從現(xiàn)在起,我們要來(lái)點(diǎn)新鮮的

“二流的企業(yè)做產(chǎn)品，一流的企業(yè)做品牌。”這是 《新文化報(bào)》品牌活動(dòng)部每一位成員心里繃著的一根弦。如何將《新文化報(bào)》這個(gè)吉林讀者心中紙媒的“老字號(hào)”做得更加深入人心，是品牌活動(dòng)部一直重點(diǎn)研究的課題。

沒(méi)有人會(huì)喜歡一成不變的面孔，也沒(méi)有人愿意追隨一個(gè)沒(méi)落的偶像。《新文化報(bào)》品牌經(jīng)營(yíng)部就是堅(jiān)信這樣一個(gè)道理，于是在工作中講究創(chuàng)意、縱容創(chuàng)意，不怕大膽，就怕不吸引人。經(jīng)過(guò)兩年多的摸索和歷練，2009年2月，品牌經(jīng)營(yíng)部更名為品牌活動(dòng)部，盡管其職能和所承擔(dān)的責(zé)任都有所增加，但對(duì)報(bào)社整體的品牌形象的宣傳和重大活動(dòng)的推廣仍然是我們工作中十分重要的一部分。

對(duì)于報(bào)社的品牌宣傳，推出形象廣告算是比較常規(guī)的手法。然而以往的形象廣告往往只限于簡(jiǎn)單的平面制作，把報(bào)社的相關(guān)數(shù)據(jù)予以羅列，往往讓讀者在閱讀上產(chǎn)生逆反情緒，而形象廣告的宣傳內(nèi)容也不可避免地出現(xiàn)嚴(yán)重重復(fù)。無(wú)論是讀者還是客戶，在看到這樣的廣告時(shí)往往是一掃而過(guò)，甚至不會(huì)在腦海中留下任何印記。這樣的推廣不僅浪費(fèi)了報(bào)社的版面資源，而且會(huì)讓讀者產(chǎn)生審美疲勞。

意識(shí)到了形象廣告在推廣形式上出現(xiàn)的問(wèn)題，品牌活動(dòng)部的同事們?cè)谝黄鹫J(rèn)真研究，探討怎樣才能讓讀者的眼光多停留一分鐘，怎樣讓讀者看過(guò)形象廣告后難以忘懷?答案只有一個(gè)，那就是創(chuàng)意。

2008年末，品牌活動(dòng)部策劃推出一套能夠反映2008年報(bào)社參與重大事件的形象廣告。但是用廣告的形式表現(xiàn)一年中的大事并不容易，簡(jiǎn)單的事件羅列無(wú)異于年終盤(pán)點(diǎn)，不平凡的2008年又給了我們太多創(chuàng)作的素材。為了能夠把年底的收關(guān)大戰(zhàn)打好，品牌活動(dòng)部的同事一次又一次地為自己的想法感到興奮，一次又一次的把好不容易想出來(lái)的東西全盤(pán)推翻。

最后，大家從2008年最大的兩件事——汶川地震和奧運(yùn)會(huì)上，想到了用對(duì)比的方法表現(xiàn)這套形象廣告。經(jīng)過(guò)近一個(gè)月的創(chuàng)作和修改，分別以同一風(fēng)格展現(xiàn)的“禍與火”、“少與多”、“偽與真”、“言與默”、“專與博”、“拙與巧”六篇形象廣告亮相，以全新的形式推廣了《新文化報(bào)》一年中參與的重大活動(dòng)、推出的重要版面和取得的驕人成績(jī)。這套廣告推出之后在客戶和讀者中引起了強(qiáng)烈的反響，不僅讓同城媒體感到意外和措手不及，也讓品牌活動(dòng)部的同事對(duì)創(chuàng)意形象廣告充滿了信心。

2009年初，國(guó)際金融危機(jī)的影響逐漸在北方顯現(xiàn)，面對(duì)難以預(yù)料的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，怎樣才能堅(jiān)定客戶的投放信心，怎樣才能在特殊時(shí)期顯現(xiàn)出《新文化報(bào)》的大報(bào)風(fēng)范?品牌活動(dòng)部的同事們一致認(rèn)為這又是一個(gè)推廣報(bào)社品牌的良機(jī)，于是，“信心09”這個(gè)主題被搬上了桌面。主題確定之后，我們便不斷地構(gòu)建評(píng)估創(chuàng)意，而且要將這個(gè)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為大戰(zhàn)略思維。

無(wú)數(shù)次的策劃會(huì)、無(wú)數(shù)次的頭腦風(fēng)暴……2009年2月，在《赤壁(下)》熱映全國(guó)的檔口，一套以“三國(guó)”膾炙人口的典故為主線的系列形象廣告陸續(xù)與讀者見(jiàn)面。

此套系列廣告圍繞“信心09”這個(gè)主題，共分為“共苦者，同甘(引用桃園三結(jié)義);器利者，功倍(引用三顧茅廬);出眾者，奪目(引用舌戰(zhàn)群儒);渠成者，水到(引用火燒赤壁);遠(yuǎn)謀者，無(wú)憂(引用錦囊妙計(jì));實(shí)至者，名歸(引用進(jìn)位漢中王)”六個(gè)版本，每個(gè)主題都以典故詮釋適合當(dāng)今形勢(shì)的道理，相互之間既有關(guān)聯(lián)性又獨(dú)立成章。

特別值得一提的是，這套形象廣告，我們并沒(méi)有把發(fā)力點(diǎn)單純的打在宣傳報(bào)紙上，而是提升到城市精神的高度。整套形象廣告風(fēng)格儒雅、品位較高，與《新文化報(bào)》在吉林省紙媒中的地位十分吻合。在危機(jī)面前鼓勵(lì)客戶、讀者和我們一起攜手應(yīng)對(duì)、共渡時(shí)艱，對(duì)《新文化報(bào)》的品牌推廣起到了積極有效的作用。

這兩套形象廣告是《新文化報(bào)》品牌活動(dòng)部同事對(duì)報(bào)社自身形象宣傳方式的一次全面升級(jí)，也是對(duì)創(chuàng)新和深度形象廣告的一次全新嘗試。在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并不樂(lè)觀的市場(chǎng)狀況下，我們更加需要讓客戶和讀者感受到我們的努力和改變，給大家一個(gè)選擇我們的理由。

要留住別人的目光，那就來(lái)點(diǎn)新鮮的吧!