出版的未來趨勢

今年伊始關于傳統出版和數字化出版之爭的話題被炒得沸沸揚揚。有人說，路金波要做第一家“全媒體出版商”，他揚言:“未來十年，數字出版的市場一定會超過紙質出版”。有人說盛大文學很瘋狂，因為它不斷并購大的文學網站和傳統出版的民營書業，占領出版資源，截至目前盛大已經有線上、線下、無線等三種不同的出版資源。也有人說傳統出版將來會很困窘。

于是朋友問我:“出版的未來趨勢是什么?”我感覺這個問題太大，不是很好闡述，不妨拆解開來，從出版具體模式的變化到出版的實質意義進行簡要的分析。在我看來，現在的出版主要存在著三個層進的問題，一是傳統出版和數字化出版之爭;一是出版的版權和分享的界限不明;最后一個問題是出版提供的是什么，也就是出版的實質意義是什么?

出版模式的多元化是必然趨勢

在中國，紙質出版在很長時間內處于一枝獨秀的地位，從造紙術、印刷術發明到21世紀之前的漫長時間里，出版幾乎就等同于紙質出版，出版的載體就是“書”。21世紀網絡在中國發展迅速，出版的模式開始發生變化，紙質出版不再是唯一的出版模式，數字化出版在慢慢崛起，紙質書出版吃獨食的時代正在慢慢消失，于是有許多傳統出版的人開始恐慌，因為有人來分這個本只屬于自己的蛋糕了，甚至有人預計2018年紙質出版將消失。

在我看來，出版模式的多元化是必然趨勢。對于傳統出版盲目的樂觀和悲觀都是沒有道理的。出版必將會細化，拆分。出版的未來也會像汽車這個行業一樣，有人專門做輪胎，有人做整車。

展望未來就必須得立足現在，如果說某種出版形式生存不下去了，那一定是出了什么問題了。出版創新的過程必然是一個不斷解決問題的過程。我們不妨對傳統出版和數字化出版做一個簡要的優缺點的分析。

紙質圖書出版的缺點是出版鏈條長，生產成本高。而且紙張本身的生產就需要砍伐樹木，對于自然環境產生一定的壓力。但是其優點也是顯而易見的。比如輕便、價格便宜，符合人們的閱讀習慣，紙和墨的簡單搭配方式使它比較穩定。你可以帶一本書在旅途中看，也可以在床上斜臥著讀。

數字化出版包括電紙書、電子書、PC終端設備、手機等形式。數字出版的形式會越拉越多。下面我針對電紙書、電子書、手機閱讀進行簡要的分析:

電紙書是一種依靠電子終端設備的新型書籍出版模式。換言之，它的核心還是“書”，是依靠技術實現便捷的、大容量存儲的書籍集合。它的最大優點是實現了書籍的集合，節省了空間。但是它始終還是附屬于傳統書籍樣式的。換言之，它并沒有擺脫傳統圖書的出版模式，只是把書籍形式從紙質轉變為了機器模式而已。

電子書是依靠電腦或網絡技術實現的一種閱讀媒介物。我們的閱讀依附在電腦、網絡這兩個前提之下，你要閱讀一本書，需要能有電腦，能上網。也許你說我可以直接在電腦上閱讀，但是你閱讀的資源起初發源地是網絡，你總需要先下載閱讀或者上網閱讀。

手機作為閱讀的載體具有便攜的特點，閱讀功能實際上是捆綁在通訊功能上來實現的，但是手機很可能成為一種階段性閱讀產品，換句話說也許會有一天所有人都不再用手機了，就像人們拋棄BB機那樣，這種閱讀的功能也就在這個設備上消失了。

數字出版具有傳播快，輕便、新潮等優點，但是缺點也是顯而易見的。比如它們都具有附屬性和不穩定性，舉個例子，電子書是依附于電腦和網絡的，電紙書是電子閱讀器和傳統圖書之間折中的非驢非馬的東西。拔掉網線，關上電腦，閱讀的內容就消失了。無論未來是數字出版還是傳統出版占據統治地位，電紙書必將有經歷尷尬地位的一個階段。 數字出版目前多是停留在技術出版的階段，基本的思路都是在一款機器上看書。但是問題是:我們是否需要非得采用這種閱讀方式，這種技術層面的閱讀方式和圖書比起來優勢并不那么明顯。

我感覺數字化出版的趨勢是大的方向，但是電子書、電紙書、閱讀器等形式很可能只是階段性產品和過渡產品。未來出版的紙張的替代品是什么現在還無法確定，但是出版方式的多元化已是大勢所趨。

傳統出版和數字化出版，我認為二者并不一定是矛盾的，也許二者可以共存。在未來，傳統出版要想生存下去就必須找到自己的立足點，就是生存下去的依據。目前的出版處于“渠道為王”的階段，未來必將是“內容為王”。

現在數字化出版之所以沒有超越傳統出版，并非是因為數字化出版不符合人們的閱讀習慣這么簡單，它還有版權等一系列問題還未解決，也缺乏一個衡量的標準。這必將延緩了數字化出版的進程。我也并不認為傳統出版會短時間內消失，因為數字化出版目前是建立在模仿“書”這種傳統模式上的，它需要更多的創新和深入的東西。紙質書也許會走“珍藏”的階段，就像古董一樣。或許某一天在數字出版時代，再賣紙質書這個“古董”又是一個時尚的行為。

許多人有意無意地總把自己置于紙質出版的位置上，甚至會抵制數字化出版。我感覺這是一種封閉的觀念在作祟，沒有必要而且顯得可笑。在我看來，傳統出版和數字出版不應是從事出版的兩個人群，而應該是一個人群的兩種想法。

