印象整飾在電視新聞播音中的運用

步入21世紀，電視媒體的競爭進入了空前激烈的狀態，人們可以通過報紙、廣播、電視、互聯網等多種途徑迅速獲取最新信息，獲取獨家新聞的難度越來越大。在信息內容大致相同的情形下，為了更好地爭奪受眾、贏得收視率，廣播電視媒體在創新節目形態、豐富報道技術手段、啟用符合受眾心理接受和審美情趣的主持人等方面進行了大膽嘗試。一項最新的調查數據顯示，中國目前每位觀眾每天收看電視節目的平均時間是174分鐘。面對全國眾多的電視頻道，十幾萬個電視欄目，電視媒體該如何吸引住觀眾呢?關鍵是要把握受眾心理，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，用受眾易于理解、樂于接受的方式來反映受眾的真情實感和所思所想。

一、印象整飾的必要性

印象整飾是指人在交往中有意控制他人對自己的印象的過程。印象整飾是人類文明發展的標志和結果，隨著社會的發展，適度使用印象整飾技巧對自己的印象進行控制、管理、整飾，能夠使人類的語言和行為變得越來越文雅，人與人之間的關系也會更加和諧。播音員在傳播過程中不是消極被動的，而是通過自己的服飾、語言、表情以及動作的選擇來影響或改變受眾的印象。雖然播音員使受眾對自己有良好的印象，需要自身學識、素養，以人格上的充實、完善，但不能因此否認印象整飾的必要性。因為播音員自然、隨意的流露，未必能恰當表現自身素質，更未必適合特定的傳播內容與傳播方式。所以，播音員進行必要的印象整飾是調整傳播者與受眾關系，確保傳播效果的一種必要手段。

印象整飾應與傳播內容、特點協調一致。如文藝類節目的主持人可以活潑，服飾可以艷麗;而新聞播音員則要體現莊重，服飾盡可能端莊大方。另外，印象整飾還應適度，過于追求印象整飾可能失去自然，使人感到矯揉造作、嘩眾取寵，更可能使印象整飾步入歧途，產生負面的傳播效應。播音員印象整飾并非刻意去表現自己的完美與非同尋常，適合自己的個性特點，符合節目定位、節目內容才是關鍵所在。

二、印象整飾在語言符號中的運用

播音員的播報是通過語言符號(即有聲語言的表達)和非語言符號(即動作、表情、姿態等)進行呈現的。語言符號是語音和它所表達的含義即語義的結合物。語音是符號的形式，語義是符號的內容，但語義內容是附著在語言形式上的。新聞播音員的有聲語言應準確、鮮明、生動，在曉之以理的同時，起到動之以情的作用。播音員不是簡單的念稿，而是在充分理解稿件的基礎上，運用自己的播音技巧去充分表現稿件，用抑揚頓挫的語調，把稿件包含的意義和情感，恰如其分地表現出來，使受眾聽到的東西大大超過讀到的東西。下面從4個方面談談語言符號的技巧運用。

1.語速

語速即說話的速度。語速會影響到聽眾的接受程度，有聲語言的物質外殼是語言，是訴之于聽覺的，電視新聞播音稍縱即逝，不借助一定的設備，難以反復收聽。因此，只有受眾的信息處理能力與信息輸入能力相匹配，聽的過程與理解的過程同步，才能將聽到的東西全部理解。播音員的語速應充分考慮受眾的理解能力和收聽習慣，盡可能運用語速來創造一定的語言氛圍。如在平靜的語境中，常常使用中速;遇到緊急突發事件時，用快速;而在哀悼場合則用慢速。隨著受眾心理發展水平和文化素質的提高，以及現代社會生活節奏的加快，如今的新聞播音語速比過去加快了，這也是為適應受眾獲取信息的心理需求而進行的調整。

