關(guān)于齊齊哈爾市城市主題文化建設(shè)的思考

［摘要］城市文明進步的歷史充分表明，沒有先進文化的積極引領(lǐng)，沒有人民精神世界的極大豐富，沒有創(chuàng)造精神的充分發(fā)揮，一個城市不可能在區(qū)域競爭中脫穎而出。目前，全國各地都在努力打造城市主題文化品牌，以此來擴大自身的知名度和影響力，成為推動經(jīng)濟增長的重要元素。但也有相當一部分城市，其主題文化建設(shè)僅僅是停留在概念層面上，并沒有使其真正地轉(zhuǎn)化為社會生產(chǎn)力。齊齊哈爾市打造城市主題文化建設(shè)是一項系統(tǒng)性工程，就是要樹立核心城市品牌形象，進而帶來城市品牌效益。

［關(guān)鍵詞］齊齊哈爾市；城市主題文化建設(shè)

［中圖分類號］Ｇ１２２［文獻標識碼］ Ａ ［文章編號］ １００９ — ２２３４（２０１０）０６ — ０００１5 — ０2

21世紀，文化的要素已經(jīng)成為民族振興、國家繁榮的核心要素之一。對于一個城市而言，沒有文化底蘊做支撐的城市，將是沒有發(fā)展后勁的城市，也無法在一個較以往任何歷史階段都更加充滿機遇與挑戰(zhàn)的時代里謀求領(lǐng)先的位置。黨的十七屆五中全會審議通過的“十二五”規(guī)劃建議明確指出，制定“十二五”規(guī)劃要以加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式為主線。如何圍繞“十二五”規(guī)劃實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，提高發(fā)展的全面性、協(xié)調(diào)性和可持續(xù)性，推動經(jīng)濟、文化大發(fā)展、大繁榮，已經(jīng)成為今后一個時期城市主題文化建設(shè)的必解之題。

一、城市主題文化建設(shè)的意義

城市文明進步的歷史充分表明，沒有先進文化的積極引領(lǐng)，沒有人民精神世界的極大豐富，沒有創(chuàng)造精神的充分發(fā)揮，一個城市不可能在區(qū)域競爭中脫穎而出。事實上，城市主題文化已經(jīng)成為全球一體化經(jīng)濟競爭的最重要的手段之一，是推動社會發(fā)展進步的一個重要領(lǐng)域，是城市管理的一項重要任務(wù)，也是提升城市競爭力的有效手段和戰(zhàn)略性杠桿。齊齊哈爾市是全國13個較大城市之一，是黑龍江省西部地區(qū)的政治、經(jīng)濟、科技、文化、教育、商貿(mào)和交通的中心，是國家老工業(yè)基地、商品糧基地、畜牧業(yè)基地和綠色食品基地，擁有中國魅力城市、中國優(yōu)秀旅游城市、省級歷史文化名城和“丹頂鶴的故鄉(xiāng)”等美譽。齊齊哈爾一向被認為是東北地區(qū)“最為緊要形勢之地”，至1954年曾作為黑龍江省會所在地達255年之久，有著深厚的歷史文化積淀。如何發(fā)揮齊齊哈爾自然和人文資源優(yōu)勢，打造政府倡導(dǎo)、百姓響應(yīng)、外界認可的城市主題文化品牌已經(jīng)成為城市社會、經(jīng)濟、文化可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略性議題。將鶴文化作為齊齊哈爾市的城市主題文化是符合齊齊哈爾市資源稟賦和城市特點的。打造城市主題文化，不但能夠大大提高齊齊哈爾市的認可度、知名度和美譽度，推動地方文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，還能有效拉動區(qū)域經(jīng)濟全面快速發(fā)展，具有積極的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義。

二、城市主題文化建設(shè)中存在的問題

中國國際城市主題文化設(shè)計院院長付寶華曾指出：“自2001年中國引進概念性規(guī)劃后，我們每個城市基本上都搞了概念性規(guī)劃。而名為概念性規(guī)劃，實際上并沒有一個準確的概念，結(jié)果每個城市都搞了概念性規(guī)劃，但城市的特色并沒有規(guī)劃出來，城市特色危機就自然出來了?！蹦壳埃珖鞯囟荚谂Υ蛟斐鞘兄黝}文化品牌，以此來擴大自身的知名度和影響力，成為推動經(jīng)濟增長的重要元素。其中不乏成功的范例，如花城廣州、泉城濟南、春城昆明、冰城哈爾濱等。但也有相當一部分城市，其主題文化建設(shè)僅僅是停留在概念層面上，并沒有使其真正地轉(zhuǎn)化為社會生產(chǎn)力。《2007年中國城市競爭力藍皮書》對城市品牌化的基本戰(zhàn)略框架進行了概括，指出了我國城市品牌化中存在的一些主要問題，主要表現(xiàn)在八個方面：一是定位混亂單薄，優(yōu)勢未能彰顯。二是推廣飄忽多變、忽冷忽熱，嚴重缺乏連貫性和穩(wěn)定性。三是缺乏國際視野，大大降低了城市主題文化努力的價值。四是設(shè)計粗糙輕率，明顯影響到城市主題文化形象的品質(zhì)和效果。五是民間參與不足，降低了感召力和凝聚功能。六是熱衷短期效應(yīng)，極易蛻變?yōu)閯诿駛數(shù)摹罢児こ獭?。七是溝通重外輕內(nèi)，最終淪為自欺欺人的虛假宣傳。八是品牌管理缺位，反映出政府體制和公共管理對于城市主題文化潮流的不適應(yīng)。上述一些問題在齊齊哈爾市構(gòu)建城市主題文化過程中是應(yīng)當引以為鑒的。以往，我們對于鶴文化的求證多于實踐，歷史追溯多于現(xiàn)實打造，政府倡導(dǎo)多于民眾參與，淺層次的文化宣傳、理論探討多于深層次的文化包裝和全方位打造。因此，雖然齊齊哈爾市在城市主題文化建設(shè)上取得了可喜的成績和進步，但自身定位與社會認同還存在明顯差距，國內(nèi)國際影響力明顯不足，嚴格意義上講還沒有完全突破概念化的層次上。實踐證明，城市主題文化建設(shè)僅僅是寫幾篇文章，出幾部小說，排幾部電影，做幾次研討，在城市中樹立一些雕塑，建立一兩個主題文化公園是遠遠不夠的，最根本的是要將其轉(zhuǎn)化成實際的社會生產(chǎn)力。

