北京市海淀區老年人體育消費影響因素的經濟學分析

李玉新，李玉超

(1.北京大學體育教研部，北京 100871;2.北京工業職業技術學院社會科學系，北京 100042)

在我國，經常參加健身鍛煉的老年人有4000萬人，占體育人群的74%。他們進行多種形式的體育健身活動，參與各類的體育消費，是我國體育人口及體育消費中不可忽視的群體。如何正確引導他們進行體育消費，是應該加以研究的重要問題。

通過對北京市海淀區離退休老年人體育消費進行了經濟學分析，以了解影響其體育消費的各種因素，更好地開拓老年人體育消費市場，并為促進全民健身計劃的開展提供參考依據。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

研究對象為860名年齡在60～75歲的老年人。

1.2 研究方法

采用文獻資料法、訪談法、問卷調查法、數理統計法進行研究。

2 結果與分析

2.1 體育消費現狀

2.1.1 海淀區老年人的體育消費動機從表1可知，以增強體質、保持身體健康為體育鍛煉動機的老年人所占的比重高達80.35%，選擇將娛樂作為體育鍛煉動機的老年人占到調查總人數的有45%，另外，選擇以改善精神調節情緒和精神寄托為動機的老年人分別占到30.93%和26.98%。從這些數據來看，當前大多數老年人將健康視為體育鍛煉的首要目的，且已經建立了正確的體育觀。

表1 北京市海淀區老年人體育消費的動機(多項選擇)

2.1.2 海淀區老年人的體育消費意識通過調查發現，海淀區老年人中認為體育活動在生活中非常重要或較重要的分別占60.81%和32.33%，認為不重要的占7.49%。認為在體育上花費一定數量的錢非常值得和比較值得的分別占35.93%和30.81%(見表2)，這說明隨著經濟和社會的發展，體育消費的觀念已經被越來越多的老年人所接納。

表2 北京市海淀區老年人的體育消費意識調查

2.1.3 體育消費結構目前海淀區老年人的體育消費結構中，實物型消費仍占較大比重，其中運動服裝及器材消費占43.58%(見表3)，處于第一位，而體育比賽門票、體育健身非實物型體育消費的比例明顯低于實物型體育消費，這與世界經濟發達國家的情況正好相反。

表3 北京市海淀區老年人的體育消費結構

圖1 北京市海淀區老年人對體育服務的滿意度示意圖

2.1.4 對體育服務的滿意度從圖1可以看出:海淀區老年人對體育服務質量不滿意的比例占到總人數的41%，非常滿意以及比較滿意的比例分別為8%和21%。根據調查，不滿意比較突出的項目有:買不到合適的運動服(占73%);找不到稱心的運動器材(占86%);選不到合適的運動項目(占58%);運動場館收費高(占98%)。以上數據表明，海淀區老年體育服務質量有待進一步改善。

2.2 北京市海淀區老年人體育消費的影響因素

2.2.1 宏觀因素

(1)經濟發展水平。在經濟發展水平比較低的時期，人們的消費只能滿足基本的生活需要。一旦經濟發展了，人們的收入水平勢必會隨之提高，那么用于發展和享受方面的消費也會逐步增加，這部分消費當中所包含的體育消費自然會增加。近幾年隨著社會、經濟的快速發展，海淀區的總體經濟水平也不斷提高，海淀區的體育消費水平也呈現出上升趨勢。由此可見，經濟發展水平是制約居民體育消費水平的根本性因素。

(2)政府相關體育政策。體育產業的發展離不開政府的支持。因為體育產業具有比較明顯的公共物品性質，因此，它不能像第三產業中一般的流通和服務部門那樣完全依靠市場化，政府部門不能只考慮體育產業的盈利性，還要考慮它的福利性和公益性，從而能夠提供一些財政及政策支持。在這方面，很多國家的做法都是值得我們借鑒的。

2.2.2 微觀因素

(1)消費者收入。恩格斯將人的需要劃分為生存需要、享受需要和發展需要三個層次。與之相應，經濟學中按消費資料滿足人們需要的程度和層次，將消費分為生存消費、享受消費和發展消費，顯然體育消費屬于享受消費和發展消費。消費者收入越少，其收入中用于購買食物的支出所占的比重就越大。按照馬斯洛的需要層次論，人們必須首先滿足生存需要，然后才可能追求發展及享受需要。

