三星E918:偶爾品嘗的奢華之宴

與奢華品牌合作推聯(lián)合產(chǎn)品來提升產(chǎn)品檔次，并不能解決三星仍然是一個大眾品牌的現(xiàn)實。事實上，品牌號召力的缺失，營銷體系與高端定位的低配套，只能成就——

奢華夢想催生的奢侈產(chǎn)品

市場競爭無處不在。中低端產(chǎn)品競爭的慘烈，用不是你死就是我亡來形容一點都不為過；另一方面，高端市場的競爭同樣日趨白熱化。決策者一邊在為了市場份額拼盡老本，一邊在期望藍海的出現(xiàn)。三星在中低端市場持續(xù)發(fā)力，卻發(fā)現(xiàn)競爭伙伴一早把戰(zhàn)略眼光放在了另一個市場。按三星自己的話來說就是：“諾基亞在進軍高端市場上做了多次努力!”是NOKIA8800與VERTU系列產(chǎn)品的成功讓三星幡然醒悟，三星感覺自己找到了開啟藍海市場的金鑰匙!

三星認為手機領(lǐng)域的趨優(yōu)型消費將越來越明顯，預(yù)計在不久的未來，高端市場將會高速增長，同時將基于傳統(tǒng)高端市場基礎(chǔ)上誕生一個巨大的超高端市場1而在NOKIA88D0和VERTU的“超高端市場”與“逐漸擴張的高端市場”之間，三星找到了一個細分超高端市場的絕佳機會。

三星手機定位于高端時尚、高品位領(lǐng)域，一直以縝密的做工、時尚的外觀設(shè)計見長。同時也清楚，單純依靠自己的努力在短期內(nèi)無法達到期望中的市場目標，必須與現(xiàn)有的奢華品牌進行強強聯(lián)合才是借力打力的一招好棋!也正因此，才有了E918的誕生!

BO(BangOlufsen)定位于追求品位和質(zhì)量的消費階層，是丹麥最有影響、最有價值的品牌之一。

三星毫不猶豫地認為BO是自己躋身“上流社會”最好的通行證。……