超過五成的廣告人預計廣告投放量遞增

有數據顯示，09年GDP增速8.7％，遠遠高于美國、日本、歐元區世界三大經濟體。與其他國家相比，中國可能是經濟回暖最快的國家之一。中國的廣告業如何把握這一機會?廣告主對未來的廣告投放又會有哪些變化?已經成為2010年廣告經營能否成功的關鍵。為此，數字100市場研究公司針對廣告市場投放方向、投放總量、媒介選擇等方面展開了專項調查。本次調研設計全國19個省市的2090名廣告從業人員，年齡集中在25-35歲，近7成受訪者擁有高等教育背景，男女比例大體相當。

超過五成的廣告人預計廣告投放量遞增

數據表明，51％的廣告從業者預計2010年廣告市場投放量將會有所增長。但是廣告代理公司、設計制作公司和廣告發布公司的觀點各有不同。其中，46％的廣告代理公司認為投放量將遞增，超過六成的設計制作公司認為，廣告投放將放緩，半數的廣告發布公司覺得與今年相比變化不大。

投入產出是廣告主的第一要求

在廣告投放需求上，48.3％的人認為，應該使得廣告的“投入產出更加明顯”。四成人覺得廣告主會要求回報更高，30.8％的人認同更需要創新的觀點。從地域上看，華東／長三角地區的廣告公司覺得2010年廣告主會壓縮廣告費用。地處華北的廣告公司認為，客戶的廣告投向會有所變化。

互聯網廣告將收到廣泛關注

在媒介選擇上，54％的受訪者認為，廣告主將更關注互聯網廣告的投放。這也是未來廣告市場最顯著的特征。同時，有44.1％的人關注視頻廣告，加大電視廣告的投入位列第三。有研究表明，2010年中國網絡廣告市場規模將達到115.63億元。隨著互聯網的普及，以及企業營銷的需求有效性和跨區域性需求的增長，龐大的中小企業營銷資源將得到撬動。投放廣告主的增長率將持續的得到穩定增長，互聯網廣告客戶在未來三年將以每年20％的復合速度增長。這也為中國廣告市場注入了新的活力。

廣告提案將更具針對性

就廣告提案而言，超過四成的人認為，應該更有針對性。34％的人覺得需要更加個性化。其中，不同定位的公司，對這一問題的看法也存在差異。例如：廣告代理公司的受訪者覺得提案應該更有針對性，設計制作公司的從業者認為提案應該更加個性化，廣告發布公司的人員更看重成本控制和創新。不同主業的公司在業務能力的發展方向上，也呈現百花齊放的局面。這將有助于廣告產業鏈的整體良性發展。