可見，收入多少往往在客觀上決定著一個人是否選擇體育消費、選擇多少體育消費以及選擇怎樣的方式進行體育消費。

(2)體育商品的價格。價格往往是影響一種商品需求量最重要的因素。通常，在其他因素保持不變的前提下，體育商品的需求量同價格呈反方向變化，即一種體育商品價格提高，其需求量減少;價格降低，其需求量反而增大。以游泳館門票為例，假設門票價格是10元，此時其需求量可能是100張;當門票價格是20元時，其需求量是可能只有40張。

但是，某些高檔體育商品的需求量，不但不會隨價格的下降而增加，反而會因價格的下降而下降。例如高檔體育項目中的高爾夫運動，在一定程度上已經成為身份與地位的象征，因此，這類體育商品往往擁有一群較為穩定的消費群體。如果該類體育商品的價格下降，反而會使消費者參與的積極性和消費熱情降低。

(3)消費者的預期。消費者預期通常被認為是消費者為了謀求個人利益的最大化而對與經濟決策有關的不確定因素(如將來的經濟形勢、物價狀況、個人消費行為等)所進行的預測。體育商品的消費者在進行體育消費之前將受到兩種主要預期的影響:一是對整體經濟形勢的預期;二是對體育商品自身質量和價格的預期。消費者對這兩者的不同預期都將對體育商品的需求量產生不同程度的影響。

如果消費者預期到未來的經濟將穩步發展，或者是收入將會有一定增加，那么他們往往會選擇增加消費的種類或數量。此時，體育商品的需求量很可能會上升。如果消費者對經濟發展的預期不樂觀或者預期自己的收入可能減少甚至有失去工作的可能，那么消費者往往會減少消費的種類以及消費的數量。這時候體育商品的需求量很有可能下降。

體育商品的需求量還受到消費者對體育商品質量以及價格所做預期的影響。有時體育商品的供給和消費在時間上是同步的，這叫做供給與消費的時空一致性。由于部分體育商品供給與消費的時空一致性，導致消費者通常是在未看到體育商品之前就進行購買。比如到游泳館游泳，消費者必須在游泳之前就購買門票，只有游泳之后才能知道游泳池的水質以及工作人員的服務質量是否與其價錢相符。因而消費者在決定是否消費一種體育商品之前，通常需要預期該種體育商品的質量并與其價格做一對比。

(4)替代商品與互補商品。替代商品是指兩種具有類似功能的商品，它們之間可以相互替代使用。由此可以知道:當它們之中一種商品價格上升時，由于消費者收入有限，因而可能會放棄這種商品而去選擇具有類似功能的替代商品。反之，當其中一種商品價格下降時，人們會更多的選擇這種商品而放棄它的替代品。以游泳與旅游為例，這二者的功能是類似的，因為它們都可以強身健體、增強體質。當游泳的門票價格上升而旅游費用不變時，人們自然就會放棄游泳而選擇旅游。但是這種替代性并不是絕對的，它往往受到消費者個人偏好(嗜好)程度的影響。當消費者對某一種體育商品的偏好特別專一時，其它替代商品的替代作用相對來說就顯得比較小。當然，體育商品的質量下降也會產生同樣的效果。當消費者對該體種育商品的質量不滿意的時候，他們很可能增加其替代商品的消費。

互補商品是指兩種功能相關，而且常常要相互依賴才能發揮他們自身作用的商品。由此可以知道:當一組互補商品的其中一種價格上升時，另一種商品的需量就會隨之減少;反之，其中一種商品價格下降，另一種商品的需求量反而增加。

3 結論

(1)海淀區老年人的體育消費動機和體育意識都較明確，但是，由于受個人經濟收入水平的制約，消費結構不盡合理。

(2)經濟發展水平和個人的收入水平是影響老年人進行體育消費的決定因素。

［1］叢湖平.體育經濟學［M］.北京:高等教育出版社，2004:8.

［2］汪流，陳海燕.對安徽省城鎮老年體育消費的調查研究［J］.體育成人教育學刊，2004，20(1):38－39.

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