三、幾點建議

齊齊哈爾市潛在的優(yōu)勢有哪些？還存在怎樣的困難？如何創(chuàng)建并發(fā)揮城市主題文化建設(shè)的作用？所有這些，都是需要我們認真思考和破解的重要課題。城市主題文化建設(shè)是一項系統(tǒng)性工程，要用戰(zhàn)略的眼光來統(tǒng)籌城市主題文化建設(shè)工作。歸根結(jié)底，城市主題文化建設(shè)就是要樹立核心城市品牌形象，進而帶來城市品牌效益。城市品牌戰(zhàn)略大體包括四個環(huán)節(jié)，即城市品牌定位、城市品牌規(guī)劃、城市品牌推廣和城市品牌管理。下面就這四個環(huán)節(jié)，談幾點個人意見：

（一）科學(xué)定位

一個城市有一個城市的文化特征，城市主題文化建設(shè)也不例外。鶴文化是源自于齊齊哈爾市得天獨厚的扎龍濕地自然資源以及在此棲息繁衍的以丹頂鶴為代表的鳥類資源，并由此建構(gòu)出一種“文化意象”和符號認同。與我們相似的還有江蘇的鹽城，他們也把鶴文化作為自己的主題文化。那么，齊齊哈爾的鶴文化與鹽城的鶴文化有什么不同？如果我們定位不夠準確，就會產(chǎn)生歧義，就會出現(xiàn)城市主題文化建設(shè)的同質(zhì)性問題，結(jié)果是大家都得不到唯一性的認同。比如，有那么多城市具備冰雪文化的特征，而一提冰城，全國人民都會想到哈爾濱，這個就是唯一認同，就是品牌效應(yīng)。我們打造的鶴文化就應(yīng)該從這個層次上去考慮、去定位，我們所要構(gòu)建的城市主題文化是“這一個”，而不是“這幾個”，是獨一無二的主題文化。就齊齊哈爾市而言，鶴文化建設(shè)應(yīng)當與世界大濕地的資源特征相結(jié)合，與城市的歷史文化品味相結(jié)合，與北方地域文化的特色相結(jié)合，與國家商品糧基地和東北重工業(yè)基地的經(jīng)濟發(fā)展模式相結(jié)合，突出“綠色、生態(tài)、環(huán)保、宜居、祥和”的主題，進而使其成為一個能夠立得住，具有持久生命力的，能夠發(fā)揮巨大作用的城市品牌。

（二）合理規(guī)劃

城市主題文化要反映時代前進的步伐，找準時代精神的本質(zhì)，深刻反映城市發(fā)展的準確信號和客觀要求，描繪更加美好的生活藍圖，激勵堅定的奮進信心，努力為文化大市建設(shè)服務(wù)。追溯源頭、開發(fā)產(chǎn)業(yè)固然可以給我們信心和動力，但這還不是完全的城市主題文化建設(shè)規(guī)劃理念。城市主題文化建設(shè)既要重視挖掘整理，更要重視開拓創(chuàng)新，要將歷史性元素與時代性元素有機結(jié)合在一起，以一種現(xiàn)代性意識去經(jīng)營城市主題文化，去塑造齊齊哈爾市的新形象。這是一個實實在在的東西，既要有名，又要有實，要名實相符。我們可以圍繞城市主題文化建設(shè)，成立一個專家組，以鶴文化建設(shè)為中心，在城市建設(shè)、經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)業(yè)開發(fā)、文化包裝等幾個方面統(tǒng)籌考慮，與到2020年實現(xiàn)全面建設(shè)小康社會奮斗目標緊密銜接，做一個長遠的系統(tǒng)性規(guī)劃，進而使齊齊哈爾市的城市主題文化建設(shè)邁上一個新的臺階。在城市規(guī)劃中，可以以嫩江為發(fā)展的中軸，在江西建立鶴城新區(qū)，其社區(qū)、樓宇、街道、道路均用與“鶴”相關(guān)的名詞命名，而原城區(qū)名稱基本保持不變。這樣既可以保證新城區(qū)主題突出，又可防止老城區(qū)因更名而帶來的價值認同成本的損耗。新城區(qū)的建筑規(guī)劃要特別注意統(tǒng)籌考慮，建筑風格既要具有鮮明的個性化特征，又要有統(tǒng)一性的要求，建筑與建筑之間要注意一種和諧之美，并突出“鶴”的特征，尤其要避免千城一面的現(xiàn)象出現(xiàn)。與此同時，可以在新城區(qū)籌劃成立鶴文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成印刷、書刊、影視、動漫、文化產(chǎn)品聚集區(qū)，加大政府投入和扶持力度，加大科技創(chuàng)新力度，形成“研、產(chǎn)、供、銷”于一體的文化產(chǎn)業(yè)鏈，全力提高鶴文化產(chǎn)業(yè)貢獻率。