2.語調

語調即說話的腔調，就是一句話里語音高低輕重的配置。語句都有一定的語調，表示一定的語氣和情感。如陳述句多用下降調，疑問句多用上升調等。蘇東坡曾說“三分詩，七分讀耳?！蓖瑯拥恼Z言，有人說出平淡無味，而換個人說則富有感染力，原因就是他們駕馭語調的能力不同。意大利著名悲劇影星羅西應邀參加了一個歡迎外賓的宴會，席間，客人一致要求羅西表演一段悲劇。盛情難卻，于是羅西用意大利語念了一段臺詞，席間很多客人聽不懂意大利語，但羅西動情的聲音和表情讓人感到了無限的凄涼，在座客人都陷入了傷感之中，但懂意大利語的客人們例外，他們反倒忍俊不禁，因為他們知道，羅西念的根本不是什么悲劇臺詞，而是一桌宴席的菜單。這個幽默故事，足以說明語調的感染力。播音員將理解、感受、體驗融入到語調中，可以表現喜、怒、衰、樂、欲、惡、懼等不同感情色彩。如:明快的語調給人輕松、喜悅的感覺，而深沉的語調則往往表達真切誠摯的感情。

3.重音

重音是指在播音中，那些根據語句目的、思想感情需要而給予強調的詞或短語。重音所放的位置不同，表達的意思也不同。例如:“我是中國人”重音分別在“我”和“中國”上，這是正常語調;如果把重音放在“是”字上，則表示肯定或否定;若把重音放在“我”字上，則強調主語，誰是中國人。受眾通過播音員的語言來理解信息。因此播音員的重音一定要準確，以免造成誤解。習慣重音是播音員無意識強調出來的，不是依據稿件內容而出現的，不符合內容需要的習慣重音必須杜絕。在重音的處理上，有高有低，有強有弱，才能顯示強調的效果。強調重音時需要“欲高先低，欲強先弱”?；颉暗秃鬂u高，弱中漸強”。

4.停連

停連是指在有聲語言的表達過程中，聲音中斷、休止的地方就是停頓。反之，那些不中斷、不休止的地方(特別是有標點符號，而不中斷、不停止的地方)就叫連接。一句話中，往往包含許多詞，這些詞的相互關系并不完全相同，有的比較緊密，有的則比較疏遠。緊密聯系的詞結合成小段落，即意群，在播音時，意群與意群之間要有適當的停頓，而一個意群當中則應連貫抱團。這樣播音員播得比較清楚，受眾聽起來也比較明白、省力。如果停連破壞了意群，就會使聽的人費解。播音員有聲語言的停連要打破標點符號的限制，服從于內容和思想感情運動的需要。有時文字語言該停的地方，有聲語言不能停;文字語言不該大停頓的地方，有聲語言卻要有較大的停頓，否則，語意就會不清楚。停連的處理要充分尊重受眾的收聽習慣和理解能力。

三、印象整飾在非語言符號中的運用

非語言符號，是指語言符號以外的在信息交流中能夠發揮意指作用的其它符號形式，包括我們所運用的手勢、姿勢、動作、表情、腔調及身體接觸等。在大眾傳播中，受眾感受到了大量的非語言符號。據外國學者研究，在一般的兩個人對話中，語言所表達的意義平均不到該環境的社會意義的35%，有65%的社會意義是用非語言符號傳遞的。人們在相互溝通時所獲得的信息有很大一部分來自暗示，而不是來自文字語言。新聞播音員在傳播信息時，無意流露出來的非語言暗示，比有意發出的符號更值得注意，因為一個人的行為是性格的表現，一個人發出的非語言符號，大都源自內心深處，極難抑制，它們有時候比語言更能真實地表現這個人的性格，更能真實地傳遞出內心的思想、情感、態度和意愿。非語言符號的印象整飾在電視新聞播音中有著非常重要的作用，電視新聞播音員非語言符號的印象整飾應從以下兩方面著手。

