卡地亞:奢華有道的造夢(mèng)者

懷揣著皇室血統(tǒng)的品牌基因，卡地亞以其奢華有道的設(shè)計(jì)理念和永不停息的創(chuàng)新意識(shí)，依靠精準(zhǔn)的主題訴求，憑借扎實(shí)有效的渠道運(yùn)作，在造夢(mèng)中國(guó)的旅途中堅(jiān)定前行。

卡地亞是在中國(guó)大陸運(yùn)作最為成功的國(guó)際頂級(jí)珠寶品牌，連續(xù)5年蟬聯(lián)胡潤(rùn)“中國(guó)富豪品牌傾向調(diào)查”珠寶類(lèi)冠軍。來(lái)自奢侈之都巴黎的卡地亞(Cartier)，自161年前誕生之日起，一直備受各國(guó)皇室貴族和社會(huì)名流的推崇。

1992年，卡地亞在上海南京路的曼克頓有了第一個(gè)專(zhuān)柜，但最先帶來(lái)的并不是最高端產(chǎn)品，而是香水、皮具、眼鏡架、打火機(jī)等附屬產(chǎn)品。按照卡地亞在中國(guó)市場(chǎng)的“墾荒者”陸慧全的說(shuō)法，當(dāng)時(shí)是在“全球都要有Cartier”的理念下進(jìn)入中國(guó)的。直到1998年，官方的政策更加寬松，卡地亞才在上海恒隆廣場(chǎng)開(kāi)了第一家真正意義上的旗艦店，把“精銳部隊(duì)”珠寶和腕表推出來(lái)。2000年開(kāi)始，高級(jí)珠寶和鉆石腕表逐漸成為卡地亞的“pillar”《主干)。尤其是2004年之后，由于政策的放開(kāi)，卡地亞和其他奢侈品牌一樣開(kāi)始自主擴(kuò)張。“我們?cè)谝粋€(gè)更高的平臺(tái)上來(lái)銷(xiāo)售卡地亞的理念和文化。我們的選材、款式和產(chǎn)品背后的歷史、技術(shù)、文化支撐起產(chǎn)品的高價(jià)格。”卡地亞大中華區(qū)行政總裁陸慧全說(shuō)。

目前中國(guó)珠寶市場(chǎng)由歐美品牌、香港品牌、本土品牌三大陣營(yíng)構(gòu)成。以卡地亞、蒂芙尼、寶格麗為代表的歐美珠寶品牌，其實(shí)力雄厚，有著強(qiáng)大的品牌、資金及管理優(yōu)勢(shì)：而以周大福、周生生、謝瑞麟為代表的香港品牌，憑借其倡導(dǎo)的消費(fèi)文化及在渠道建設(shè)方面的優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)珠寶市場(chǎng)叱咤風(fēng)云；……