打造品牌核心競爭力

與眾多運動品牌相比，2000年成立的鴻星爾克顯得很年輕，懷揣著打造全球領先服飾品牌的夢想，鴻星爾克一直秉承“腳踏實地，演繹非凡”的經營理念和“tobe No.1”的品牌精神，以市場為導向，開拓了4000多家專賣店。鴻星爾克不斷引領超越，在行業中創造了一個個第一：第一家在國外上市的運動品牌，第一家以科技為主導的運動品牌，第一家獲得中國環保產品認證……而這些成就的背后，是鴻星爾克對于打造自身品牌核心競爭力的不懈努力和孜孜追求。

打造“年輕、時尚、陽光”的品牌形象

說起鴻星爾克，相信大家就會想起網球，同樣地，說起網球，也有很多人會想起鴻星爾克。網球無疑是集“高端、時尚、陽光”于一身的運動，這與鴻星爾克倡導的“年輕、時尚、陽光”的品牌調性具有很高的契合度，同時網球時尚、陽光的運動特色也與鴻星爾克全新的產品訴求不謀而合。

早在2004年，鴻星爾克就關注網球運動并制定了一系列與網球有關的戰略計劃，特別是2009年，鴻星爾克正式攜手亞洲最高級別網球賽事——上海ATPl000大師賽，成為2009～2013上海ATPl000大師賽官方服裝合作伙伴，引起國內外廣泛關注，同時更獨具慧眼贊助比利時小將維克梅耶爾，這匹“黑馬”不久前奪得林茨公開賽和奧克蘭精英賽的冠軍。這些都讓人們更深地把鴻星爾克和網球聯系起來，彰顯鴻星爾克“年輕、時尚、陽光”的品牌形象。

建立快速反應體系

除了樹立深入人心的品牌形象外，鴻星爾克同時致力于打造高效快捷的快速反應體系。