美體廣告“炫”財技

從新聞中發現商機

精致的妝容、高挑的身材、閃閃動人的明眸，今年26歲的楊雯常利用休息時間為時裝店秀衣服賺外快。

2008年6月初，楊雯從一本英文雜志上看到一條趣聞：一位叫邁克的紐約帥哥，出租光頭給商家做廣告。他讓客戶在自己的光頭上繪上公司標志、廣告或口號。這個“人體廣告牌”在互聯網上一露面，就被一家醫藥公司以20萬美元買斷了4個月的廣告權。楊雯大受啟發：這是個拒絕復制、追逐個性和時尚的年代，“光頭廣告”之所以受寵，在于它創意獨特。自己不可能去做光頭廣告，但可以在背部和手臂上做廣告啊。美麗時尚也是資本，如果利用這些露出的肌膚做廣告，能否成全廣告商吸引大眾眼球的愿望呢？

當年6月23日，在兩位女友的陪同下，楊雯來到南京路一家彩繪店，讓畫師用專業彩繪顏料在自己的背部和胳膊上分別繪制了“廣告位招租”的字樣，并搭配上美麗的圖案。

楊雯剛走出彩繪店，就引得路人紛紛注目。一位穿著時尚的女士說，她在國外見過人體廣告，多是推介女性時尚用品的，在上海還是第一次看到。最終，一家化妝品公司以8800元的價格，買下楊雯半個月的廣告權，并約定小楊每天工作不得少于8小時，且只能在南京路和淮海路上去“展示”。楊雯萬萬沒有想到，第一單生意就這樣輕松搞定！

楊雯本來就是個美女，再加上人體廣告十分另類、時尚，所到之處，吸引了無數驚嘆的目光。10天下來，她推廣的這種化妝品在當地的知名度大大提高，一下成了時尚女性的搶手貨。

不久，上海一家食品公司又與楊雯簽訂了書面合作協議，由她擔任“千年南酸棗糕”的形象代言人，做人體彩繪廣告。那天，彩繪師在她左肩背部用紅色顏料寫了兩個醒目的大字“千年”，右肩背部則用青色顏料繪上一座大山，背中部寫著“南酸棗糕”一行字，背部右下方畫有新鮮的南酸棗果子，果黃葉綠，分外好看。楊雯的雙肩上有一行紅色的手寫廣告語：“親親一口，回味千年。”這個獨特的廣告一面世，就引起了轟動。這一次，楊雯拿到了8萬元酬金，這是她走出大學后淘到的第一桶金。

美體廣告“炫”出百萬資產

隨著媒體的關注，楊雯在電視、報刊上頻頻露面，漸漸有了名氣。同時，找她做廣告的商家也越來越多。然而就在一切都做得順風順水時，一件意想不到的事情發生了：楊雯的男友是當地人，見無法阻止她做人體廣告，迫于家庭壓力，竟閃電般與她分手。遭此打擊，楊雯不禁失聲痛哭。

后來，在朋友們的勸慰下，楊雯擦干眼淚，又重新振作起來。

2009年5月，浦東一家房地產開發公司本來和楊雯談好了，在他們推出新樓盤時，要投放人體廣告。不料，幾天后那位老總卻突然變卦，原因很簡單，走“秀”時只有楊雯一個人，很難營造出熱鬧、大氣的氛圍，他怕產生不了轟動效應。楊雯由此意識到，如今“注意力經濟”已經深入人心，要想承攬下更大的業務，就得擁有一支專業的人體廣告模特隊。不久，她就招聘了30多名身材高挑、長相靚麗的女孩，進行專業培訓，并注冊成立了自己的人體廣告公司。

公司成立后，國內一家知名手機制造商首先找上門來，表示愿出20萬元贊助費，由楊雯帶隊在上海著名的手機城、嘉德廣場等地表演數場大型“手機秀”，推廣一款剛上市的新產品。

上海一家著名珠寶公司從電視上看到她們表演的“手機秀”后，覺得魅力四射的人體廣告不僅很美，而且有號召力。于是，對方馬上找到楊雯簽約，請她做公司的產品代言人，還拍攝了一部大型廣告宣傳片。

當然，并非什么樣的廣告楊雯都會接，如一些生產白酒、油漆、建材、農藥之類的廠家，找她談業務時，都被她婉言謝絕了。如今，不僅許多國內廠商紛紛找楊雯投放廣告，就連韓國品牌服飾、日本瘦身茶、法國瑪麗伊珠寶等，都成了她的合作伙伴。楊雯的人體廣告公司已在上海聲名鵲起，業務應接不暇，她也成了坐擁百萬資產的時尚老板。 （編輯/若鄰）