“寡婦酒”廣告植入之殤

春晚已成為全球華人年夜飯中不可缺少的一道大餐，其收視率之高讓眾多商家嘆為觀止，蠢蠢欲動(dòng)。“好風(fēng)憑借力”，這本無(wú)可厚非，但國(guó)窖廣告的植入“動(dòng)作”卻引來(lái)了眾多營(yíng)銷(xiāo)者的質(zhì)疑。

著名笑星周立波的一句“強(qiáng)烈抗議在廣告時(shí)間插播春晚”已成為2010年開(kāi)春以來(lái)最流行的話。春晚年年都會(huì)有各類(lèi)巧妙的插播廣告，但是今年的春晚將插播廣告演繹到極致，國(guó)窖1573、匯源、洋河藍(lán)色經(jīng)典等食品品牌以各種“露骨”的方式出現(xiàn)在各個(gè)大腕明星的節(jié)目中，引來(lái)全國(guó)觀眾爭(zhēng)議一片。

其中爭(zhēng)議最重的莫過(guò)于趙本山的小品《捐助》以及植入的廣告國(guó)窨1573。眾多觀眾認(rèn)為小品的劇情和國(guó)窖1573的品牌形象嚴(yán)重不符，以至于趙本山的小品《捐助》榮膺某娛樂(lè)網(wǎng)站發(fā)起評(píng)選的央視春晚“最爛節(jié)目”。而某網(wǎng)友在跟帖中寫(xiě)道：“看《捐助》就像在吃一碗雜碎面，味道本來(lái)還算不錯(cuò)，可是吃著吃著，卻發(fā)現(xiàn)里面多了兩個(gè)綠頭蒼蠅——植入廣告。”這種觀點(diǎn)大概極具代表性。

開(kāi)年上班的第一天，同事們也在互相討論春晚的事情，討論的核心離不開(kāi)趙本山小品的話題，甚至群里面的同行發(fā)來(lái)了“國(guó)窖=1573=寡婦酒”的信息，起初我很莫名其妙，并且弱弱地問(wèn)了一下同行，國(guó)窖已經(jīng)成為瀘州老窖的高端白酒代表了，也是中國(guó)白酒中比較成功的高端品牌啊，怎么會(huì)是寡婦酒呢?結(jié)果同行說(shuō)，你沒(méi)有看趙本山春晚的小品嗎?我說(shuō)看了啊，沒(méi)有什么特別啊。他說(shuō)，寡婦不是提著國(guó)窖嗎?

作為繼水井坊……