（三）扎實推進

城市主題文化建設(shè)應(yīng)當堅持“政府主導(dǎo)，社會參與”相結(jié)合的原則。一方面，要注重政府在創(chuàng)建國家級歷史文化名城過程中的主導(dǎo)作用，各相關(guān)部門各司其職，提高效率，確保質(zhì)量，協(xié)同作戰(zhàn)；同時充分調(diào)動社會各界力量投入到宣傳、保護、創(chuàng)建工作中去，創(chuàng)造聲勢，形成氛圍，共同拓展城市主題文化建設(shè)的廣度和深度。事實證明，城市主題文化建設(shè)僅僅依靠政府行為是遠遠不夠的，必須充分調(diào)動各個方面的力量積極參與。要想得到外界廣泛的認同，就必須想盡一切辦法，堅決地把這個品牌打出去。只有這樣才能真正發(fā)揮品牌的實際作用，給城市發(fā)展帶來巨大收益，給市民生活帶來實際利益。齊齊哈爾市作為黑龍江省第二大城市，有著“世界大濕地、中國鶴家鄉(xiāng)”美譽，有著得天獨厚的旅游資源。然而，客觀地講，外界的認知度還沒有我們自己預(yù)想的那樣高，齊齊哈爾的旅游業(yè)還并不成熟。齊齊哈爾在樹立城市品牌形象，打造經(jīng)濟、文化大市的戰(zhàn)略目標上任重而道遠。因此，在推廣落實的過程中，要利用媒體宣傳、文化交流、經(jīng)貿(mào)活動等一切可以利用的手段去全力打造城市主題文化，既要加強硬件建設(shè)，也要加強軟環(huán)境建設(shè)。在做好基礎(chǔ)性工作的同時，要深入挖掘、整理文化資源，做好文化旅游景區(qū)景點項目建設(shè)，文化部門要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，用豐富多彩的文學(xué)藝術(shù)形式去表達鶴文化的內(nèi)涵。同時，還要學(xué)會用文化的頭腦、經(jīng)濟的頭腦想問題，在充分發(fā)揮其文化價值的同時，還要充分發(fā)揮其帶動區(qū)域經(jīng)濟綜合效益全面快速提升的衍生價值，進而實現(xiàn)其價值的最大化。

（四）加強管理

有學(xué)者指出，隨著我國社會經(jīng)濟體制的轉(zhuǎn)型，中國城市化步伐的加快，以單一“土地使用功能”和以“基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”為主導(dǎo)的傳統(tǒng)城市規(guī)劃方法越來越不適應(yīng)城市化發(fā)展的需要了。城市主題文化是一種城市品牌，要通過挖掘和培育城市主題文化精神，提高鶴文化在形式和價值上的環(huán)境改善力、整體競爭力和商業(yè)盈利力的能力，更好地把全市廣大干部群眾的意志和力量凝聚起來，為齊齊哈爾市全面發(fā)展提供思想保障。要樹立可持續(xù)發(fā)展的理念，在城市規(guī)劃建設(shè)中要注意環(huán)境質(zhì)量建設(shè)，盡量節(jié)約能源和資源，必須將主題文化建設(shè)置于基本發(fā)展戰(zhàn)略的前提之下，要切合城市發(fā)展實際，通過對自然資源、文化資源、旅游資源的正確保護和合理利用，帶動齊齊哈爾市社會、經(jīng)濟、文化事業(yè)全面發(fā)展。要進一步增強文化符號的版權(quán)意識，在打造鶴文化品牌的過程中，將一些原創(chuàng)性的文化符號及時在權(quán)威部門進行登記確認，確保鶴文化的價值不走形、不流失、不破壞，而得到最充分的利用。

新世紀新階段，是齊齊哈爾市發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期，也是文化大市建設(shè)的重要發(fā)展期。只要全市上下團結(jié)一心，開拓進取，共同建設(shè)和諧城市、和諧文化，齊齊哈爾市以鶴文化為核心的城市主題文化建設(shè)就一定能夠生根發(fā)芽、開花結(jié)果。

〔責任編輯：侯慶?！?/p>