1.物體語言符號的印象整飾

物體語言符號本是指人類生活中所使用的物體，如衣服、裝飾品、發型、化妝形式、家具、住房等。但是在其使用過程中，往往傳遞出有關使用者的某些信息，具有符號的意指作用，所以從傳播學角度稱為物體語言符號。

其一，服裝的選擇。播音員服裝的選擇，一方面要適合自身氣質，另一方面要符合播出內容、基調和演播室的場景氛圍。如:春節、國慶等喜慶日子，用大紅色來烘托紅紅火火、喜慶、熱烈的氣氛;播地震、洪澇等災害時，穿深灰色衣服來表現嚴肅、莊重及對災區人民的同情。電視新聞播音員的服裝多以職業套裝為主，力求端莊大方，可適當融入一定時尚元素。一般來說，白色、明黃色、綠色、咖啡色、重黑色這幾個顏色的服裝應該避免。另外，配帶首飾應注意，并非“多就是好”，耳環、項鏈、胸針這三樣不要同時出現，否則顯得繁鎖，應遵循簡單大方的原則。其二，化妝的把握。電視播音員上鏡前的化妝，是一種必要的修飾手段。電視播音員的化妝不能過于夸張、濃重，應遵循“揚長避短”的原則，將優點放大，缺點縮小，整個妝容應自然、淡雅、清新、干凈。

2.體態語言符號的印象整飾

體態語言符號是人們用來表情達意的動作、姿態、表情、眼神等身體動作。

其一，面部表情的傳遞與應用。面部表情是非語言符號中最豐富的一種。人的臉上有眉、目、嘴、鼻幾個器官，這幾個器官構成的區域是面部表情最集中最豐富的地區。面部表情多通過目光和微笑來體現。眼睛是“人類心靈的窗口”，人內心深處的情感、意愿，通過目光微妙的表現出來。運用不同的目光傳遞的信息不同，產生的效果也不同。另外，眼睛看攝像機鏡頭不能盯得太死，眼神太高顯得漫不經心，眼神太低顯得輕蔑，應把握好視點的高度，自然、柔和地看著攝像機鏡頭，就像看親近的朋友，誠懇真摯，心中有受眾，更易找到交流感、對象感，表情也會更加自然、放松。微笑是通過略帶笑容又不出聲的笑來傳遞信息的。微笑可以為播音員塑造自身美的形象畫上燦爛的一筆，播音員對觀眾的微笑，能大大縮短雙方的心理距離，讓受眾感到友好和期待，對播音員產生信任感。當然，微笑應是發自內心，有感而發，包含著對受眾的理解、尊重和親近感，是真誠的心與心之間的交流與碰撞，并非程式化、職業化的面部表情。微笑是否打動人，需要內心的真情實感作支撐，需要交流雙方默契的領悟與體會。

其二，姿勢動作的傳達與表現。姿勢動作是指用以表達思想、情感或態度的身體和四肢的運動或靜止狀態。有學者認為，一個人寫字、走路與坐的動作，能相當接近地表達他的個性，這是因為姿勢動作比面部表情更難以控制，人們通常無法像嚴密控制面部表情那樣去控制姿勢動作，因此，姿勢動作常常把人們不愿意暴露的信息泄露出來。另外，手勢動作不要太多、太雜，應充分顧及受眾的審美價值取向，滿足受眾心理需求，起到錦上添花的作用。

四、電視新聞播音員進行印象整飾需要具備的素質和能力

電視新聞播音員通過語言符號和非語言符號傳遞給受眾的審美信息是豐富多彩的。要充分展示播音員的個性魅力吸引受眾，產生審美效果，就必須充分認識印象整飾在新聞播音中的重要意義，根據不同的傳播內容、傳播時間、環境和不同的受眾群，正確運用語言符號和非語言符號，讓二者相互配合，達到最佳的傳播效果。值得注意的是語言符號和非語言符號的恰當運用，除了臨場經驗和技巧外，還需要平時的知識積累和素質培養。形式的表現需要豐厚的內容作支撐，修養和內涵不是一蹴而就的，新聞播音員要使自己的印象整飾符合受眾的角色期待和審美取向，應從以下幾方面加強培養鍛煉:

