公關公司如何借力世博會

黃小川

作者小介

迪思傳媒集團總裁

中國國際公關協會專業委員會委員

中國國際公共關系協會公司委員會2009年度主任委員

北京大學理學碩士,1996年創建迪思。現為中國國際公關協會專業委員會委員、中國國際公共關系協會公司委員會2009年度主任委員。十二年來,帶領迪思從最初的3個人發展到現在3百多人,建立了集公關、廣告、事件行銷、網絡營銷、體育營銷、娛樂營銷等為一體“實效?全傳播”整合營銷服務體系,成功為摩托羅拉、思科、上海大眾、長安汽車、方正集團、華潤雪花、交通銀行等國際、國內知名客戶提供了連續多年的服務,獲得了客戶的高度認可。

上海世博會是一次世界性的盛會,和奧運會一樣,將會成為中國向世界展示實力和形象的好機會。和奧運會不同的是,世博會期較長,將歷時184天,242個國家參加,預計參觀人次將達到7000萬。各個國家、城市、企業將在世博會上,通過各種形式和活動向全世界人民展示自己。世博會大致分三個階段:第一個階段是展館的設計和規劃;第二個階段是展館的建設;第三個階段會期場館的運營、宣傳和管理。

2010上海世博會,將是歷屆規模最大的一次。面對大量參展的國家、城市、企業和特許產品,如何有效地利用世博會平臺,充分有效地推廣自己,成為當務之急。

公關公司在今年上海世博會將有許多的商業機會。對所有的世博會參展商而言,場館建成后首要任務就是如何最大限度吸引觀眾到自己的場館參觀。絕大多數的參展企業或產品贊助商都會聘請專業的公關公司幫助自己,加強媒體宣傳。世博會給公關公司提供最多的機會就是媒體傳播策略咨詢和媒體傳播實施。另外,貫穿世博會將會有許多的高端活動,許多企業借助世博會招待重要客戶;公關公司可以為企業提供必要的咨詢和活動管理服務。城市館借助世博推介城市形象外,可以突出區域特點,透過獨特的地方資源和特色引資,公關公司可以幫許多城市利用世博會系統地進行城市營銷。對于大多數產品贊助商和特許產品,公關公司有義務幫助企業尋找產品與世博會主題“城市,讓生活更美好”的關聯,制定系統的世博會傳播規劃,如何創意出最吸引人的事件,讓受眾參觀世博會聯想到具體的產品便是巨大的成功。

今年上海世博會,與以往的最大不同就是開通了網上世博會。隨著世博會開幕在即,將會有很多人透過互聯網觀摩世博會。公關公司可以為參與世博企業制定網絡世博會的整體規劃。網絡世博會應該包含,網站設計、注冊管理、互動游戲、網站推廣、產品演示、知識問答、積分換禮品等許多內容。如何透過有效的數字營銷策劃,激發網友的參與成為網絡世博會成功的關鍵。畢竟有能力到現場觀摩世博會的是少數,絕大部分是透過電視、互聯網和其他媒體了解世博會。預計將有數以億計的網民參與到網絡世博會之中。網絡公關將會大力促進網絡世博會,屆時企業世博信息將通過論壇、博客、播客、專題等各種形式為企業品牌實現精準和廣度的傳播。

去年,迪思公關調集各部門精英組建世博項目組,中國航空館運營競標過程中,迪思公關服務涉及從場館運營、現場活動、新聞傳播、危機管理等各個方面。場館運營包括場館游覽路線人流控制、第三方人員配置與管理、VIP接待及綠化、設備養護、應急預案,乃至日時間規劃等,事無巨細地為場館運營進行了詳盡規劃。在這一面向世界的盛會中,以迪思公關人的專業和細致,為世博會中國航空館增光添彩。中國航空世博項目的承接,表明迪思已具備執行世界性大型項目的實力,也代表了本土領先的公關公司已日漸成熟。通過世博會,迪思所有的專業團隊都有了很大的提升,并給所有的參與人員帶來許多榮譽和一生的自豪。