“先聲奪金”:整合傳播,“精彩之吉”

人們不是因?yàn)橄矚g耐克，才喜歡運(yùn)動(dòng)，恰恰相反，所謂“愛屋及烏”，用現(xiàn)代營(yíng)銷的觀點(diǎn)闡釋，就是“社會(huì)認(rèn)同、喜好”。在2010年第16屆亞運(yùn)會(huì)來臨之際，王老吉也被體育愛好者所樂道：“亞運(yùn)有我，精彩之吉”!

政治家運(yùn)用影響力來贏得選舉，商人運(yùn)用影響力來銷售商品，推銷員運(yùn)用影響力誘惑你把金錢奉上。即使朋友或家人，不知不覺之間，也會(huì)把影響力用到你的身上。到底為什么，當(dāng)一個(gè)要求、事情以不同的方式影響你，你的反應(yīng)會(huì)是消極抵抗或積極合作呢?——很簡(jiǎn)單，面對(duì)專家和專業(yè)機(jī)構(gòu)、平臺(tái)，我們肯定深信不疑。作為營(yíng)銷領(lǐng)域影響力最大的著述之一，羅伯特·西奧迪尼的《影響力》揭示了為什么在生活中總是有些人(事)極具說服力，而我們總是輕而易舉地產(chǎn)生信任，如：社會(huì)認(rèn)同、喜好、權(quán)威等。

這就不難解釋為什么近半個(gè)世紀(jì)以來，伴隨體育運(yùn)動(dòng)的如火如荼，崛起了一批優(yōu)秀的世界級(jí)品牌。在商業(yè)領(lǐng)域，《影響力》有無數(shù)成功的事例，更有無數(shù)品牌借船出海，伴隨體育活動(dòng)，潛移默化地在目標(biāo)受眾心中落地生根。近來，加多寶飲料有限公司(以下簡(jiǎn)稱加多寶)介入的“先聲奪金”商業(yè)活動(dòng)就是成功事例之一。

2010年2月6日晚，由加多寶與第1 6屆亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)、廣東衛(wèi)視聯(lián)合主辦的“先聲奪金：王老吉唱響亞運(yùn)歌手挑戰(zhàn)賽”全國(guó)總決賽落幕，來自四川的個(gè)性女唱將喻佳麗一路過關(guān)斬將，如愿戴上“亞運(yùn)金牌歌手”的桂冠，來自廣東的實(shí)力金嗓鄧英婷和青島人氣王子楊碩分獲亞軍和季軍。……