場(chǎng)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。與上海文廣模式不同,湖南廣電集團(tuán)一開始的選擇便是成立一家互聯(lián)網(wǎng)公司,并以之為基點(diǎn)向其他傳播渠道進(jìn)行拓展整合,打造“綜合播出平臺(tái)”。作為一家“內(nèi)容聚合平臺(tái)”,芒果TV的定位是聚合包括影視劇和娛樂節(jié)目在內(nèi)的主流娛樂內(nèi)容,主打一種獨(dú)特的主流娛樂氣質(zhì),這與湖南衛(wèi)視和金鷹網(wǎng)一貫的娛樂特質(zhì)是一脈相承的。而湖南廣電已將旗下11個(gè)電視頻道的網(wǎng)絡(luò)直播、點(diǎn)播權(quán)授權(quán)給芒果TV使用。芒果TV 總監(jiān)成洪榮表示:“三網(wǎng)融合的最終結(jié)果是互聯(lián)網(wǎng)成為傳播渠道的核心。三網(wǎng)融合是對(duì)我們所做戰(zhàn)略的肯定,增強(qiáng)了我們與合作伙伴合作的信心。”

三網(wǎng)融合的國(guó)家政策出臺(tái)之前,云南電視臺(tái)就已經(jīng)將自己的新思維付諸于實(shí)踐,他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)的敏感度則讓人佩服,“實(shí)際上,廣播網(wǎng)、電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)合一的政策2008年的時(shí)候就已被提出,而更早的時(shí)候,我們網(wǎng)站的建立是基于這樣的事實(shí):互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來越迅速,世界變得越來越小,溝通則變得日漸迅捷。我們認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)在未來的重要性,所以設(shè)立了這樣的一個(gè)機(jī)構(gòu)。”云南網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)主任表示。對(duì)傳播環(huán)境的敏感度使云視網(wǎng)在三網(wǎng)融合政策變成現(xiàn)實(shí)的時(shí)候,就積攢了足夠的資歷,在2008年,他們獲得了國(guó)務(wù)院頒發(fā)的“國(guó)家一類網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”稱號(hào),以及國(guó)新辦頒發(fā)的“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目許可證”。使其在三網(wǎng)融合的道路上快人一步。

三網(wǎng)融合在中國(guó)已經(jīng)炙手可熱,“我們已經(jīng)與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV等達(dá)成了合作,世博相關(guān)業(yè)務(wù)將啟用三屏融合。”上海文廣百視通首席運(yùn)營(yíng)官李懷宇表示。在互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)三網(wǎng)融合的驅(qū)使下,三網(wǎng)融合必然需要三屏融合來體現(xiàn)。而百視通新媒體公司整合了上海文廣旗下的IPTV、手機(jī)電視和互聯(lián)網(wǎng)視頻等分屬三家公司的業(yè)務(wù),形成了三屏融合的格局。

目前百視通已經(jīng)完成了“三網(wǎng)融合+三屏融合”的技術(shù)和業(yè)務(wù)應(yīng)用準(zhǔn)備,這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈將具備空前的長(zhǎng)度。以版權(quán)為基礎(chǔ),百視通將通過“三屏融合”技術(shù),以三網(wǎng)平臺(tái)向新媒體用戶進(jìn)行傳輸。比如用戶沒有去電影院收看電影,則可以到百視通IPTV電視平臺(tái)上收看;如果IPTV上來不及看完,百視通提供的手機(jī)電視服務(wù)能讓用戶在路上打開手機(jī)繼續(xù)看;如果路上時(shí)間短,還是沒看完,百視通提供的網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)能讓用戶在辦公室或者家里的電腦上繼續(xù)觀看。而百視通獲得的NBA內(nèi)容也將如此傳送。

截至目前,安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在合肥舉辦了盛大的開播儀式,自此依托安徽電視臺(tái)傳統(tǒng)媒體延伸的視頻新媒體“安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”正式播出,開設(shè)了省級(jí)電視臺(tái)打造網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的先河。

對(duì)此,本刊編輯部走訪了幾家沖在三網(wǎng)融合前沿的電視臺(tái)管理層,包括中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、安徽電視臺(tái)、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、湖南電視臺(tái)、云南電視臺(tái)、河南電視臺(tái),在三網(wǎng)融合發(fā)展前期,摸一摸臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的底。