恐怖游戲營(yíng)銷(xiāo)“多力多滋”

碰到恐怖畫(huà)面時(shí)系統(tǒng)會(huì)偷偷拍下你受驚嚇的表情，詢問(wèn)要不要上傳至Facebook，讓你的好友們“欣賞”你的樣。

近年來(lái)，美國(guó)Sears零售百貨公司似乎不再是美國(guó)人購(gòu)物的首選之地了，業(yè)績(jī)頻頻下滑，原因是消費(fèi)者已經(jīng)厭倦了它一成不變的購(gòu)物體驗(yàn)，從而轉(zhuǎn)向更加物美價(jià)廉的購(gòu)物場(chǎng)所，如沃爾瑪和Target。

多力多滋(Doritos)的恐怖在線小游戲回歸了!

一年多前玩過(guò)“多力多滋Ho t e l626”游戲的人可能對(duì)其驚悚的情節(jié)和絕佳的畫(huà)面效果仍記憶猶新。這次，續(xù)集Asylum 626的場(chǎng)景搬到了精神病院，同樣的真人實(shí)景拍攝、高水準(zhǔn)畫(huà)面和音效，同樣只在晚間6點(diǎn)~12點(diǎn)開(kāi)放。以惟一不同的是，這次游戲與社交網(wǎng)站整合得更好，與消費(fèi)者的互動(dòng)更具趣味性。游戲開(kāi)始之前，系統(tǒng)會(huì)詢問(wèn)玩家是否要與Facebook或Twitter賬號(hào)相連接，屏幕上顯示說(shuō):“連接后，游戲會(huì)更加驚悚。”當(dāng)你玩到后面便會(huì)發(fā)現(xiàn)，與Facebook或Twitter賬號(hào)相連是埋下了一個(gè)伏筆，有部分游戲情節(jié)是需要你與社交網(wǎng)站上的朋友進(jìn)行互動(dòng)的。

如果選擇與社交網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)，系統(tǒng)會(huì)將信息自動(dòng)發(fā)至你的Facebook頁(yè)面，目的是為了吸引你的好友也參與進(jìn)來(lái)。另外，游戲也會(huì)要求你開(kāi)啟攝像頭，碰到恐怖畫(huà)面時(shí)系統(tǒng)會(huì)偷偷拍下你受驚嚇的表情。接著，系統(tǒng)會(huì)詢問(wèn)你要不要上傳至Facebook，讓你的好友們“欣賞”

你的樣。更加有趣的是，游戲有一幕是需要你拯救自己的好友，系統(tǒng)會(huì)隨機(jī)在你的Facebook或Twitter上選擇幾位好友，考驗(yàn)?zāi)恪皩⒁绕渲械哪囊晃?”與單純地將視頻和信息上傳至社交媒體相比，這種形式的互動(dòng)更具話題性，刺激大家參與進(jìn)來(lái)并主動(dòng)進(jìn)行再次傳播。

游戲除了自身娛樂(lè)性、可玩性很高，也巧妙地將多力多滋的產(chǎn)品融入進(jìn)來(lái)，部分游戲內(nèi)容需要購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品才能解開(kāi)。這一情節(jié)是供消費(fèi)者可選擇的，并非強(qiáng)制性的，不像大部分商家開(kāi)發(fā)的游戲那樣過(guò)于刻意突出產(chǎn)品。在多力多滋“They’re back”系列產(chǎn)品的包裝背面有一個(gè)圖形，將圖形對(duì)準(zhǔn)電腦攝像頭，便可以解開(kāi)游戲加密的內(nèi)容。

休閑食品的顧客忠誠(chéng)度往往不高。一般來(lái)說(shuō)，休閑食品訴求產(chǎn)品的味道，但膨化類(lèi)食品口味重復(fù)的現(xiàn)象嚴(yán)重，單單從口味上很難進(jìn)行區(qū)分。商家更多地將重心放在開(kāi)發(fā)新、奇、特的口味，以味道來(lái)吸引消費(fèi)者眼球。但現(xiàn)在，已經(jīng)很難在口味上再有革命性的突破了。

多力多滋屬于百事食品公司旗下。將目標(biāo)消費(fèi)群體鎖定為年輕酷玩一代，在包裝、口味、推廣方式等方面強(qiáng)調(diào)酷的品牌體驗(yàn)。

游戲與休閑食品的目標(biāo)對(duì)象大部分重合，即年輕族群，因此兩者本身適合進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)上的結(jié)合。多力多滋的游戲營(yíng)銷(xiāo)杰出就在于，它不再像其他膨化產(chǎn)品在廣告中僅僅訴求“新口味”，而是把重點(diǎn)放在塑造情景上，努力突出品牌性格和精神。跳出食品口味的范疇，用游戲的方式體現(xiàn)產(chǎn)品的風(fēng)格——休閑、玩樂(lè)、冒險(xiǎn)、刺激，向消費(fèi)者傳遞品牌精神，讓他們覺(jué)得吃多力多滋是一種好玩、炫酷、與眾不同的經(jīng)歷。