1.人格魅力

作為媒體代言人的新聞播音員，在傳播知識、溝通信息、引導輿論等社會職能中發揮著重要作用，其在受眾面前的一言一行都會受到關注，具備健全的人格非常重要。受眾往往把播音員的播報同播音員的人格聯系起來理解，認為二者是協調統一的。人格魅力是播音員事業發展的基石。播音員的人格魅力應表現在善良、真誠、富有正義感和社會責任感等優良品質上。羅曼·羅蘭曾說:“要把陽光播灑到別人心里，首先在自己的心里要充滿陽光?！辈ヒ魡T把自己的愛心奉獻給生活，奉獻給受眾，才能在節目中表現出感人的力量。隨時關心別人，贊美別人會使人覺得你待人熱誠、親切;常懷謙虛之心，有寬宏大度的胸襟，事業上才能不斷進步;有敬業、樂群的精神，給人平易近人，易于相處的印象;真誠待人，認真做事，增強自己的可信度，這些都是播音員應具備的高尚品格。作為一個播音員，必須心中充滿愛，熱愛生活，熱愛祖國和人民，熱愛源遠流長的民族文化，具有追求真、善、美的人生理想，投身改革大潮，真正關心社會的進步和發展，其人格魅力才會綻放出絢麗的光華。

2.表達能力

新聞播音員是表達者，表達能力如何是衡量播音員的一個重要標準。首先播音員要有表達的欲望，他要有把自己獲知的信息、故事和分析傳達給觀眾的意愿和激情;其次播音員的表達應比別人更好聽、更富感染力和吸引力;再次是把握表達的主動權和控制權。播音員的表達不應是被動的，而應該是主動的，是有控制權的。要對稿件融入更多自己的理解、感受和對事件的態度，利用色彩豐富的有聲語言對文字稿件進行“再創造”，把文字背后更深層次的內涵、意義表達出來，讓受眾感覺到播音員所說的是播音員發自肺腑的、內心深處的東西;播音員所說的正是他們想知道的，增強傳播的信譽度和權威感。另外，播音員還應具備一定的語言表達基本功，吐字清晰，準確規范，氣息運用自如，聲音圓潤，抑揚頓挫，既準確表達稿件內容，讓受眾聽清楚、聽明白，又富有節奏感和音韻美，讓受眾在收看新聞的同時，也體驗到語言美的魅力。

3.風格定位

播音員風格的形成與個性、知識結構、判斷能力、修養、處世能力有關。風格是將氣質中的外在表現形式與內在文化素養相結合，并在工作實踐中，根據節目風格不斷磨合、修正自己而形成的。播音員的風格定位與節目本身固有的表現形式有關，播音風格與節目風格應協調統一。新聞節目的特點決定了新聞播音員需要端莊、大方、干練、敏銳、權威，并通過自身修養的提高，知識的豐富，良好的精神氣質去贏得受眾。風格的形成主要在于人的內涵，人的內涵雖然看不見、摸不著，但它綜合體現在一個人的言談舉止、表情動作、穿著服飾中，綜合體現在向他人傳遞的語言符號和非語言符號的印象整飾中。因此，新聞播音員想要以準確、清晰的風格定位，讓受眾記住自己，還需要從內在素養和外部語言能力、非語言符號的運用方面加強積累，提高修養。

受眾往往運用已有的知識經驗，對傳播內容進行理解，受眾一般都傾向于接受與自己原有認知結構相符合的信息，而對與自己原有認知結構不符合的信息，往往懷疑或拒絕。因此，電視新聞播音員必須心中時時裝著受眾，以一種交流、尊重的心態面對受眾，時刻想著受眾，一言一行都為他們著想，無論是語言符號，還是非語言符號的印象整飾，都從受眾理解、受眾接受的角度出發。

(作者系云南電視臺“新聞聯播”主持人)