數字出版是一個趨勢，但它并不是一件壞事，至少提供了一種新興的出版形式。我們要做的不是排斥，而是積極地參與進來，推動出版的發展和創新。

版權和分享的界限不明制約出版發展

在我看來，現在中國的出版在兩個問題上做得不夠:一個是版權保護得不夠;一個是分享得不夠。第一個問題大家一直在努力，后一個問題卻很少引起人們的注意。這兩方面做得不好的原因有時恰恰是因為分不清“版權”和“分享”的界限。

先說版權，版權的保護好像一直都在進行，各國有不同的版權保護的法律。我國一直致力于打擊盜版圖書，但是盜版圖書卻仍舊猖獗。在我看來，這并非因為打擊盜版活動不徹底，而是因為圖書的版權保護有時具有封閉性，而盜版書卻是絕對開放的，它在傳播方面更有優勢。拒絕盜版在中國似乎是個無法解開的難題。在我看來與其拒絕，不如“分享”一部分。是不是每個人都愛買盜版呢?有人買盜版說明沒有買正版的需要，沒有需要就產生不了購買行為。

版權保護的是出版者的利益，讀者不會在意這些，他們在意的是:用最少的錢，獲得最好的閱讀方式。盜版書提供的傳播和分享方面比正版書好，它提供的是物超所值的閱讀。人們看重的正是這種物超所值的閱讀方式，要想消滅盜版圖書，關鍵是正版書要多提供一些分享的內容，消滅盜版書物超所值的這種閱讀方式的優勢。

傳統出版傳播慢，但更容易保護作者的權益;數字化出版一方面容易傳播和“分享”，一方面版權保護方面更難以操作。

相對版權來說，現在的圖書常常忽略“分享”的部分，倒是電子書考慮到這點，先讓讀者享受一段的閱讀，然后再收費閱讀。這種方式并不是最好的方式，但是卻有一定的“分享”精神。“分享”將是未來圖書的一個趨勢，別人先享受了，才會掏錢。這就像購買水果一樣，得先嘗嘗再買。我們如果拒絕讀者“嘗”，那人家也可以拒絕“買”。

什么部分讀者可以分享，媒體可以傳播?什么部分要注重保護版權?版權和分享是有一定交集的。版權和分享的界限不明直接影響出版的發展。保護版權，提供分享，兩者的界限是出版人不得不考慮的問題。

出版提供的是閱讀，目的是文化傳播

出版的未來是只有出版人才關注的小眾話題，大的話題是出版提供的是什么?出版的實質意義是什么?在我看來，出版提供的是一種閱讀，出版的實質意義是文化的傳播。

現在出版界都停留在一種表面的競爭中，注重的是淺層次的出版介質的競爭。出版是需要用內容劃分，而不是靠出版介質劃分的。無論采用哪種出版介質，內容的閱讀都是最關鍵的。漢王電紙書的技術是一流的，提供了最佳閱讀方式的技術支持，但最缺乏的是內容提供者。盛大文學是內容資源的豐厚享有者，缺乏的是如何提供一種好的閱讀方式。內容資源和閱讀方式的融合是出版必然要走的一條道路。

站在出版之外看，無論是圖書，還是手機閱讀、PC閱讀或者閱讀器不同的是出版媒介，相同的都是“閱讀”。從這個層面上來看，數字化出版和傳統出版之爭是只是閱讀多元化的表現。

站在歷史的角度看，書籍的外在形式從骨頭、金屬器皿到竹簡、帛書，再到后來的紙質圖書、數字出版模式。你會發現許多出版的具體樣式消失了，而無論哪種形式都做到了傳承文化，閱讀媒介的生存標準就是“誰更適合更好的閱讀，更好地進行文化傳播，誰就保留了下來。”這也是出版一直可以延續下來的依據。出版一直擔當著文化傳播的使命，這些具體的出版模式都是在檢驗哪種方式更適合文化和文明的傳播。

臺灣出版人郝明義先生，一直在大力推廣閱讀，賣書是小境界，推廣閱讀是大境界，讓書這種產品都附著在閱讀這種大需求下的具體需求，財源必然滾滾而來。盈利是次要的，閱讀和文化傳播才是出版的真正意義。

出版要把握的是“需求”，而讀者需求的實質是“閱讀”，而“閱讀”是需要“分享”的。

有些人說讀者不愛讀書了，實際上不是不閱讀，而是不買書。不設置座椅的書店應該感謝讀者能站著把書讀完。一定要明白我們無法讓每一位讀過書的讀者都買書，這樣也太貪心了，這中間有個概率問題。我們需要一些“分享”精神。

關于“分享閱讀”許多書店做得不錯。原來我總是不理解許多書店設置椅子的道理，那樣讀者豈不是不買書只看書了嗎?實際上我們忽略了許多讀者是看過以后喜歡才買書的。當然你可以不設置椅子，那是你的理念，但是有的時候沒有椅子讀者駐足的時間會更短。讀者實際上是可以得到免費閱讀的，比如去圖書館。當然你要是想讓消費者消費，你可以換一種更溫馨的方式，比如在書店里設置一個咖啡館或者飯館。這實際上是在滿足人們“閱讀欲望”的同時，又勾起了人們的“食欲”。實際上在閱讀環境和服務上做得出色一樣可以吸引讀者。

“轉化提供閱讀的方式，把閱讀置于一種附加環境和服務之中，提高閱讀的品質，做到更好地進行文化傳播和文明傳承。”這是出版者的正確地思路。出版的未來只要把握“閱讀”，做到更好地進行“文化傳播”，就一定能走得更遠，做的更好!