不斷提高領(lǐng)導(dǎo)干部駕馭新媒體的能力

如何面對(duì)媒體，這在幾年前似乎還不是一個(gè)引人關(guān)注的問題。然而現(xiàn)在，無論是遠(yuǎn)在窮鄉(xiāng)僻壤的鄉(xiāng)村干部，還是身居都市的機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，幾乎都被推到了新媒體面前。直面新媒體，一些領(lǐng)導(dǎo)干部的表現(xiàn)往往如魯迅先生所說的“嬰兒的第一聲啼哭，不是一首好詩。”少數(shù)領(lǐng)導(dǎo)干部甚至發(fā)出“你是為黨說話還是為人民說話”的幼稚質(zhì)問。

現(xiàn)代化的實(shí)踐表明，隨著公民受教育程度的普遍提高和公民意識(shí)的不斷增強(qiáng)，公民政治參與的積極性必將日趨高漲。這種狀況隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展更被加強(qiáng)。新興媒體特別是網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)短信的普及，使得每一個(gè)群眾都可能成為媒體的主體。如何利用和發(fā)揮好新媒體的作用，是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部面臨的一個(gè)十分重要的課題。

應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的最好方式是學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)怎樣面對(duì)媒體，猶如當(dāng)年學(xué)習(xí)市場經(jīng)濟(jì)一樣，不僅是一個(gè)新問題，而且是一個(gè)大問題。要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，努力提高與媒體打交道的能力，切實(shí)做到善待媒體、善用媒體、善管媒體。

善待媒體，關(guān)鍵在于主動(dòng)親近媒體而不是被動(dòng)應(yīng)付媒體。媒體不僅是黨和政府的喉舌，而且擔(dān)負(fù)著為人民說話的職責(zé)，一定意義上說，與媒體打交道，就是與人民打交道。要善于傾聽媒體的聲音，因?yàn)槟蔷褪莵碜匀嗣竦穆曇?要坦誠對(duì)待媒體的質(zhì)疑，因?yàn)橘|(zhì)疑只不過是媒體應(yīng)有的思維方式;要視媒體為朋友，因?yàn)槟惆阉?dāng)敵人，它也只會(huì)把你當(dāng)敵人。正如在美國前總統(tǒng)克林頓與傳媒關(guān)系緊張時(shí)，他的一位資深幕僚所說的:“他簡直是自討苦吃。當(dāng)白宮把傳媒視作一堆爛泥時(shí)，傳媒自然也會(huì)把白宮視作一堆爛泥。”

善用媒體，關(guān)鍵是要善于與媒體合作，以資政府善治的達(dá)成。從政治學(xué)意義上說，治理指的是公共權(quán)威為實(shí)現(xiàn)公共利益而進(jìn)行的管理活動(dòng)和管理過程。治理的主體可以是政府組織，也可以是非政府的其他組織，或政府與民間的聯(lián)合組織。要實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代社會(huì)的良善治理，必須有多元治理主體之間的良好合作。毫無疑問，在治理理論下，政府依然是最重要的治理主體。同時(shí)，媒體作為民間的代言人，在政府決策和政府管理中充當(dāng)著不可替代的角色。因此，只有實(shí)現(xiàn)政府和媒體的良好合作，才能真正達(dá)成善治的治理目標(biāo)和社會(huì)理想。媒體一方面通過向政府輸送民眾訴求的信息，增強(qiáng)政府決策的民意基礎(chǔ)和合法性;另一方面通過向民眾宣傳政府的方針政策，增強(qiáng)政府意志的社會(huì)化程度和貫徹力度。所有這些都有助于改善官民之間的理解與互信。

善管媒體，關(guān)鍵是按照新聞傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)有效管理。政府與媒體的關(guān)系，已經(jīng)不再單純是居高臨下的管理者與被管理者的關(guān)系，而是相互監(jiān)督、相互支持與對(duì)話的關(guān)系。不能再沿用行政命令干預(yù)媒體運(yùn)作的老套路、老辦法，而是要完善體制機(jī)制，在依法管理、科學(xué)管理上多下功夫，把行業(yè)管理與尊重新聞規(guī)律有機(jī)結(jié)合起來。同時(shí)要善于被媒體所“管”，實(shí)際上也就是接受媒體的監(jiān)督。媒體的背后是人民群眾，接受媒體的監(jiān)督就是接受人民群眾的監(jiān)督。在相互監(jiān)督的基礎(chǔ)上，改變過去指令式管理的方式，通過理性對(duì)話，在法律的框架內(nèi)達(dá)到科學(xué)管理的目的。

總而言之，善待、善用、善管有機(jī)聯(lián)系，相輔相成。善待是前提，善用是目的，善管是手段。優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者就是在善待、善用、善管新媒體中，樹立政府新的形象，提高領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)發(fā)展能力，推進(jìn)各項(xiàng)事業(yè)向前發(fā)展。